SiriusXM hat heute ein umfassendes Rebranding und eine optimierte App vorgestellt, bei der Howard Stern, Kevin Hart, Kelly Clarkson und andere Talente bei einer Auftaktveranstaltung in New York mit Führungskräften zusammenkamen.
Die neu gestaltete Streaming-App wird am 14. Dezember in Nordamerika eingeführt, die Einführung im Auto erfolgt in den folgenden Monaten. Das Unternehmen kündigte außerdem an, dass sein Streaming-All-Access-Plan einen Preis von 9,99 US-Dollar pro Monat haben würde, ein Rabatt gegenüber früheren Preisen. Verschiedene fahrzeuginterne Preispunkte werden Anfang 2024 bekannt gegeben.
Stern, dessen Verpflichtung im Jahr 2004 die Eröffnungssalve im Bemühen des Satellitenradios um Relevanz darstellte, betrat die Bühne und lieferte ein paar charakteristische Minuten des Grübelns. „Ich färbe meine Haare nicht!“ er rief aus. „Ich weiß, dass du das denkst, aber das tue ich nicht.“
Als er zu seinem Hauptgrund für den Auftritt als Headliner der Veranstaltung kam, erinnerte er sich daran, dass er vor seinem Start bei Sirius im Jahr 2006 „dachte, meine Karriere sei vorbei“, angesichts seiner Verstrickungen mit der FCC. Er beklagte sich darüber, dass treue Zuhörer seine Sendung im werbefinanzierten Radio einschalteten und seine Stimme nie hörten. „Sie schalteten 17 bis 20 Minuten Werbung pro Stunde“, sagte er. Stern unterzeichnete 2020 eine Vertragsverlängerung um fünf Jahre, angeblich 90 Millionen US-Dollar pro Jahr.
Unterstützt von einer Akustikband sang Clarkson Coverversionen von Liedern von Miley Cyrus und Pink. Ihr neuer Kanal, der heute online ging, legt den Schwerpunkt auf ein breites Spektrum an Künstlern und Stilen. „Immer wenn ich großartige Musik höre, füge ich sie hinzu“, sagte Clarkson und bemerkte, dass der Kanal alles von Ella Fitzgerald bis Whitesnake umfassen werde. Ihre täglich ausgestrahlte TV-Talkshow wird es ihr auch ermöglichen, Auftritte und Kooperationen festzuhalten, und sie scherzte halb, dass sie SiriusXM gebeten hatte, „einen Knopf“ in ihrem Haus zu installieren, damit sie spontan auf ihrem Kanal live gehen konnte . „Man weiß nie, wann man in der Stimmung ist“, sagte sie.
Ein wichtiges strategisches Ziel von SiriusXM in den letzten Jahren bestand darin, über seine Wurzeln als Zusatzoption in Fahrzeugen hinauszugehen. Während diese etablierte Basis weiterhin wichtig und lukrativ bleibt, strebt das Unternehmen eine stärkere Wettbewerbsfähigkeit im Audiobereich außerhalb von Autos an, indem zu den Dutzenden kontinuierlich gestreamten Musik-, Talk- und Sportkanälen erweiterte Musikangebote und Podcasts hinzukommen. Das Unternehmen besitzt auch Pandora und Stitcher, wobei die letztgenannte Podcast-App vor der Einführung der neuen App als eigenständige App eingestellt wird.
„Die Einführung des neuen SiriusXM-Streaming-Erlebnisses markiert einen entscheidenden Moment in unserer Geschichte, der eine neue Ära der Innovation in unserem Unternehmen einläutet“, sagte CEO Jennifer Witz. „Und dieser Start ist erst der Anfang; Wir werden unsere Produktangebote im nächsten Jahr und darüber hinaus weiter ausbauen und weiterentwickeln, um unseren Abonnenten das beste Hörerlebnis unterwegs, im Auto und überall dort zu bieten, wo sie die Musik hören möchten.“
In einem Interview mit Deadline sagte Witz, dass die Preise für bestimmte Pakete auf „Superfans“ abzielen würden, ähnlich wie einige Video-Streaming-Anbieter ihre Tarife festlegen.
„Es gibt Möglichkeiten, den Zugang zu bündeln, aber wahrscheinlich sinnvoller ist es, den Inhalt zu bündeln“, sagte sie. „Wir werden niedrigere Preise für Produkte im Auto haben, weil wir glauben, dass es dort eine Möglichkeit gibt, mehr Zielgruppen anzusprechen.“
Die Idee wird darin bestehen, „eine Reihe von Optionen“ zu entwickeln, die von Einsteigerplänen bis hin zu VIP-Paketen reichen. Aktuelle VIP-Angebote kosten 35 US-Dollar pro Monat und ermöglichen mehrere Anmeldungen und Fahrzeuge.