Derzeit ist der gesamte Telefonmarkt rückläufig – etwa -14 % nach neuesten Schätzungen – und selbst die iPhone-Auslieferungen von Apple sind im Jahresvergleich um -2,3 % zurückgegangen. Und doch wächst der aufstrebende Markt für faltbare Telefone weiter.
Das Analystenhaus IDC prognostiziert, dass die faltbaren Lieferungen im Jahr 2023 21,4 Millionen Einheiten erreichen werden, was einem Wachstum von 50 % entspricht. Und dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 2022 bis 2027 27,6 % betragen und bis dahin 48,1 Millionen Einheiten erreichen wird. Dennoch gibt es sehr viele Leute, die noch kein faltbares Telefon gekauft haben, und Gerüchten zufolge könnte Apples iPhone Flip oder faltbares iPhone noch ein oder zwei Jahre auf sich warten lassen.
Google hat sich kürzlich mit dem Google Pixel Fold der Party angeschlossen und Motorola hat mit seinem Motorola Razr+ ein schönes Comeback hingelegt. Doch mit dem Galaxy Unpacked-Event am 26. Juli werden alle Augen auf Samsung gerichtet sein, wo das Unternehmen voraussichtlich das Galaxy Z Fold 5 und das Galaxy Z Flip 5 vorstellen wird.
Ich habe drei prominente Analysten gefragt, was Samsung ihrer Meinung nach tun muss, um faltbare Skeptiker zu überzeugen, und was als nächstes in dieser Kategorie ansteht.
Was kann Samsung Ihrer Meinung nach tun, um die Meinung der Menschen über den Besitz eines faltbaren Telefons mit dem Galaxy Z Fold 5 und Z Flip 5 zu ändern?
Nabila Popal, IDC: Samsung hat bei der Vermarktung seiner faltbaren Geräte fantastische Arbeit geleistet, aber da der Preis für die Verbraucher gerade in diesem schwierigen Wirtschaftsklima das Hauptanliegen ist, kann eine schnellere Akzeptanz durch das Angebot höherer Inzahlungnahmewerte, Finanzierung und vergünstigter Kundendienste erreicht werden.
Samsung ist mittlerweile in der fünften Generation und muss die Verbraucher dafür begeistern, wie schrittweise Verbesserungen im Laufe der Jahre zu einigen ziemlich coolen Geräten geführt haben.
Avi Greengart, Techsponential
Avi Greengart, Techsponential: Samsung ist mittlerweile in der fünften Generation und muss die Verbraucher dafür begeistern, wie schrittweise Verbesserungen im Laufe der Jahre zu einigen ziemlich coolen Geräten geführt haben. Die lange Investition von Samsung in diese Kategorie hat faltbare Geräte hervorgebracht, die langlebig und raffiniert sind, so dass Verbraucher, die bislang eher zurückhaltend waren, sich jetzt wirklich wohl fühlen können, einzusteigen.
Carolina Milanesi, Kreative Strategien: Der Verkauf des Z Flip bleibt die einfachere Aufgabe, da der Preis für Verbraucher viel attraktiver ist und die Bedenken hinsichtlich der Haltbarkeit nicht mehr so groß sind wie früher. Ich denke, der Preis des Fold bleibt für die meisten Verbraucher hoch, da die Kapitalrendite für diejenigen, die nicht glauben, dass sie keinen geschäftlichen Bedarf für den zusätzlichen Bildschirm haben, möglicherweise nicht so klar ist.
Was sind die größten Hindernisse für die Einführung faltbarer Geräte? Preis, Kompromisse bei den Funktionen oder etwas anderes?
Papst: Der Preis ist definitiv das größte Hindernis für die Massenakzeptanz, da immer noch fast 80 % der weltweit ausgelieferten Smartphones weniger als 800 US-Dollar kosten. Ich denke jedoch nicht, dass das eine schlechte Sache ist, da Premium-Telefone OEMs höhere Gewinne ermöglichen und dies ein neuer Formfaktor ist, der es meiner Meinung nach verdient, sich als Premium-Produkt zu positionieren.
Greengart: Es gibt eigentlich zwei: Preis und Ökosystem. Der Preis des Flip stellt kein großes Hindernis für den Kauf eines Premium-Smartphones dar, aber das Fold ist immer noch eine große Investition. Samsung verzeichnet viel höhere Migrationsraten von Apple zu seinen faltbaren Geräten als seine anderen Telefone, aber es gibt sicherlich immer noch viele Menschen, die glücklich im Apple-Ökosystem festsitzen.
Mailand: Ich glaube weiterhin, dass der adressierbare Markt für den Flip-Formfaktor viel größer ist, nicht nur wegen des Preises, sondern auch, weil es keine Lernkurve gibt, das Gerät zu nutzen und das Beste daraus zu machen. Für das Fold ist mehr Absicht erforderlich, und ich denke, dass der adressierbare Markt dem des Galaxy Note ziemlich ähnlich ist – eine Zielgruppe, bei der die Produktivität an erster Stelle steht.
Was halten Sie von Google Pixel Fold und Motorola Razr+ und wie wichtig ist das, um den Verbrauchern mehr Auswahl zu bieten?
Papst: Das sind beides großartige Geräte, aber ihre begrenzte weltweite Präsenz macht es schwierig, Samsung im faltbaren Bereich genügend Konkurrenz zu bieten. Samsung hat einen Anteil von 65 % am weltweiten Markt für faltbare Geräte, gefolgt von OPPO und Huawei auf den Plätzen zwei und drei.
Wenn wir einige Bewertungen für das Pixel Fold sehen, besteht auch das Risiko, dass neue Marktteilnehmer technische Probleme haben, die den Verbrauchern nicht dabei helfen, Vertrauen in das Segment als Ganzes zu gewinnen.
Carolina Milanesi, Kreative Strategien
Greengart: Samsung hat die stärkste Marke, das ausgefeilteste Benutzererlebnis und wird beim Preis nicht in Frage gestellt. Samsung könnte den Markt nicht für immer für sich behalten, und ich vermute, dass die Konkurrenz den Markt zum Nutzen von Samsung stärker ausbauen wird als alle verlorenen Umsätze an Konkurrenten. Allerdings ist Motorolas Razr+ ein viel aus Spaß.
Mailand: Die Auswahl für Verbraucher ist immer groß und obwohl wir sie hier in den USA nicht sehen, sind Marken wie Oppo auf den Markt gekommen und üben bereits einen gewissen Preisdruck auf Samsung aus. Wenn wir einige Bewertungen für das Pixel Fold sehen, besteht gleichzeitig auch das Risiko, dass Neueinsteiger technische Probleme haben, die den Verbrauchern nicht dabei helfen, Vertrauen in das Segment als Ganzes zu gewinnen.
Glauben Sie, dass Apple ein faltbares Gerät entwickeln muss, um dieses Segment zu legitimieren? Glauben Sie, dass wir ein faltbares iPhone sehen werden?
Papst: Das faltbare Segment ist keine vorübergehende Modeerscheinung, wie viele noch vor einigen Jahren dachten. Es ist ein legitimer Trend und wird bleiben. Gemäß der neuesten faltbaren Prognose von IDC gehen wir davon aus, dass dieses Segment langfristig wachsen wird, mit oder ohne Apple. Wenn Apple jedoch in dieses Segment einsteigt, wird dies sicherlich einen enormen Aufschwung für diesen Formfaktor bewirken und die Marktdurchdringung faltbarer Geräte im Smartphone-Bereich enorm beschleunigen.
Greengart: Für alle außer Apple-Benutzer sind faltbare Smartphones bereits eine legitime Premium-Smartphone-Kategorie. Solange die Verkaufsmengen relativ gering bleiben, wird Apple warten, aber wie wir bei großen Bildschirmgrößen gesehen haben, wird Apple in den Markt eintreten, sobald eine nachweislich große Nachfrage besteht.
Mailand: Ich bin mir nicht sicher, ob wir bald ein faltbares iPhone sehen werden. Ich behaupte immer noch, dass Apple möglicherweise ein faltbares iPad herausbringt, bevor sie ein faltbares iPhone entwickeln. Apple hat ein Telefon, das den gesamten Markt abdeckt, und ich denke, es ist noch zu früh, um das Pro Max auf ein faltbares Design umzustellen.