Seine Prognose deutet darauf hin, dass sich der Werbemarkt erholen könnte, da Unternehmen ihre Marketingbudgets erhöhen.
Die strengeren Kostenkontrollen von Meta Platforms Inc in diesem Jahr und ein neuer Aktienrückkauf im Wert von 40 Milliarden US-Dollar ließen die Aktien am Mittwoch in die Höhe schnellen, da CEO Mark Zuckerberg 2023 das „Jahr der Effizienz“ nannte.
Die Muttergesellschaft von Instagram und Facebook senkte ihre Kostenprognose für 2023 um 5 Milliarden US-Dollar und prognostizierte einen Umsatz im ersten Quartal, der die Schätzungen der Wall Street übertreffen könnte. Es sagte, dass sich seine Investitionen in Inhalte mit KI-Oberfläche und den TikTok-Kurzvideo-Konkurrenten Reels allmählich auszahlen.
Laut IBES-Daten von Refinitiv prognostizierte das Unternehmen für das erste Quartal einen Umsatz zwischen 26 und 28,5 Milliarden US-Dollar, verglichen mit den durchschnittlichen Schätzungen der Analysten von 27,14 Milliarden US-Dollar.
Die Meta-Aktie stieg im nachbörslichen Handel um 18,3 Prozent. Die Aktien des Peers Alphabet Inc stiegen um 3,3 Prozent und die Aktien von Snap Inc stiegen um 1 Prozent.
Der digitale Werberiese Meta sah sich einem brutalen Jahr 2022 gegenüber, als Unternehmen ihre Marketingausgaben kürzten, während Konkurrenten wie TikTok jüngere Nutzer eroberten und die Datenschutzaktualisierungen von Apple Inc das Geschäft mit der Platzierung gezielter Werbung weiterhin herausforderten.
Die Prognose deutet darauf hin, dass sich der Werbemarkt erholen könnte, da Unternehmen ihre Marketingbudgets nach einer langen Pause aufgrund makroökonomischer Unsicherheiten erhöhen.
„Die besser als befürchteten Ergebnisse von Meta sollten Bedenken über den Zustand der digitalen Werbebranche nach Snaps schrecklichen Prognosen Anfang dieser Woche widerlegen“, sagte Jesse Cohen, Senior Analyst bei Investing.com.
„Trotz aller Herausforderungen, mit denen Meta fertig werden muss, gibt es Anzeichen dafür, dass das Geschäft immer noch gut läuft“, sagte er.
Der Nettogewinn für das am 31. Dezember endende vierte Quartal fiel jedoch auf 4,65 Mrd. USD oder 1,76 USD je Aktie, verglichen mit 10,29 Mrd. USD oder 3,67 USD je Aktie im Vorjahr.
Der Rückgang war größtenteils auf eine Belastung in Höhe von 4,2 Milliarden US-Dollar im Zusammenhang mit Kostensenkungsmaßnahmen wie Entlassungen, Büroschließungen und einer Überarbeitung der Rechenzentrumsstrategie des Unternehmens zurückzuführen.
Das Unternehmen meldete einen bereinigten Gewinn von 1,76 US-Dollar pro Aktie und verfehlte damit die durchschnittliche Analystenschätzung von 2,22 US-Dollar pro Aktie.
Letztes Jahr im November kündigte die Facebook-Muttergesellschaft an, dass sie 13 Prozent ihres Personals oder mehr als 11.000 Mitarbeiter abbauen würde, da sie mit steigenden Kosten und einem schwachen Werbemarkt zu kämpfen hatte.