In Indonesien und Malaysia ist Schönheit während des Eid al-Fitr ein großes Geschäft

Medan, Indonesien – An jedem beliebigen Tag trägt Exanti, eine Schönheitsberaterin der indonesischen Kosmetikmarke Wardah, ein, wie sie es nennt, „vollständiges“ Make-up, einschließlich Lidschatten, Eyeliner, Grundierung, Concealer, Rouge und Lippenstift.

Doch da das Ende des Fastenmonats Ramadan immer näher rückt, bereitet sich Exanti darauf vor, sich ein neues Gesicht zu geben.

Für ihren neuen Look rüstet sich Exanti mit Kosmetikprodukten, darunter einfachen Eyeliner und Nude-Lipgloss anstelle der hellen Matttöne, die sie normalerweise trägt.

„In Indonesien ist die Eid al-Fitr-Feier eine Zeit für Familientreffen und wir machen aus diesem Anlass immer gemeinsam ein Gruppenfoto mit der Familie“, sagte Exanti gegenüber Al Jazeera.

„Mein Make-up wird völlig anders sein, wenn ich über die Feiertage nach Hause gehe. Ich möchte natürlicher und glänzender aussehen. Ich möchte, dass mein Gesicht frisch und sauber aussieht.“

Exanti, die in den letzten Wochen einen Anstieg der Kundenzahlen festgestellt hat, der mit der Auszahlung der Jahresboni durch die Unternehmen zusammenfällt, ist nicht die Einzige, die ihren Look vor den Feiertagen auffrischen möchte.

Für indonesische Verbraucher ist die Vorbereitung auf Eid die Haupteinkaufssaison.

Laut dem indonesischen Marktforschungsunternehmen Compas stiegen die Verkäufe von Hautpflege- und Make-up-Produkten während des Ramadan im vergangenen Jahr im Vergleich zur Zeit vor dem Festival um 20 Prozent.

Der Gesamtverkaufswert von schnelllebigen Konsumgütern, zu denen Kosmetika sowie verpackte Lebensmittel und Toilettenartikel gehören, erreichte im Jahr 2023 57,6 Billionen Rupiah (3,6 Millionen US-Dollar), ein Anstieg von 1,03 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Der Verkaufsboom beschränkt sich nicht auf Indonesien.

Laut einem Bericht des Werbeunternehmens Criteo stiegen die Einzelhandelsumsätze in ganz Südostasien in den ersten beiden Wochen des Ramadan im vergangenen Jahr um 47 Prozent, wobei Malaysia mit 40 Prozent den höchsten individuellen Anstieg verzeichnete, gefolgt von Singapur mit 30 Prozent.

Laut Criteo stiegen die Verkäufe von Bekleidung und Accessoires um 30 Prozent, gefolgt von Lebensmitteln und Getränken mit 23 Prozent und Gesundheits- und Schönheitsprodukten mit 16 Prozent.

Taranjeet Singh, Criteos Managing Director für Enterprise APAC, sagte, dass der Anstieg der Verkäufe von Schönheitsprodukten während der Ramadan-Zeit eine Gelegenheit für Einzelhändler sei, ihre Verkaufsportfolios zu diversifizieren und verschiedene Verkaufsstrategien auszuprobieren.

„Angesichts der abwechslungsreichen Wirtschaftslandschaft in Südostasien und der gestiegenen Nachfrage während des Ramadan müssen Vermarkter ihre Strategien überarbeiten, um ihr Publikum effektiv zu erreichen“, sagte Singh nach der Veröffentlichung des Berichts 2023.

Viele indonesische Unternehmen haben sich zu diesem Zweck dem Online-Verkauf zugewandt, in der Hoffnung, die Einnahmen aus ihren stationären Geschäften zu steigern.

Body Shop Indonesia und Wardah gehören zu den Beauty-Marken mit einer starken Online-Präsenz und verkaufen ihre Waren über Plattformen wie die E-Commerce-Seite Shopee und die Video-App TikTok.

Beide Marken bieten während der Feiertage Sonderaktionen an, die sich speziell an Käufer richten – mit Titeln wie „Ramadan-Verkäufe“ und „Eid-mazing-Angebote“ – und Livestreams den ganzen Tag vor den Feiertagen.

Dieses Jahr führt Wardah, Indonesiens größte Hautpflege- und Kosmetikmarke, eine Ramadan-Kampagne mit dem Titel „Continue Your Good Steps“ durch.

„Für Wardah ist der Monat Ramadan eine besondere Zeit, in der wir daran erinnert werden, die Werte von Güte und Zusammengehörigkeit zu vertiefen. Abgesehen davon ist Ramadan eine Zeit, die von Muslimen als ein Moment erwartet wird, in dem Gefühle der Dankbarkeit und Anbetung gestärkt werden, um Allah näher zu kommen“, sagte Novia Sukmawaty, die Leiterin der Beauty-Gruppe der Marke, letzten Monat in einer Erklärung.

Wardah hat sich auch mit Markenbotschaftern zusammengetan, um online Vorträge zu halten, die in seine Ramadan-Verkaufskampagne einfließen.

„Wardah führt regelmäßig Ramadan-Kampagnen durch, die darauf abzielen, Frauen, insbesondere in Indonesien, dabei zu helfen, konsequent verschiedene Initiativen und gute Taten durchzuführen, die Auswirkungen oder Nutzen für die Menschen in ihrem Umfeld haben“, sagte Sukmawaty.

In Medan sagte Ela, eine Verkäuferin in einer Filiale von Body Shop Indonesia, dass es ihrer Meinung nach wichtig sei, bei den Feiertagsfeierlichkeiten „hübsch auszusehen“.

Im Gegensatz zu Exantis zurückhaltendem Ansatz erfordert Elas Urlaubslook jedoch noch extravaganteres Make-up als üblich.

Ela sagte, dass es vielen Kunden von Body Shop Indonesia genauso geht.

„Sie bereiten sich bereits in den Wochen vor den Feiertagen darauf vor, indem sie Hautpflegeprodukte kaufen, um ihre Haut so vorzubereiten, dass ihr Make-up optimal aussieht“, sagte Ela zu Al Jazeera.

„Je näher der Feiertag rückt, desto mehr kaufen sie Make-up.“

Ela sagte, dass Produkte wie farbenfroher Lippenstift und Rouge während der Festivalzeit besonders beliebt seien.

„Während der Feiertage besuchen die Menschen oft von morgens bis abends Partys oder Familientreffen, daher muss ihr Make-up ausdauernd sein“, sagte sie.

„Wir sehen einen Umsatzanstieg bei Produkten, die dies tun, wie Grundierungen, Gesichtspuder, Augenbrauengel und matte Lippenstifte sowie Fixierspray.“