Saudi-Arabiens aufstrebende Modedesign-Labels feierten in den letzten Tagen beim Red Sea International Film Festival, das vom 1. bis 10. Dezember in der Hafenstadt Jeddah stattfindet, ihre Weltpremiere auf dem roten Teppich.
Eine Reihe regionaler und internationaler prominenter Gäste ist in lokalen Kreationen zusammen mit anderen Stars in Outfits von alteingesessenen Luxusmarken auf den roten Teppichen der Gala gelandet, in einer Initiative, die von der jungen Modekommission des Landes angeführt wird.
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Die Kampagne findet nur drei Jahre statt, nachdem das Land die ultrastrengen Kleidervorschriften gelockert hat, die vorschreiben, dass Frauen im Rahmen von Reformen zur Öffnung der Gesellschaft und zur Diversifizierung der Wirtschaft weg von der Abhängigkeit von Öleinnahmen in der Öffentlichkeit eine Abaya tragen und ihre Haare bedecken müssen.
Der Vorstoß, Saudi-Arabiens aufstrebende Modelabels auf dem roten Teppich des Roten Meeres zu promoten, ist die Idee von Burak Cakmak, CEO der neuen Modekommission des Landes, die zu den 11 Gremien gehörte, die 2021 vom Kulturministerium geschaffen wurden, um den Kultursektor anzukurbeln.
Cakmak, dessen Lebenslauf Stationen bei den Luxuskonzernen Kering und Swarovski umfasst, kam von der Parsons School of Design in New York, wo er zwischen 2015 und 2020 Dekan für Mode war, mit dem Auftrag, eine Modeindustrie im Land von Grund auf neu aufzubauen.
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Bei der glitzernden Eröffnungszeremonie des Roten Meeres trug Ehrengast Guy Richies Frau Jacqui Ainsley ein eng anliegendes cremefarbenes Kleid, das von Dazluq entworfen wurde.
Das in Miami ansässige Label wurde 2016 von der saudi-arabischen Designerin Salma Zahran gegründet und ist nun dabei, in den aufstrebenden Modemarkt Saudi-Arabiens einzusteigen.
Das brasilianische Model Alessandra Ambrosio zeigte sich in einem körpernahen, elektroblauen Outfit des in Jeddah geborenen Designers Yousef Akbar, der in Australien Mode studierte und 2017 sein eigenes Label gründete.
Die aufstrebende saudi-arabische Schauspielerin Mila Al Zahrani, am besten bekannt für ihre Rolle in Haifaa Al Mansour Der perfekte Kandidatstellte sich ebenfalls hinter lokale Labels und trug ein stilvolles Schwarz-Weiß-Ensemble der in Riad lebenden Designerin Mashael Al Faris.
An anderer Stelle des Festivals besuchte Model und Geschäftsfrau Elle Macpherson die von Chopard gesponserte Women in Cinema-Party von Vanity Fair in einem pinkfarbenen Overall von Amarah, einem Damenmode-Label, das 2019 von Arwa AlKAd ins Leben gerufen wurde.
Als Accessoire trug sie eine Tasche von Dania Shinkar, einer Absolventin des London College of Fashion, die zwischen Saudi-Arabien und Irland operiert.
Ein Dutzend anderer Prominenter hat in den frühen Tagen des Festivals auch lokale Kreationen auf dem roten Teppich gezeigt.
„Wir versuchen, die saudischen Marken aufzubauen, damit sie die gleiche Sichtbarkeit erhalten wie die internationalen Marken, die im Land tätig sind“, sagt Cakmak. „Die Idee ist, ihre Stücke neben all den anderen internationalen Marken auf den roten Teppich zu stellen, damit sie Teil der Mischung sind und auf der gleichen Ebene wahrgenommen werden.“
Er und sein Team waren damit beschäftigt, lokale Designer mit Prominenten zusammenzubringen, als die VIP-Liste des Roten Meeres in den Wochen vor dem Festival zusammenkam.
„Diese Art von Engagement wird im Allgemeinen in letzter Minute abgeschlossen, und was für uns und die saudischen Marken wichtig ist, ist, den Prozess zu verstehen, um Stücke liefern zu können, die immer bereit sind“, sagte er.
„Wir haben eine eigene Suite im Ritz (dem Hauptknotenpunkt des Festivals in diesem Jahr) eingerichtet und stehen in Kontakt mit allen Stylisten und manchmal auch mit den Prominenten selbst, je nach den Verbindungen, die zwischen unserem Team sowie dem Festival und den Designern bestehen .“
„Es geht im Grunde darum, diesen Matchmaking-Prozess zu verwalten und den Prominenten zu ermöglichen, die Stücke virtuell zu sehen und sie dann in ihre Hotels zu schicken oder sie in die Suite selbst einzuladen“, fuhr er fort. „Das Gute an den Designern in der Region ist, dass sie sehr daran gewöhnt sind, individuelle Maßanfertigungen zu fertigen, sodass sie oft ihre eigenen internen Teams haben und schnell reagieren können.“
Der Vorstoß auf den roten Teppich in Jeddah gehört zu einer Reihe von Initiativen, die von der Kommission in den letzten 12 Monaten durchgeführt wurden, angeführt von der Ausstellung Saudi 100 Brands, die die Arbeiten von 80 hauptsächlich weiblichen Designern präsentiert, die im Dezember 2021 in Riad debütierten, und reiste dann diesen Juli nach New York, gefolgt von der Mailänder Modewoche im September.
„Nach einem Jahr Engagement haben wir beschlossen, dass es an der Zeit ist, auch auf dem roten Teppich Platz zu nehmen, aber es braucht wirklich konzentrierte Anstrengungen, um diese Aufmerksamkeit in einem sehr überfüllten Raum zu bekommen“, sagte Cakmak.
„Mode und Film sind eindeutig eng miteinander verbunden. Im Film ist das Kostüm wichtig, aber darüber hinaus haben wir bei der Met Gala und den roten Teppichen auf Festivals gesehen, wie Mode eine sehr wichtige Rolle spielt.“
Die roten Teppiche des Filmfestivals im Nahen Osten sind für übertriebene Outfits und Prunk bekannt, aber Cakmak weist darauf hin, dass Saudi-Arabien eine dezentere Eleganz bevorzugt und dass seine Designer infolgedessen eine Raffinesse bieten können, die etablierten Modemarken in Europa und den USA ebenbürtig ist
Er stellt jedoch fest, dass das Ziel nicht nur darin besteht, internationale Märkte und Prominente anzusprechen, sondern auch mit der saudi-arabischen Bevölkerung und der aufstrebenden Filmindustrie des Landes in Kontakt zu treten.
„Saudi steigt ins Kino ein. Und das ist einer der Gründe, warum wir dazu motiviert waren. Für mich ist es genauso wichtig wie die internationalen Prominenten, saudische Filmindustrieleute, Schöpfer, Regisseure und Produzenten auf dem roten Teppich zu haben, die lokale Schöpfer repräsentieren.“
Auf die Frage, ob er jetzt die roten Teppiche von A-List-Festivals wie Cannes und Venedig im Visier hat, antwortet Cakmak: „Das ist unser absolutes Ziel, das zu können.“