Charlie Collier, der letzten Herbst von langen leitenden Positionen bei Fox Corp. und AMC Networks zu einem Spitzenposten bei Roku wechselte, betrat am Dienstag bei seinem ersten NewFronts-Pitch die Bühne, um Werbetreibende einzuladen, ihre Botschaften in den Stream zu bringen.
„Roku kämpft in den Streaming-Kriegen nicht um Revier“, sagte er der Menge in der Chelsea Factory in New York. „Roku Ist der Rasen. Die Streaming-Kriege passieren Roku nicht. Wir sind nicht in den Streaming-Kriegen. Die Streaming-Kriege spielen sich auf unserer Plattform ab.“
Nach einer kurzen Einführung von „Weird“ Al Yankovic, dessen Leben und Musik als Kulisse für Rokus Originalfilm von 2022 dienten Seltsam, begann Collier mit einer Hommage an Rokus Herkunft. Gründer und CEO Anthony Wood, sagte er, ist der Erfinder des DVR und entwickelte dann eine Hardware, die Videobilder über das Internet liefern kann, weil er einen Weg finden wollte, Folgen von zu sehen Star Trek. (Collier übersprang den Teil über Woods Arbeit für Netflix und den Segen seines Mitbegründers Reed Hastings, das von ihm entwickelte Gerät als Grundlage für ein neues Start-up zu verwenden. Netflix, erklärte er, wollte nicht dabei sein Hardwaregeschäft.)
Im Vorlauf bis 2023 sagte Collier, er und sein Team hätten darüber debattiert, ob Rokus Präsentation von den NewFronts auf die traditionelle Sendewoche im Voraus (die am 15. Mai dieses Jahres beginnt) verschoben werden sollten oder nicht. YouTube und Netflix haben sich kürzlich den traditionellen Medienunternehmen angeschlossen, um Präsentationen während des Mitte-Mai-Slots zu halten.
Das Team beschloss, in den NewFronts zu bleiben, weil „wir dachten, Sie würden am meisten davon profitieren, wenn Sie unsere Botschaft hören“, diese Woche, erklärte Collier. „Wir möchten Ihr Führer, Ihr Gastgeber durch das Fernsehen sein, weil wir glauben, dass Roku die Grundlage“ Ihrer Investitionen in TV- und Videowerbung werden wird. Zu diesem Zweck verspricht Roku den Anzeigenkäufern jetzt, dass ihre Kampagnen über Roku mehr TV-Haushalte in der Hauptsendezeit erreichen werden als mit dem durchschnittlichen Programm in einem der fünf führenden Kabelnetze im traditionellen Fernsehen.
Roku hatte ein paar holprige Quartale, da sich der Anzeigenmarkt verschlechtert hat und sein Pandemie-Mojo verflogen ist. Das Unternehmen hat in den letzten sechs Monaten etwa 400 Mitarbeiter entlassen, mehr als 10 % seiner Belegschaft, und seinen einst hochfliegenden Aktienkurs Mitte 2021 auf etwa ein Achtel seines Rekordhochs fallen sehen.
Die NewFronts-Veranstaltung präsentierte neue Originale wie die von Sofia Vergara produzierte Promi-Familien-Cook Off Und Carpe DM mit Juanpa, mit Social-Media-Star Juanpa Zurita; und Verlängerungen wie Die große amerikanische Backshow Und Ehrliche Renovierungen. Ebenfalls in der Mischung waren neue Anzeigentools wie eine kontextbezogene KI-Methode zum Schalten relevanter Anzeigen auf der Grundlage von Such- und Anzeigemustern sowie eine neue Erkennungsfunktion für den Startbildschirm, die sich auf Lifestyle-Programme konzentriert.