Laut Meta kann Instagram-Nutzern in Europa eine Abonnementgebühr von 14 US-Dollar pro Monat in Rechnung gestellt werden, es sei denn, sie entscheiden sich für gezielte Anzeigen Das Wall Street Journal. Darüber hinaus kann eine monatliche Gesamtgebühr von 17 US-Dollar für den werbefreien Zugriff auf Facebook und Instagram auf dem Desktop erhoben werden.
Letzten Monat tauchten Gerüchte auf, dass Meta damit beginnen würde, Nutzern, die sich gegen gezielte Werbung entschieden hatten, Abonnements aufzuzwingen, die möglichen Gebühren waren jedoch unbekannt. Zahlungswillige Nutzer würden auf Facebook und Instagram keine Werbung sehen, wer bei der kostenlosen Variante bleiben möchte, müsste der Ansprache durch Werbung auf Basis seiner persönlichen Daten zustimmen. Berichten zufolge hat das Unternehmen die Pläne mit Aufsichtsbehörden in Brüssel und Irland besprochen.
Der Schritt erfolgt als Reaktion auf ein Gerichtsurteil vom Juli, in dem festgestellt wurde, dass Facebook die Zustimmung der Nutzer einholen muss, um auf ihre persönlichen Daten zuzugreifen. Das Gericht sagte, dass Website-Betreiber nachweisen müssen, dass die Nutzer ihre Einwilligung freiwillig gegeben haben, möglicherweise indem sie ihnen gestattet haben, das Anzeigen-Tracking abzulehnen. Genau das hat Apple mit iOS 14 getan, und da nur sehr wenige Benutzer sich dafür entschieden haben, Meta vorhergesagt ein erheblicher Umsatzrückgang. In seinem Urteil forderte das EU-Gericht außerdem, dass Unternehmen Abonnementmodelle für Nutzer prüfen sollten.
Wenn sie korrekt sind, werden die von der WSJ sind nur etwas weniger als die Netflix-Gebühren in der EU für den regulären Monatsplan. Da wahrscheinlich nur Power-Social-Media-Nutzer oder Unternehmen bereit sind, diesen Betrag zu zahlen, könnte Meta reguläre Nutzer effektiv dazu zwingen, gezielte Werbung zu akzeptieren oder die Nutzung seiner Social-Media-Seiten ganz einzustellen.
Anfang des Jahres verhängte die EU gegen Facebook eine Rekordstrafe von 1,2 Milliarden Euro (1,3 Milliarden US-Dollar) wegen der Übermittlung von EU-Benutzerdaten in die USA, was einen Verstoß gegen die wichtigsten Regeln der Union zum digitalen Datenschutz darstellt. Und die Regeln werden sich noch weiter verschärfen, da die Vorschriften des europäischen Digital Markets Act (DMA) ab März 2024 in Kraft treten.
Gleichzeitig erwirtschaftet Meta fast ein Viertel seines Umsatzes in Europa, wobei der Block im zweiten Quartal dieses Jahres 7,2 Milliarden US-Dollar seines Gesamtumsatzes von 32 Milliarden US-Dollar ausmachte. Und das Unternehmen muss seinen Twitter-Konkurrenten Threads in Europa noch auf den Markt bringen, da Unsicherheit über den DMA besteht und darüber, ob es die App wie anderswo mit Instagram verbinden kann. Vor diesem Hintergrund dürften die Pläne von Meta für alle seine Apps in der EU in den kommenden Monaten konkreter werden, bevor die neuen Regeln in Kraft treten.