Krypto-Austauschplattformen Crypto.com und FTX werden Lauf Werbespots beim Super Bowl LVI 2022 am 13. Februar. Beide Börsen haben unermüdlich daran gearbeitet, ihre Marken zu etablieren und den US-Markt zu durchdringen.
Super Bowl-Werbung ist bekannt dafür, sehr teuer zu sein, mit Raten von über 5 Millionen US-Dollar für nur 30 Sekunden. Einige Sponsoren sind sogar bereit, für die gleiche Sendezeit bis zu einem Rekordhoch von 6,5 Millionen US-Dollar zu zahlen.
Kürzlich gab Crypto.com auch eine Partnerschaft mit dem Angel City Football Club bekannt, einer Fußballmannschaft, die voraussichtlich 2022 spielen wird. Abgesehen davon umfasst die Bemühungen der Börse die Sicherung der Namensrechte für das Staples Center. Die Börse erwarb über einen Zeitraum von 20 Jahren Namensrechte für 700 Millionen US-Dollar. Damit wird das Staples Center im Dezember in Crypto.com Arena umbenannt.
Bei einem Beamten Bekanntmachung, Crypto.com-Mitbegründer und CEO Kris Marszalek sagte, dass sie ihre Plattform „auf neue und kreative Weise nutzen, damit Kryptowährung die Zukunft von Weltklasse-Sport, Unterhaltung und Technologie vorantreiben kann“.
FTX verwendet unterdessen auch einen Großteil seines Werbebudgets für die Stärkung der Markenbekanntheit in den USA. Im Oktober bestätigte die Börse, dass sie eine Anzeige im kommenden Super Bowl schalten würden. Der Austausch hat auch Tom Brady und Gisele Bündchen dazu gebracht Stern in einer 20-Millionen-Dollar-Werbekampagne.
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Anfang des Jahres sicherte sich FTX auch die Namensrechte für ein US-Stadion. Die Börse zahlte Berichten zufolge 135 Millionen US-Dollar für einen 19-Jahres-Vertrag, um das Heimstadion von Miami Heat in FTX Arena umzubenennen.
Bereits im Jahr 2020 drang Blockchain durch nicht fungible Token (NFTs) in den Super Bowl ein. Gemeinnützige Handelsgruppe Avocados aus Mexiko eingefügt NFTs in ihrer Werbekampagne. Damit können Nutzer digitale Avocados sammeln und Blockchain-basierte Belohnungen gewinnen.
Laut Ivonne Kinser, Head of Digital Marketing bei Avocados aus Mexiko, waren die Ergebnisse überwältigend positiv. Kinser sagte, dass sie durch die Werbekampagne „3,2 Milliarden Social Impressions“ geliefert hätten.