Als David Neal von Fox Sports 2015 zum ersten Mal hörte, dass die FIFA die Weltmeisterschaft in die Nähe der Ferienzeit verlegt, dachte er, dass dies der größte Brocken für Fox und Fußballfans sein würde.
Neal und andere haben jedoch entdeckt, dass das größte Fußballturnier der Welt, das wegen der Wüstenhitze von Katar vom Sommer in den späten Herbst verlegt wird, das ultimative Geschenk für Fox, Telemundo und Sportfans sein könnte.
Ja, die Weltmeisterschaft wird während einer traditionell vollgepackten Zeit im Sportkalender mit der NFL, dem College Football und anderen Veranstaltungen konkurrieren. Aber seit dem Labor-Day-Wochenende war es der Fußball, der dazu beigetragen hat, das größte alle vier Jahre stattfindende Fútbol-Event zu fördern, das am Sonntag beginnt.
„Die Pluspunkte überwiegen bei weitem die Minuspunkte“, sagte Neal, ausführender Produzent von Fox für die Weltmeisterschaft. „Es beginnt mit Cross-Promotion. Die Möglichkeit, auf unseren Fußballplattformen beworben zu werden, lässt sich nicht in Zahlen fassen, wie wertvoll das für die Sensibilisierung ist.“
Fox Sports hält die englischsprachigen Rechte, während Telemundo der spanischsprachige Sender ist.
Die spanischsprachigen Zahlen sind ebenso wichtig, wenn man das Fußballpublikum in den Vereinigten Staaten misst. Während der Weltmeisterschaft 2018 in Russland lag der Gesamtdurchschnitt des Turniers bei 4,7 Millionen Zuschauern, wobei 1,9 Millionen – oder 40,4 % – Telemundo einschalteten.
In diesem Jahr könnten die Zahlen noch näher liegen. Das Champions-League-Finale im vergangenen Mai zwischen Liverpool und Real Madrid wurde von einer Rekordzahl von 5,36 Millionen Fans gesehen, davon 48,5 % auf Univision.
Mark Marshall, President of Advertising Sales and Partnerships bei NBCUniversal, stellte fest, dass der hispanische Kunde fast 20 % der US-Bevölkerung und 2,8 Billionen US-Dollar des geschätzten US-amerikanischen BIP ausmacht.
„Die Weltmeisterschaft ist der ultimative Ort für Marken, um dieses Publikum in den USA zu erreichen und zu engagieren“, sagte Marshall. „Fast drei Viertel der Latinos ab 16 Jahren geben an, Fußballfans zu sein, und mehr als die Hälfte sagt, dass sie ihre Prioritäten neu geordnet haben, um ein wichtiges Fußballspiel zu sehen. Es gibt keine größeren Fußballspiele als die Weltmeisterschaft.“
Die Qualifikation der Vereinigten Staaten nach dem Fehlen im Jahr 2018 sollte auch dazu beitragen, die Quoten zu verbessern und näher an der Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien zu sein, die durchschnittlich 8,1 Millionen Zuschauer auf ESPN und Univision hatte.
ES IST DIE JAHRESZEIT
Fox begann sein WM-Marketing während des MLB-All-Star-Spiels, steigerte es jedoch während der NFL- und College-Football-Spiele.
Die Spots mit John Hamm als Weihnachtsmann und Auftritten von Tom Brady und Mariah Carey waren während der Footballspiele, der Baseball-Nachsaison und der Prime-Time-Programme von Fox ständig präsent.
„Statistisch gesehen sind die Zuschauerzahlen im Herbst und Winter immer höher. Es stehen einfach mehr Leute zum Fernsehen zur Verfügung“, sagte Neal. „Wir müssen nicht damit konkurrieren, Leute vom Strand oder vom Golfplatz hereinzuholen. Die Zuschauer sind es bereits gewohnt, zu dieser Jahreszeit viel fernzusehen.“
Fox hält auch nicht nur an seinem Programm fest, um für die Weltmeisterschaft zu werben. Da die Vereinigten Staaten am Schwarzen Freitag gegen England antreten, wird Fox Sports am 24. November bei der Macy’s Thanksgiving Parade einen Ballon eines US-Fußballspielers zeigen, der einen Fallrückzieher macht.
Der Fox-Fußballanalyst Alexi Lalas und der US-Trainer Gregg Berhalter traten letzten Sonntag in der NFL-Pregame-Show von Fox auf, als sie für ihre jährliche Veterans Day-Show aus Doha, Katar, ausgestrahlt wurde.
„Diese Art von Synergie, Verbindung und Cross-Promotion konnten wir bei einer Sommer-WM noch nicht erreichen“, sagte Lalas. „Es geht nicht darum, aus Zitronen Limonade zu machen. Es geht nur darum, die Situation zu betrachten und anders darüber nachzudenken.“
GÜNSTIGE ZEITPLANUNG
Da Katar 8 Stunden vor New York liegt, werden die 34 für Fox angesetzten Spiele um 10:00, 11:00 oder 14:00 EST ausgestrahlt. Das Finale am 18. Dezember beginnt um 10 Uhr morgens und führt in die NFL-Berichterstattung.
Alle drei Spiele der USA in Gruppe B werden um 14:00 Uhr EST auf Fox ausgestrahlt.
FS1 wird die anderen 30 Spiele übertragen, wobei alle bis auf zwei Gruppenspiele sind, beginnend mit dem Eröffnungsspiel am 20. November zwischen Katar und Ecuador, das um 11 Uhr EST angepfiffen wird. Der größte Teil der Wochentagsberichterstattung von FS1 in der ersten Woche wird in den Fenstern um 5 Uhr morgens und 8 Uhr morgens EST stattfinden.
Es wird wahrscheinlich einige Spiele geben, bei denen Telemundo Fox oder FS1 übertrifft. Eines der besten Beispiele wird am 26. November sein, wenn das Spiel der Gruppe C zwischen Argentinien und Mexiko – ein Auftakt um 14 Uhr EST – auf FS1 stattfinden wird, da das College-Football-Spiel Ohio State-Michigan gleichzeitig auf Fox stattfindet.
Fox wird ein Dilemma haben, wenn die Vereinigten Staaten in Gruppe B den ersten Platz belegen. Das Achtelfinalspiel zwischen dem Sieger der Gruppe B und dem zweitplatzierten Team in Gruppe A findet am 4. Dezember um 14 Uhr EST statt, wo es gegen a antreten wird vollständige Liste der NFL-Spiele. FS1 hat an diesem Tag beide Achtelfinalspiele.
Für diejenigen, die sich fragen, ob die Spiele am Wochenende vom College-Football beeinflusst werden könnten: Die Übertragungen der Premier League auf NBC haben durchschnittlich 919.000 Zuschauer, eine Steigerung von 7 % gegenüber der letzten Saison.
ERWEITERNDER FUSSABDRUCK
Der wichtigste Bereich, in dem Telemundo einen größeren Marktanteil erreichen könnte, ist das Streaming. Alle Spiele werden auf dem Streaming-Dienst von Telemundo und Peacock zu sehen sein, der 15 Millionen zahlende Abonnenten und 30 Millionen monatlich aktive Konten hat.
Die Matches von Fox werden über seine App und den Streaming-Dienst Tubi verfügbar sein, der eine geringere Reichweite als Peacock hat. Laut einer Studie von Tremor International, einer Video-First-Ad-Tech-Plattform, ziehen es 38 % der Fans im Alter zwischen 25 und 34 Jahren vor, Spiele im Streaming anzusehen, verglichen mit 33 % im Rundfunk oder Kabelfernsehen.
„Ich denke, wir haben mit Peacock einen Wettbewerbsvorteil“, sagte Romina Rosado, EVP für hispanisches Streaming bei NBCUniversal Telemundo Enterprises. „Unsere Aufgabe ist es, den Verbrauchern überall und auf allen Plattformen Inhalte zur Verfügung zu stellen, und das gilt insbesondere für diese Weltmeisterschaft. Peacock hat eine Menge Umfang und Publikum sowohl bei englisch- als auch bei spanischsprachigen Benutzern.
„Und wie (Telemundo Deportes Präsident) Ray (Warren) sagte, und ich glaube, wir haben auch einige Untersuchungen dazu, Fußball ist besser auf Spanisch. Wir gehen davon aus, dass viele Fußballfans Peacock anschauen werden, weil es einfach mehr Spaß macht.“
WERBETREIBER NICHT BETROFFEN
Laut Kantar Media erzielten Fox und Telemundo während der Weltmeisterschaft 2018 Werbeeinnahmen von zusammen 384,33 Millionen US-Dollar. Da die Vereinigten Staaten es dieses Mal schaffen, nachdem sie sich 2018 nicht qualifiziert hatten, haben beide Netzwerke nur noch wenig Inventar zu verkaufen und gaben an, die Gesamtsummen des letzten Turniers bereits überschritten zu haben.
Die meisten dieser Unternehmen sind wieder zurück und werden wahrscheinlich Anzeigen in beiden Netzwerken ausstrahlen. Ford, T-Mobile und Coca-Cola wurden als Präsentationssponsoren für die Berichterstattung von Telemundo benannt.
„Werbung bei der Weltmeisterschaft erreicht ein ganz anderes Publikum mit vielfältigeren Erzählungen und Tönen – Werbetreibende betrachten die Weltmeisterschaft eher als Olympiade als als amerikanischen Profisport“, sagte Kevin Krim, CEO von EDO, einer Werbeanalyseplattform. „Wir gehen davon aus, dass WM-Anzeigen auf ein jüngeres, globaleres Publikum ausgerichtet sein werden und sich darauf konzentrieren, die Fans zu vereinen. Darüber hinaus wurden die Werbeverpflichtungen für die Weltmeisterschaft fast vollständig im Voraus erledigt, sodass es aufgrund von Rezessionssorgen kaum bis gar keine Auswirkungen auf den Anzeigenverkauf geben wird.“
VORAUSSCHAUEN
Noch bevor Fox und Telemundo mit der Planung für Katar begonnen hatten, hatten sie bereits einen Vorteil aus einer Herbst-Weltmeisterschaft gewonnen. 2015 erklärte sich die FIFA bereit, die Rechte an der Weltmeisterschaft 2026 an Fox und Telemundo zu verkaufen, um eine mögliche Klage von Fox wegen der Verschiebung des diesjährigen Turniers vom Sommer in den Spätherbst zu vermeiden.
Die Weltmeisterschaft 2026 wurde im Juni 2018 an die Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko vergeben.
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