Wenn Sie der Meinung sind, dass die Wahl einer Nagellackfarbe oder die Inhaltsstoffe Ihrer Gesichtscreme nichts mit Blockchain zu tun haben können, denken Sie noch einmal darüber nach.
Kiki-Weltein im letzten Jahr gegründetes Beauty-Startup, möchte, dass Verbraucher mithilfe der web3-Technologie gemeinsam Produkte entwickeln und Miteigentümer des Unternehmens werden.
Am Dienstag gab das in Los Angeles ansässige Unternehmen Kiki bekannt, dass es eine 7-Millionen-Dollar-Seed-Runde vom Krypto-Fonds Andreessen Horowitz und den New Incubation Ventures von The Estée Lauder Companies sowie anderen Geldgebern wie Orange DAO und 2 Punks Capital aufgenommen hat.
Jana Bobosikova, Mitbegründerin von Kiki, sagte, sie glaube, dass es eine negative Erfahrung sein könne, ein treuer Nutzer einer Marke in der Web 2.0-Welt zu sein. „Sie haben wahrscheinlich viele YouTuber auf TikTok gesehen, die es Ihnen empfohlen haben. Sie haben es wahrscheinlich allen Ihren Freunden empfohlen. Und was bekommt man dafür? Nur mehr Retargeting-Anzeigen“, sagte sie.
Kiki stellt dieses Modell auf den Kopf, indem es seinen Community-Mitgliedern ermöglicht, über die gewünschten Funktionen abzustimmen, bevor die Schönheitsprodukte hergestellt werden. Als Belohnung sammeln Wähler Punkte für kostenlose Produkte und erhalten digitale Token im Unternehmen.
„Es ist eine Dynamik, die das Internet und Ihr Badezimmer noch nicht gesehen haben“, sagte Bobosikova. (Was das Badezimmer betrifft, mag sie recht haben, aber natürlich haben im Internet viele Kunden über Produkte abgestimmt und für ihre Teilnahme digitale Token verdient.)
Da es für Kosmetikunternehmen nicht ungewöhnlich ist, große Lagerbestände zu haben, die sie nicht verkaufen können, besteht ein weiterer Vorteil des On-Demand-Ansatzes von Kiki darin, dass er weniger Kapital und Ressourcen verbraucht.
Obwohl die Produktabstimmungen der Mitglieder auf Ethereum aufgezeichnet werden, sagte Bobosikova, dass einige Teilnehmer nicht wissen müssen, dass sie Maßnahmen zur Blockchain ergreifen. Benutzer können sich mit einer E-Mail anmelden, und voilà, Kiki hat ein On-Chain-Konto erstellt, das die Stimmen der Mitglieder für immer speichert.
a16z beschloss, Kiki zu unterstützen, nachdem das Startup seine Arbeit abgeschlossen hatte 10-wöchiges Krypto-Startup-Accelerator-Programm. „Jana ist eine Naturgewalt. Sie war eines der Dinge, die uns am meisten zu dem Unternehmen hingezogen haben“, sagte Arianna Simpson, eine Komplementärin der Firma. „Sie verfügt über eine unglaubliche Expertise im Beauty-Bereich, aber auch über ein einzigartiges Verständnis von Web3, was wir nicht immer sehen, wenn wir einen Gründer haben, der aus einer traditionelleren Branche kommt.“
Vor der Gründung von Kiki war die gebürtige Tschechin Bobosikova CEO von Epic Future Labs, einer Agentur für Produktentwicklung und Markeninnovationen.
Simpson wies darauf hin, dass Kiki nicht die einzige Wette des Unternehmens auf ein Unternehmen ist, das Kunden mit Blockchain-Technologie belohnt. Letztes Jahr führte a16z a 24 Millionen US-Dollar Serie A von Blackbird Labsein Technologieunternehmen im Gastgewerbe, das ein Treueprogramm entwickelt hat, das Gäste dazu anregt, in unabhängigen Restaurants zu speisen.
Derzeit hat Kiki fünf Produktkollektionen auf den Markt gebracht, darunter einen Nagellackstift, bei dem Verbraucher die nächste Farbe wählen können, die Kiki herstellen wird.
Aber wie Simpson betonte, hat Kiki Pläne, irgendwann über die Welt der Schönheit hinaus zu expandieren.
Wie lange wird es dauern, bis über Jeans-Styles oder Handtaschengrößen abgestimmt werden kann? Vielleicht eine Weile.
„Auf der physischen Seite standen wir vor wahnsinnigen Herausforderungen“, sagte Bobosikova und fügte hinzu, dass die Herstellung einiger Produkte viel länger dauert als andere. „Die Macht, Menschen zu fragen, was sie wollen und es ihnen zu geben, ist sehr, sehr einfach. Es ist einfach sehr schwer.“