Da die Ausgaben für Connected-TV-Werbung weiter steigen, wurde der GroupM Ad Innovation Accelerator als unternehmensübergreifendes Programm gestartet, das eine Weiterentwicklung des Wohnzimmer-Werbeerlebnisses bewirken soll.
GroupM, der Medieninvestitionszweig von WPP, sagt, dass die Initiative „darauf abzielt, die Interaktion zwischen Werbetreibenden und Publikum neu zu definieren“. BrightLine, Disney, KERV, NBCUniversal, Roku, Telly und YouTube werden beim Start dem Accelerator beitreten.
Die organisationsübergreifende Gruppe wird ihre Bemühungen auf werbefinanzierte Streaming-Umgebungen wie z
unter anderem Peacock, Telly, The Roku Channel und YouTube. Dieses Programm wird zunächst in Nordamerika für GroupM-Kunden bei Mindshare, Wavemaker und EssenceMediacom eingeführt.
„Wir müssen eine Zukunft unserer Branche gestalten, in der Engagement, Innovation und Ergebnisse zusammenlaufen“, sagte Andrew Meaden, Global Head of Investment, GroupM, in einer Pressemitteilung. „Während wir die nächste Ära der Medien gestalten, in der Werbung für die Menschen besser funktioniert, ist es von entscheidender Bedeutung, dass wir gemeinsam mit unseren Partnern auf der ganzen Welt weiterhin neue Werbeerlebnisse entwickeln, um sicherzustellen, dass Marken ihr Publikum dort treffen, wo es ist.“
Vermarkter, die in Streaming investieren, „haben eine unglaubliche Chance, mit aufmerksamen Verbrauchern in Kontakt zu treten, aber die sich schnell entwickelnde Medienlandschaft macht es für Werbetreibende schwierig, interaktive Werbekampagnen effizient und einfallsreich zu starten“, sagte Mike Fisher, Executive Director, Investment Innovation, GroupM US Clients, Er fuhr fort: „Wir brauchen eine einfache Möglichkeit, interoperable und zuordenbare Kampagnen im gesamten werbefinanzierten Streaming-Ökosystem zu aktivieren.“ Mit den wichtigsten Stakeholdern an einem Tisch werden wir wirkungsvolle Ergebnisse erzielen, die es Werbetreibenden ermöglichen, kreative, ansprechende und effektive Kampagnen durchzuführen.“
Die im Dezember veröffentlichte Branchenprognose von GroupM für 2024 geht davon aus, dass die Werbeausgaben für Connected-TV im Vergleich zum Jahr 2023 um fast 15 % steigen werden, was eine deutliche Steigerung gegenüber der Wachstumsrate des Vorjahres von 9,4 % darstellt. Eine Reihe neuer Akteure haben sich auf dem heimischen Streaming-Markt etabliert, darunter die Branchenführer Netflix und Disney. Amazon hat außerdem angekündigt, dass Prime Video in diesem Jahr damit beginnen wird, während der Skriptprogrammierung Werbung zu schalten. Die Olympischen Spiele in Paris werden auch für Peacock von NBCU ein großer Anziehungspunkt sein.
Die Arbeitsgruppe des Beschleunigers wird Anfang 2024 zusammentreten, wobei die CES nächste Woche in Las Vegas den Rahmen für vorläufige Gespräche bietet. In einem Interview mit Deadline sagte Fisher, dass die Initiative auf organischen, gemeinsamen Zielen basiert. „Das Ziel besteht nun darin, vom organischen zum strengen Ansatz überzugehen“, sagte er. „Wir planen nicht nur, uns zum Abendessen und Reden zu treffen. Wir haben sehr konkrete Ziele, die wir erreichen wollen.“
Mitglieder der Arbeitsgruppe werden mit GroupM-Werbetreibenden zusammenarbeiten, die Interesse bekunden
beim Testen neuer Formate und Prozesse, sagte das Unternehmen. Es wird erwartet, dass die Benchmark-Tests Anfang dieses Jahres abgeschlossen werden, rechtzeitig für die Vorplanung 2024–2025.