Im letzten Jahr war das Narrativ der Unterhaltungsindustrie rund um generative KI sehr angespannt. Nachdem die Autoren- und Schauspielerstreiks nun vorbei sind, muss Hollywood genau darüber nachdenken, wie Studios und Kreative Modelle und Softwaretools der Generation AI in den vielfältigen kreativen Prozessen der Film- oder Fernsehproduktion einsetzen werden – und vielleicht auch sollten.
Während sich die Branche in den kommenden Monaten mit der bahnbrechenden Technologie auseinandersetzt, untersucht der Sonderbericht „Generative AI in Film & TV“ der Variety Intelligence Platform die Fähigkeiten und Grenzen von Gen-KI-Modellen und neuer Software aus der Perspektive ihrer gegenwärtigen und nahen Zukunft und zukünftige Verwendungsmöglichkeiten in der Film- und Fernsehproduktion.
Generative KI bietet umfangreiche Möglichkeiten auf allen Stufen der Produktionswertschöpfungskette. Insbesondere analysieren wir den Wert und die Benutzerfreundlichkeit dieses wachsenden, vielfältigen und leistungsstarken Satzes von KI-Modellen und -Tools für Aufgaben in den Bereichen Drehbuchschreiben, VFX, Vorvisualisierung, Inhaltslokalisierung und Tonbearbeitung.
Und es beginnt bereits, traditionelle Methoden zu durchbrechen, da generative KI-Tools derzeit zur Automatisierung einiger kreativer Aufgaben eingesetzt werden. Dennoch dürfte die Wirkung positiv sein, da dadurch Routinearbeiten entfallen, die Projektlaufzeiten verkürzt werden und es Produktionen ermöglicht wird, zuvor unmögliche kreative Wege zu verfolgen, die durch Kosten-, Zeit- und sogar physische Einschränkungen unterbunden wurden. Gleichzeitig verspricht sein Einsatz, den Bedarf an bestimmten Prozessen zu reduzieren und möglichst viele Arbeitskräfte zur Erzielung des gleichen Leistungsniveaus einzusetzen.
Seit der ersten großen öffentlichen Veröffentlichung generativer KI-Benutzeranwendungen im letzten Jahr hat das exponentielle Tempo der Forschung und Entwicklung in der KI-Community die Fähigkeiten dieser Systeme weiter verbessert.
Neben einer wachsenden Zahl großer Technologieunternehmen, die generative KI auf verschiedene Weise entwickeln, als Open-Source-Lösung anbieten und produzieren, sind mehrere Start-ups entstanden, die erstklassige Software und Tools für die Unterhaltungsproduktion und Postproduktion anbieten.
Die Recherche für diesen Bericht basiert teilweise auf über 20 Hintergrundgesprächen, die hauptsächlich im August bis November 2023 mit Beratern aus den Bereichen Medien und Unterhaltung (M&E) geführt wurden; Führungskräfte und Gründer von generativen KI-Startups; und unabhängige Filmemacher, die KI-Tools und -Techniken in ihre Prozesse einbeziehen.
Zu den Unternehmensteilnehmern gehörten Runway, Synthesia, Metaphysic, Wonder Dynamics, Digital Domain, Monsters Aliens Robots Zombies (MARZ), ElevenLabs, Deepdub, Resemble AI, DeepBrain AI, Luma AI und Fable Studio.
Für die Zwecke dieses Berichts liegt unser Fokus auf den Auswirkungen generativer KI in der Film- und Fernsehproduktion. Für weitere Recherchen verweisen wir auf unsere Oktoberausgabe: „Generative KI und Unterhaltung: Teil 2„Untersuchung der rechtlichen und arbeitsrechtlichen Risiken der Gen-KI für die Film- und Fernsehbranche sowie mögliche Abhilfemaßnahmen. Unser Bericht vom April 2023: „Generative KI und Unterhaltung„zeigte den gesamten Umfang der Anwendungsfälle in allen Unterhaltungsbereichen, einschließlich Film, Fernsehen, Musik und Spielen.