Letzten Oktober, Adidas endlich fallen gelassen ihr langjähriger Partner Kanye West, nachdem der Rapper eine Menge gemacht hatte antisemitisch Kommentare (unter anderem). Und das, obwohl Yeezy, ihre Sneaker-Partnerschaft, dem Unternehmen jährlich über 1 Milliarde US-Dollar einbrachte. Für viele Mitarbeiter war es zu wenig und zu spät. Während sich Adidas-Mitarbeiter gemeldet haben Vorwürfe wegen äußerst schlechten Verhaltens Vom Rapper (jetzt bekannt als Ye) gibt es in der Vergangenheit einen ausführlichen neuen Bericht von Die New York Times befasst sich tiefer als je zuvor mit der jahrzehntelangen Zusammenarbeit. Was dabei herausgefunden wurde, ist einem den Magen umdrehen.
Offenbar wurden die Mitarbeiter bereits bei ihrem ersten Pitch-Meeting mit dem Rapper mit Wests grassierendem Antisemitismus konfrontiert. Nachdem er sich eine Reihe unbefriedigender Stoffmuster und Schuhdesigns angesehen hatte, schnappte sich West angeblich eine der Skizzen und zeichnete ein Hakenkreuz auf die Schuhspitze, um seine Abneigung gegen den Sneaker zum Ausdruck zu bringen. Von da an wurde es nur noch schlimmer.
Als Ye im vergangenen Herbst seinen Antisemitismus in der Öffentlichkeit verstärkte, verschärfte er auch hinter den Kulissen sein Engagement. Mitarbeiter berichteten, dass West Hitler wiederholt für seinen Propagandaeinsatz lobte, den völkermörderischen Diktator als „Marketingmeister“ bezeichnete und sagte, er plane, sein nächstes Album nach ihm zu benennen. (Es wurde schließlich betitelt Ihr.) Höchst ungeheuerlich, sagte West offenbar TMZ dass „es wichtig sei, alle zu lieben, auch die Nazis“, im selben Interview, in dem er berüchtigterweise sagte, dass Sklaverei „wie eine Wahl klingt“. Zurück im Büro blieb West bei dieser Aussage und forderte Jon Wexler, einen jüdischen Adidas-Manager, auf, „ein Foto von Hitler in seiner Küche aufzuhängen und es jeden Tag zu küssen, um bedingungslose Liebe zu üben.“
An anderer Stelle im Bericht heißt es NYT erörtert, wie West sexuell explizite Kommentare gegen weibliche Mitarbeiter übte, Mitarbeiter dazu zwang, in Besprechungen Pornografie anzuschauen, „angeblich um Kreativität anzuregen“, und Turnschuhe durch den Raum warf, wenn er in Besprechungen wütend wurde. Angeblich schlief er auch nicht, trank bei der Arbeit und nutzte Marketinggelder konsequent für seine eigenen Zwecke bizarre Agenda.
Dennoch versuchte die Führungsspitze des Unternehmens bei all dem stets „nicht, ihn zu zügeln, sondern ihn zu besänftigen“, mit Blick auf ihr Endergebnis. Nach dem Sklaverei-Kommentar zum Beispiel wischte Kasper Rorsted, der damalige CEO von Adidas, ihn ab und sagte: „Kanye hat uns zu einem großartigen Comeback in den USA verholfen.“ Erst Monate später verdoppelte er seine Aussage und fügte hinzu: „Das sind wir nicht.“ sich seinen Aussagen anschließen; Wir unterstützen das, was er in die Marke einbringt und die Produkte, die er herausbringt.“
Es gibt noch viel mehr Inhalt, über den man nachdenken kann voll NYT Bericht, das Ye und Adidas durch den gesamten Verlauf und die Auflösung ihrer jahrzehntelangen Partnerschaft begleitet. Obwohl es lang ist, ist es auf jeden Fall eine Lektüre wert, besonders als Ye kehrt auf die Bühne zurück nach langer Abwesenheit und droht, jeden Tag ein neues Album zu veröffentlichen, „möglicherweise ohne Vorwarnung.“