EINE FRAU kündigt ihren hochkarätigen Bankjob, um ihr eigenes Unternehmen zu gründen – und es ist so erfolgreich, dass sogar Raheem Sterling es liebt.
Mariam Jimoh wechselte von ihrer Arbeit in der Bankenbranche zur Gründung eines ethnischen digitalen Supermarkts mit Schwerpunkt auf afrikanischen und karibischen Lebensmitteln.
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Die erfolgreiche Unternehmerin, die aus einem nigerianischen Haushalt stammt, erinnerte sich, dass sie in ihren örtlichen Lebensmittelgeschäften nicht immer traditionelle nigerianische Lebensmittel wie Yamswurzeln, Kochbananen und Okraschoten finden konnte.
Mariam musste das Haus ihrer Eltern besuchen oder afro-karibische Märkte aufsuchen, wenn sie einen Hauch von Heimat spüren wollte.
Das war der Auslöser für sie, 2018 ihre etablierte Rolle in der Unternehmenswelt aufzugeben, um es für sich und andere einfacher zu machen, das Essen, das sie von zu Hause liebte, zu finden.
Die Geschäftsfrau erzählte MyLondon: „Lebensmittel konnte ich nur dann wirklich besorgen, wenn ich online oder im Voraus bestellte, aber es gab nur eine Gruppe von Produkten, zu denen ich keinen Zugang hatte: mein Ochsenschwanz, Kochbananen und Okraschoten – da musste ich einfach darüber nachdenken, warum das so ist.“ Es ist so schwer, diese zu finden.
Die Frau hatte mehrere Leute kontaktiert und gefragt, wo sie die Lebensmittel online finden könne, aber niemand hatte eine Antwort für sie.
Zu diesem Zeitpunkt gründete Mariam ihre Marke Oja – was auf Yoruba „Markt“ bedeutet, eine Anspielung auf ihre nigerianischen Wurzeln.
Es ist der erste digitale Supermarkt Großbritanniens, der sich auf afrikanische und karibische Lebensmittel konzentriert.
Mariam glaubt, dass es äußerst schwierig sein kann, diese sehr spezifischen Artikel auf dem physischen Markt zu finden, da die Lebensmittelinseln der Welt nicht so vielfältig sind, wie sie sein könnten und sollten.
Sie sagte, sie wolle „diesen Prozess rationalisieren und einen Weg finden, Produkte schnell an Sie zu liefern, wenn Sie sie brauchen“.
Mariam erinnert sich, dass sie Wellen positiver Reaktionen von Kunden erhalten hatte, als sie Oja im Jahr 2020 startete – und sagte sogar, die Website sei aufgrund der großen Anzahl an Menschen, die sie zu nutzen versuchten, abgestürzt.
Oja hat sich seitdem über eine einzige Londoner Postleitzahl hinaus ausgeweitet und deckt nun den gesamten Großraum London ab.
Mittlerweile deckt der Dienst auch Kulturen ab, die von Nigeria über Somalia bis hin zu Nord- und Ostafrika sowie der Karibik reichen.
Oja bietet jetzt auch ein Halal-Sortiment sowie Schönheits- und Haarpflegeprodukte an.
Dies ist jedoch nicht der einzige Erfolg, den das Unternehmen verzeichnen konnte, denn auch Premier-League-Legende Raheem Sterling investierte in das Unternehmen.
Sterling sagte: „Für mich besteht eine so natürliche Verbindung zu Oja. Ich kann meine liebsten häuslichen Annehmlichkeiten wie Biggas und Kochbananenchips bekommen, und der kurzfristige Zugriff auf diese Produkte ist erstaunlich!“
Marian erinnerte sich an die erste Begegnung mit Sterling und erinnerte sich an die gemeinsamen Mahlzeiten, die ihre Mütter für sie zubereitet hatten, sowie an die Verbindung zu klassischen Gerichten aus der Heimat.
Sterling hat zusammen mit LocalGlobe in Oja investiert und damit seinen starken Glauben an die Marke und das, wofür sie steht, unter Beweis gestellt.
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