Von Disney über Netflix bis hin zu Warner Bros. Discovery wurden Medien- und Technologieaktien im Jahr 2022 unter Druck gesetzt, da das Vertrauen in das Streaming schwand, das weltweite Abonnentenwachstum ins Stocken geriet und makroökonomische Bedenken eine Abrechnung der Ausgaben für Inhalte für die größten Akteure der Unterhaltungsbranche erzwangen.
Für 2022 sind die Vergleiche „Wie es begann/wie es läuft“ für die größten Medienaktien angesichts eines allgemeinen Abschwungs für Aktien nicht schön. Zum Handelsschluss am 28. Dezember ist der Dow Jones Industrial Average im Jahresverlauf um fast 10 % gefallen. Der New York Stock Exchange Composite ist um 12 % abgerutscht. Der S&P 500 ist um 21 % gefallen. Der technikzentrierte Nasdaq-Index ist um satte 35 % eingebrochen.
Mit nur noch drei verbleibenden Tagen im Jahr besteht kein Zweifel daran, dass 2022 ein brutales Jahr für Medieninvestoren war. Das Bild von 2023 sieht bisher leider nicht besser aus. Die im laufenden Quartal aufziehenden makroökonomischen Gewitterwolken haben den Weg für ein schwieriges erstes Halbjahr bereitet. Marktbeobachter sehen die kommenden 12 Monate als Zeit für einen Neustart nach all den unvorhersehbaren wirtschaftlichen Stimulierungsbemühungen, die durch die Pandemie ausgelöst wurden.
„Verbraucher mit einem Sparpolster aus der Sperrung haben ihre überschüssigen Barmittel nach COVID größtenteils aufgebraucht und werden zum ersten Mal von einem sich ausweitenden negativen Vermögenseffekt aus allen Vermögenswerten gleichzeitig getroffen – ob es sich nun um Immobilien, Anleihen, Aktien, alternative/private Anlagen oder andere handelt Crypto“, sagte Dubravko Lakos-Bujas, Global Head of Equity Macro Research bei JPMorgan. „Dieser sprichwörtliche Schneeball sollte im nächsten Jahr weiter an Dynamik gewinnen, da Verbraucher und Unternehmen ihre diskretionären Ausgaben und Kapitalinvestitionen sinnvoller kürzen.“
Betrachtet man Hollywood und den Technologiesektor für 2022, war die Jahresendrendite für Big Tech und Big Media düster.
Die Disney-Aktie eröffnete das Jahr am 3. Januar mit 156,76 $ pro Aktie und schloss am 28. Dezember mit 84,17 $, ein Rückgang von 46 % – eine atemberaubende Ohnmacht für eine Säule des Dow 30-Index. Netflix verlor mehr als 50 % seines Wertes und brach von 597,37 $ auf 276,88 $ (-54 %) ein. Comcast stieg von 50,74 $ auf 34,62 $ (-32 %). Paramount stieg von 32,24 $ auf 16,11 $ (-50 %). AMC Networks stolperte von 37,2 $ auf 14,48 $ (-61 %). Roku stürzte von 230,63 $ auf 38,80 $ (-83 %) ab.
Warner Bros. Discovery-Aktien hatten in diesem Jahr eine ziemliche Reise. Das Jahr begann damit, dass Discovery- und AT&T-Aktien getrennt gehandelt wurden, bis der Spinoff-Deal am 11. April abgeschlossen wurde. Discovery-Aktien schlossen am 8. April bei 24,43 $, während AT&T-Aktien bei 18,23 $ schlossen. Der Aktienkurs von AT&T stieg in den Monaten nach Abschluss der Transaktion.
Der Telekommunikationsgigant stürzte dann Mitte Oktober auf ein Tief von 14,63 $ ab, erholte sich aber im November und Dezember wieder etwas. Für das Jahr ist AT&T um 2 % im Minus und schloss am 28. Dezember bei 18,25 $. In der Zwischenzeit beendete die neu geprägte Warner Bros. Discovery-Aktie ihren ersten Handelstag am 11. April bei 24,78 $ (nach Eröffnung bei 24,08 $), aber das Studio des Schildes hat seit dem 25. April nicht über 20 $ geschlossen. Für das Jahr WB Discovery Aktien sind um 63 % gefallen.
Fox Corp. fiel von 35,13 $ auf 28,15 $ (-20 %). Amazon ist von 170,4 $ auf 81,82 $ (-52 %) gestiegen. Und Apple stieg von 182,01 $ auf 126,04 $ (-31 %).
Eine der wenigen Aktien, die seit ihrem Start im Jahr 2022 gestiegen sind, ist die des Fernsehsender-Giganten Nexstar (153,41 $ auf 173,33 $ oder +13 %), der das Jahr damit verbracht hat, seine Strategie mit seiner jüngsten Übernahme von CW Network anzupassen .
Die Erfolge kamen das ganze Jahr über in Wellen und erreichten erstmals einen Bruchpunkt mit einem historisch brutalen Handelstag am 18. Mai, als der Dow Jones nach einer monatelangen Korrektur um 1.164,52 Punkte oder 3,57 % einbrach.
Seitdem haben Disney, Netflix, Warner Bros. Discovery und Comcast zig Milliarden Dollar an Marktkapitalisierung vernichtet, ebenso wie Tech-Titanen wie Amazon und Apple.
Die Sorgen über die Inflation haben nur an der Wall Street zugenommen, wobei die US-Aktien am 13. September ihren größten Eintagesrückgang seit Juni 2020 verzeichneten. Diese Verluste kamen nach dem US Bureau of Labor Statistics veröffentlichte Daten für August 2022, was zeigt, dass der Verbraucherpreisindex für den Monat im Jahresvergleich um 8,3 % gestiegen ist (nur leicht gesunken von 8,5 % im Juli und von dem Vier-Jahrzehnte-Hoch von 9,1 % im Juni). Der Anstieg des CPI war trotz eines Rückgangs der Gaspreise um 10,6 % für den Monat, der die steigenden Preise für Miete, Gesundheitsversorgung, Lebensmittel sowie Strom und Erdgas nicht ausgleichen konnte.
Während es für einige Unternehmen ein Ziel ist, wieder dorthin zurückzukehren, wo sie das Jahr begonnen haben, wird es wahrscheinlich für einige Zeit unerreichbar sein, aber Gewinne hier und da (Ergebnisse von wechselnden CEOs oder wiederhergestellten Abonnenten) haben gezeigt, dass bis zum ersten Quartal noch viel in der Luft liegt 2023, wenn diese Mediengiganten den Anlegern ihre Gesamtjahresgewinne offenlegen und auf eine Wende hoffen.
2022: ANNUS HORRIBILIS DER MEDIEN
Die Aktienkurse der größten Content-Player brachen in diesem Jahr zweistellig ein
Amazon (AMZN) – Rückgang um 52 % für das Jahr
Schlusskurs 3. Januar: 170,4 $
Schlusskurs 28. Dezember: 81,82 $
AMC-Netzwerke (AMCX) – Rückgang um 61 %
3. Januar: 37,2 $
28. Dezember: 14,48 $
Apfel (AAPL) – Rückgang um 31 %
3. Januar: 182,01 $
28. Dezember: 126,04 $
Comcast (CMCSA) – Rückgang um 32 %
3. Januar: 50,74 $
28. Dezember: 34,62 $
Walt Disney Company (DIS) – Rückgang um 46 %
3. Januar: 156,76 $
28. Dezember: 84,17 $
Fox Corp. (FOX) – 20 % weniger
3. Januar: 35,13 $
28. Dezember: 28,15 $
Lionsgate (LGF-A) – Rückgang um 66 %
3. Januar: 17,07 $
28. Dezember: 5,49 $
Netflix (NFLX) – Rückgang um 54 %
3. Januar: 597,37 $
28. Dezember: 276,88 $
Nextstar (NXST) – um 13 % gestiegen
3. Januar: 153,41 $
28. Dezember: 173,33 $
Paramount Global (PARA) – um 50 % gesunken
3. Januar: 32,24 $
28. Dezember: 16,11 $
Roku (ROKU) – Rückgang um 83 %
3. Januar: 230,63 $
28. Dezember: 38,80 $
