Als eine der aggressivsten Maßnahmen einer Technologie- oder Social-Media-Plattform zur Bekämpfung von Fehlinformationen zum Klimawandel hat Google eine neue Richtlinie angekündigt, die es Nutzern verbietet, auf seinen Plattformen klimaverweigernde Inhalte zu monetarisieren.
Die Richtlinie gilt sowohl für Online-Anzeigen als auch für Creator-Zahlungen und gilt ab November.
In einer Erklärung von Google Ads sagt das Unternehmen, dass es eng mit externen Experten zusammenarbeitet, um die Richtlinien regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um sowohl den Bedürfnissen der Marken gerecht zu werden als auch die Nutzer vor unzuverlässigen Behauptungen wie Anti-Impfstoff-Befürwortung oder gefälschten Heilmitteln zu schützen.
„In den letzten Jahren haben wir von einer wachsenden Zahl unserer Werbe- und Publisher-Partner direkt gehört, die Bedenken hinsichtlich Anzeigen geäußert haben, die neben oder mit falschen Behauptungen über den Klimawandel geschaltet werden“, heißt es in der Erklärung.
„Werbetreibende möchten einfach nicht, dass ihre Anzeigen neben diesem Inhalt erscheinen. Und Publisher und Creator möchten nicht, dass auf ihren Seiten oder Videos Anzeigen für diese Behauptungen erscheinen.“
Die neue Richtlinie verbietet Werbetreibenden, Publishern und YouTubern, Werbeeinnahmen aus „Inhalten zu erzielen, die dem etablierten wissenschaftlichen Konsens über die Existenz und die Ursachen des Klimawandels widersprechen“.
„Dazu gehören Inhalte, die den Klimawandel als Scherz oder Betrug bezeichnen, Behauptungen, die bestreiten, dass langfristige Trends eine Erwärmung des globalen Klimas zeigen, und Behauptungen, die bestreiten, dass Treibhausgasemissionen oder menschliche Aktivitäten zum Klimawandel beitragen.“
Luis Di Como, Executive Vice President of Global Media bei Unilever, sagt, dass der Konsumgüterriese der Meinung ist, dass Inhalte, die die Öffentlichkeit absichtlich irreführen und über den Klimawandel falsch informieren, auf Medienplattformen keinen Platz haben.
„Die neue Richtlinie von Google zum Verbot der Monetarisierung von Inhalten, die den Klimawandel leugnen, ist ein willkommener erster Schritt, und wir freuen uns auf mehr Rechenschaftspflicht und Fortschritte in diesem Bereich.“
Bei der Bewertung von Inhalten im Hinblick auf die Richtlinie berücksichtigt Google den Kontext – zum Beispiel „Unterscheidung zwischen Inhalten, die eine falsche Behauptung als Tatsache angeben, und Inhalten, die über diese Behauptung berichten oder diese diskutieren“.
„Wir werden auch weiterhin Werbung und Monetarisierung zu anderen klimabezogenen Themen zulassen, einschließlich öffentlicher Debatten über die Klimapolitik, die unterschiedlichen Auswirkungen des Klimawandels, neue Forschungen und mehr“, heißt es in der Ankündigung.
Die Durchsetzung erfolgt durch eine Mischung aus automatisierten Tools und menschlicher Überprüfung.
Bei dieser Änderung der Richtlinie hat Google maßgebliche Quellen zur Klimawissenschaft konsultiert, darunter Experten, die zu den Bewertungsberichten des Zwischenstaatlichen Ausschusses der Vereinten Nationen für Klimaänderungen beigetragen haben.
„Der Klimawandel ist die entscheidende Herausforderung der Menschheit. Fehlinformationen spielen eine große Rolle dabei, den Fortschritt zu bremsen, daher ist diese Aktion von Google wichtig“, sagen die Co-Vorsitzenden des Conscious Advertising Network, Harriet Kingaby und Jake Dubbins. „CAN ist stolz darauf, bei der Entwicklung dieser Richtlinie mit Google zusammenzuarbeiten.“
Die neue Richtlinie kommt, als Google-CEO Sundar Pichai eine Reihe von Verbraucherinitiativen zur Verbesserung der Nachhaltigkeit ankündigte.
Google führt neue Funktionen ein, um Flüge zu buchen oder Geräte zu kaufen, die einen geringeren CO2-Fußabdruck haben, ein Nest-Programm zur Unterstützung sauberer Energie von zu Hause aus und umweltfreundliches Routing auf Google Maps.
Wenn Personen mit Fragen zum Klimawandel suchen, werden sie zusätzlich zu den bestehenden Nachrichtenquellen zu maßgeblichen Informationen von Quellen wie den Vereinten Nationen geleitet.