Mit nur 26 Jahren verfügt die schwedische Influencerin Matilda Djerf über ein globales Geschäftsimperium, mehr als 3 Millionen Instagram-Follower und eine charakteristische Frisur, die in Tutorials auf TikTok x-mal nachgebildet wurde. Jetzt wagt sie sich mit einer Haarpflegelinie in die Schönheitsbranche vor, die garantiert ausverkauft sein wird.
Ihr 2019 gegründetes Modelabel Djerf Avenue hat sich dank der Verschmelzung von skandinavisch-minimalistischem Stil mit einem ruhigen Luxus-Trend eine Kult-Anhängerschaft aufgebaut – denken Sie an übergroße Blazer, Basics, die zu allem passen, Jeans mit weitem Bein, neutrale Strickwaren und Anzughosen .
Ihre neue Linie Djerf Avenue Beauty zeichnet sich durch eine ähnliche Liebe zum Detail aus. Die Debütprodukte der Reihe bevorzugen einfache, aber wirksame Formeln in ebenso minimalistischer Verpackung. Sowohl der luftige Styling-Sprühnebel als auch das Gel für unterwegs sind darauf ausgelegt, Ihre Routine zu optimieren, egal ob Sie einen nach hinten gekämmten Dutt oder ihren berühmten federnden Föhn kreieren.
Bei unserem Testbericht zu den Mehrzweckformeln haben wir die Vielseitigkeit der einzelnen Produkte geliebt – der Styling-Spray schützt das Haar nicht nur vor Hitzestyling, sondern hilft auch dabei, unser Haar in lockigen oder glatten Styles zu halten, während das Gel dabei hilft, fliegende Haare zu bändigen Locken definieren.
Um die Einführung von Djerf Avenue Beauty zu feiern, haben wir uns mit Matilda Djerf über alles rund um Schönheit unterhalten – von ihrem heiligen Gral-Make-up über Hautpflegeformeln und -marken bis hin zum Denkprozess hinter ihren ersten Haarpflegeprodukten.
Warum haben Sie Djerf Avenue Beauty mit dem luftigen Styling-Spray und dem Gel für unterwegs auf den Markt gebracht?
Ich habe mich entschieden, Derf Avenue Beauty mit diesen beiden Haarprodukten auf den Markt zu bringen, einfach weil es die Produkte sind, die mir in meinem Kosmetikschrank gefehlt haben. Ich habe meinen Pony im Jahr 2017 geschnitten und seitdem musste ich, wenn ich einen eleganten Look kreieren wollte, immer zwei oder drei Produkte kombinieren, um den Look zu bekommen, den ich wollte. Deshalb wollte ich meine ganz eigene Version des perfekten Produkts erstellen. Und so entstand unser Styling-Gel für unterwegs.
Unser luftiger Styling-Spray ist ebenfalls ein Produkt, das mir in meinem Kosmetikschrank gefehlt hat. Ich hatte kein einziges Produkt, das mir helfen konnte, den Look zu erreichen, den ich wollte. Da ich wieder zwei bis drei unterschiedliche Produkte kombinieren musste, war mir bei der Entwicklung dieses luftigen Styling-Sprays klar, dass ich darin einen Hitzeschutz haben wollte, aber auch die Möglichkeit eines flexiblen Halts für einen wirklich schönen, schwungvollen Look. Das ist mein Lieblingsspray für alle Arten von Styling, vor allem aber beim Föhnen.
(Djerf Avenue Beauty/The Independent)
Wie passen die neuen Haarprodukte in Ihren Alltag?
Sie passen einfach aufgrund ihrer Vielseitigkeit perfekt in meinen Alltag. Den luftigen Styling-Spray verwende ich gerne bei meiner kompletten Haarroutine. [I use it] auf feuchtem Haar, wenn ich meine Haare wasche. Aber ich benutze es auch gerne zum Ausbessern, das heißt, ich sprühe einfach meinen Ansatz ein und gehe dann mit einer Rundbürste oder einem Lockenstab hinein, und schon kann es losgehen.
Was das Styling-Gel für unterwegs betrifft, so eignet sich dieses sehr gut, um Frizz zu bändigen. Das habe ich eigentlich immer in meiner Tasche. Vor einem Meeting kann ich also noch schnell ein wenig nachbessern und schon kann es losgehen.
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Wie stylen Sie Ihre Haare im Alltag?
Wie ich meine Haare style, hängt vom jeweiligen Tag ab, aber normalerweise ist meine Lieblingsfrisur ein luftiger Blow-out. Ich mache das mit Hilfe meines Dyson Airwrap (479,99 £, Johnlewis.com) oder einem Föhn und einer Rundbürste. Ich verwende immer den luftigen Styling-Sprühnebel, bevor ich mit einem Wärmegerät arbeite. Wenn ich ein paar Tage lang einen windigen Haarausfall hatte und meine Haare anfangen, schmutzig zu werden, ich sie aber nicht waschen möchte, mache ich normalerweise einen Half-Up-, Half-Down-Haarschnitt oder einen glatten Dutt oder Pony. Den Sleek-Look erreiche ich mit dem On-the-Go-Styling-Gel.
Was ist Ihr bevorzugtes Haarwerkzeug?
Mein bevorzugtes Haarwerkzeug ist definitiv der Dyson Airwrap, einfach weil er so vielseitig ist und man damit so viele verschiedene Looks kreieren kann.
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Was sind Ihre Tipps für gesundes Haar?
Mein Tipp für gesundes Haar ist, es wirklich zu pflegen, aber es beginnt auch von innen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Nährstoffe und Flüssigkeitszufuhr erhalten, die Sie benötigen. Gehen Sie sanft mit Ihrem Haar um: Geben Sie ihm nur so viel Hitze wie nötig und färben Sie es nur so oft wie nötig. Ich achte darauf, meine Haare so oft wie möglich schneiden zu lassen, was leider sehr selten vorkommt. Aber abgesehen davon versuche ich einfach, Haarmasken und Leave-in-Behandlungen zu verwenden und mich einfach darum zu kümmern.
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Was sind Ihre heiligen Gral-Make-up-Produkte?
Wenn es um Make-up geht, bin ich ein Mädchen, das es sehr schnell und einfach auftragen muss – ich schminke mich gerne in weniger als fünf Minuten. Normalerweise handelt es sich also um eine Hauttönung – ich liebe Fenty Beauty (£27, Boots.com). Ich lasse mir immer irgendeine Lippenbehandlung zukommen – ich liebe Rhode (£16, Rhodeskin.com) und Summer Fridays (£23, Cultbeauty.co.uk). Was den Bronzer betrifft, liebe ich Refy (£18, Refybeauty.com) oder Merit (£32, Meritbeauty.com). Dann ist es meist nur ein Rouge, ich liebe ein paar verschiedene. Das ist meine komplette tägliche Make-up-Routine – sie muss einfach schnell und einfach gehen.
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Was sind Ihre Hautpflege-Essentials?
Meine heiligen Gral-Make-up-Produkte beginnen immer mit der Hautpflege. Wenn ich nicht die richtige Hautpflege habe, ist mir Make-up egal. Zu meinen Hautpflege-Essentials gehört immer eine gute Feuchtigkeitscreme. Eine Feuchtigkeitscreme und ein gutes Reinigungsmittel sind der Schlüssel. Ich verwende die gesamte Rhode-Hautpflegelinie (£109, Rhodeskin.com). Und ansonsten liebe ich Dr. Barbara Sturm, ich liebe die Seren (Drsturm.com). Sie sind so gut. Merit hat ein Serum (40 £, Meritbeauty.com), das großartig ist und meiner Haut ein so strahlendes Gefühl verleiht – ich benutze es gerne, bevor ich Make-up verwende.
Was erwartet die Zukunft von Djerf Avenue Beauty?
Es liegen so viele aufregende Dinge vor uns. Wir fangen gerade erst an. Ich ermutige Sie, sich diesen Raum anzusehen.
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