Fans von Taylor Swift reisen nach Europa, um günstigere Tickets für die Eras Tour zu kaufen

Der Popstar wird voraussichtlich am Donnerstag in Paris die 18 Städte umfassende Europa-Etappe ihrer rekordverdächtigen Eras-Tournee starten, und in den kommenden Wochen planen jede Menge Swifties, Miss Americana über den großen Teich zu folgen. Die Arena, in der Swift auftritt, sagte, die Amerikaner hätten 20 % der Tickets für ihre vier ausverkauften Shows gekauft. Stockholm, die nächste Station der Tour, erwartet etwa 10.000 Konzertbesucher aus den USA

Ein Konzert mag wie eine seltsame Daseinsberechtigung für einen Besuch in einem fremden Land klingen, insbesondere wenn Fans die Eras-Tour von zu Hause aus über die Dokumentation verfolgen können, die jetzt auf Disney+ gestreamt wird. Dennoch sagt das Online-Reiseunternehmen Expedia, dass das Kontinent-Hopping der Swift-Anhänger Teil eines größeren Trends ist, den es „Reisetourismus“ nennt, und beobachtet dabei ein Muster, das sich während Beyoncés Renaissance-Welttournee abzeichnete.

Einige nordamerikanische Fans, die planen, für die Eras Tour ins Ausland zu fliegen, rechtfertigten die Kosten, nachdem sie festgestellt hatten, dass strengere Beschränkungen bei Ticketgebühren und Weiterverkäufen in Europa es nicht teurer – und möglicherweise sogar billiger – machten, Swift im Ausland auftreten zu sehen, als sie näher an ihrem Heimatort zu erwischen.

„Sie sagten: ‚Moment mal, ich kann entweder 1.500 Dollar ausgeben, um meinen Lieblingskünstler in Miami zu sehen, oder ich kann diese 1.500 Dollar nehmen und ein Konzertticket, ein Hin- und Rückflugticket und drei Nächte in einem Hotelzimmer kaufen. „Melanie Fish, eine Expedia-Sprecherin und Reiseexpertin, sagte.

Das war die Erfahrung von Jennifer Warren, 43, die in St. Catharines lebt, einer Stadt in der Niagara-Region in Ontario. Sie und ihr 11-jähriger Sohn lieben Swift, hatten aber kein Glück, in den USA Tickets zu ergattern, die ihrer Meinung nach anständig waren. Unbeirrt beschlossen Warren und ihr Mann, einen Urlaub in Europa zu planen, wo auch immer sie Sitzplätze ergattern konnte. Es stellte sich heraus, dass es sich um Hamburg handelte.

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„Man geht raus, sieht die Welt und sieht gleichzeitig seinen Lieblingskünstler oder -künstler. Das bringt also viele Vorteile mit sich“, sagte Warren, der als Direktor für Forschung und Innovation arbeitet für eine Versicherungsgesellschaft auf Gegenseitigkeit.

Die drei VIP-Tickets, die sie sich in Bühnennähe sicherte – „ich würde es als dummes Glück mit roher Gewalt bezeichnen“ – kosteten jeweils 600 Euro. Anschließend kündigte Swift sechs Tourdaten für November in Toronto an, in der Nähe von Warrens Zuhause. „Absolute Nose-Bleed-Sitze“ seien auf sekundären Wiederverkaufsseiten wie Viagogo bereits für 3.000 kanadische Dollar (2.194 US-Dollar) erhältlich, sagte Warren.

Dass Hardcore-Fans ihrem Lieblingssänger oder ihrer Lieblingsband auf Tour folgen, ist kein neues Phänomen. „Groupie“ entstand Ende der 1960er Jahre als etwas abwertendes Wort für die glühenden Anhänger von Rockbands. Deadheads machten sich in den 1970er Jahren auf den Weg, um die Grateful Dead von Stadt zu Stadt zu verfolgen.

In jüngerer Zeit haben Musikfestivals wie das Coachella in Kalifornien und das Glastonbury in England sowie Konzertauftritte von Größen wie Elton John, Lady Gaga und Adele in Las Vegas Reisende an Orte gelockt, die sie sonst nicht besuchen würden, bemerkte Fish.

Auch Reise- und Unterhaltungsanalysten sprechen von einem Nachholbedarf der Verbraucher nach „Erlebnissen“ über materielle Gegenstände seit der Coronavirus-Pandemie. Manche glauben, dass die Bereitschaft von Musikliebhabern, ihren Fandom-Horizont zu erweitern, Teil derselben kulturellen Massenkorrektur ist.

„Es scheint, als wäre es mehr als ein struktureller Wandel, vielleicht eine Persönlichkeitsveränderung, die wir alle durchgemacht haben“, sagte Natalia Lechmanova, Chefökonomin für Europa beim Mastercard Economics Institute.

Während Swift durch Europa auf und ab geht, erwartet Lechmanova, dass Restaurants und Hotels den gleichen Aufschwung erleben werden, den Mastercard in einem Umkreis von 2,5 Meilen (4 Kilometer) um Konzerthallen in den US-Städten, die sie 2023 besuchte, beobachtete. Der starke Wert des US-Dollars gegenüber dem Euro könnte auch die Einzelhandelsausgaben für Bekleidung, Erinnerungsstücke, Schönheitsprodukte und Zubehör für die Freundschaftsarmbänder erhöhen, die Fans im Rahmen des Eras Tour-Erlebnisses austauschen, sagte der Ökonom.

Die ehemaligen College-Mitbewohner Lizzy Hale, 34, die in Los Angeles lebt, und Mitch Goulding, 33, der in Austin, Texas lebt, hatten letzten Sommer bereits Tickets für die Eras Tour in LA, als sie beschlossen, zu versuchen, Tickets für Paris zu bekommen. London oder Edinburgh, Schottland auch. Sie betrachteten eine Europa-Konzertreise als Ersatz für ihre Reisepläne, die sie im Mai 2020 zur Feier von Gouldings Geburtstag hatten, die sie aber wegen der Pandemie absagen mussten.

Goulding gelang es, sich VIP-Tickets für eine der drei Stockholmer Shows von Swift zu sichern. Er, Hale und zwei weitere Freunde planten eine zehntägige Reise, die auch Aufenthalte in Amsterdam und Kopenhagen beinhaltete.

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„Als Menschen, die gerne reisen und Musik lieben, ist es wirklich etwas Besonderes, wenn man die Möglichkeit findet, beides zu kombinieren“, sagte Hale, die mit ihrem ersten Kind schwanger ist.

Die lokalen wirtschaftlichen Auswirkungen dessen, was der Zeitgeist als „Swiftonomics“ und „Swift Lift“ bezeichnet, können beträchtlich sein. Airbnb berichtete am Dienstag, dass die Suchanfragen auf seiner Plattform nach den britischen Städten, in denen Swift im Juni und August auftritt – Edinburgh, Liverpool, Cardiff und London –, seit dem Ticketverkauf im vergangenen Sommer um durchschnittlich 337 % gestiegen sind.

Auch wenn es um das Erkennen von Trends geht, ist das Immobilienvermietungsunternehmen nicht zu übertreffen und nannte die Nachfrage als Beispiel für „Leidenschaftstourismus“ oder Reisen, die „durch Konzerte, Sport und andere kulturelle Veranstaltungen angetrieben werden“.

In Stockholm werden diesen Monat voraussichtlich 120.000 Auswärtige aus 130 Ländern – darunter 10.000 aus den USA – die schwedische Hauptstadt bevölkern, sagte Carl Bergqvist, Chefökonom der Handelskammer von Stockholm. Stockholm sei die einzige skandinavische Stadt auf Swifts Tour, und die Fluggesellschaften fügten zusätzliche Flüge aus dem nahe gelegenen Dänemark, Finnland und Norwegen hinzu, um Menschen zu den Shows vom 17. bis 19. Mai zu bringen, sagte er.

Die 40.000 Hotelzimmer der Stadt seien ausverkauft, obwohl die Preise für die Tourdaten in die Höhe schossen, sagte Bergqvist. Es wird erwartet, dass Konzertbesucher im Laufe ihres Aufenthalts rund 500 Millionen schwedische Kronen oder über 46 Millionen US-Dollar in die lokale Wirtschaft pumpen, eine Schätzung, die nicht einschließt, was sie für Swift-Tickets oder die Anreise nach Schweden bezahlt haben, sagte er.

„Das wird für den Tourismussektor in Schweden und insbesondere in Stockholm von enormer Bedeutung sein“, sagte Bergqvist.

Nachtclubs, Restaurants und Bars nutzen die Gelegenheit, um Fans mit Veranstaltungen zum Thema Taylor Swift wie Karaoke, Quiz und Tanzpartys nach dem Konzert zu bewirten.

Die in Houston lebende Caroline Matlock, 29, sah Swift vor mehr als einem Jahr, als die Eras Tour in die texanische Stadt kam. Jetzt bastelt sie weitere Freundschaftsbänder und versucht, ein paar Wörter Schwedisch zu lernen, während sie sich auf die dreieinhalbstündige Show in Stockholm vorbereitet. Die Idee, Swift in Europa zu sehen, stammte von ihrer Freundin, und Matlock brauchte zunächst etwas Überzeugungsarbeit.

„Ich dachte: ‚Ich möchte nur gehen, wenn es ein Land ist, in dem ich noch nie war.‘ „Ich habe Taylor Swift gesehen“, sagte sie.

Ein Besuch der skandinavischen Städte Oslo und Göteborg steht auf ihrem Programm. Das Konzert ist der letzte Abend der Reise und Matlock freut sich auf die Interaktion mit Swifties aus anderen Ländern: „Amerikaner neigen dazu, eine sehr obsessive Kultur zu haben, insbesondere im Zusammenhang mit Taylor Swift, daher bin ich gespannt, ob das Publikum durchtrainierter sein wird-“ runter.”

Es bleibt abzuwarten, ob der Musiktourismus-Trend so lange und starke Beine hat wie der von Swift und Beyoncé und ob er sich auf Billie Eilish, Usher und andere Künstler übertragen wird, die nächstes Jahr Welttourneen planen. Fish von Expedia geht davon aus, dass andere namhafte Künstler in Europa in diesem Sommer beweisen werden, dass die Buchung einer Auslandsreise rund um ein Konzert Anklang findet.

Kat Morga, eine Reiseberaterin mit Sitz in Nashville, ist sich nicht so sicher. Morga sah Swift letztes Jahr in Nashville auftreten und half zwei Kunden mit Kindern im schulpflichtigen Alter bei der Buchung eines Familienurlaubs in Europa für diesen Sommer, bei dem sie Swift auf einem Konzert sahen. Sie glaubt jedoch, dass die Schwierigkeit, sich beim Ticketkauf durch Sprachbarrieren, Währungsumrechnungen, internationale Bankvorschriften und das Risiko von Absagen zurechtzufinden, die Attraktivität regelmäßiger Auftrittsausflüge einschränken wird.

„Ich denke, das ist eine Anomalie“, sagte Morga. „Normalerweise bauen die Leute ihren 20.000-Dollar-Familienurlaub nicht nur auf, weil Taylor Swift da ist. Sie ist das Einzelstück. Sie ist etwas Besonderes.“

Glenn Fogel, CEO von Booking Holdings, dessen Unternehmen Booking.com, priceline.com, agoda.com, Kayak und OpenTable betreibt, ist von Konzertreisen als Tourismusinitiator noch weniger begeistert. Der Swift-Effekt verursacht einen „kleinen Ausrutscher“, wenn der Superstar zu kleineren Zielen reist, aber für die weltweite Reisebranche macht „ein einziger Stern, der herumreist, keinen Unterschied“, sagte er.

„Es kann sein, dass es sich nur ein wenig verändert. Eine Person wollte für eine Woche Urlaub in die Karibik fahren. Stattdessen sagt diese Person: ‚Lasst uns zur Taylor-Swift-Sache reisen‘“, sagte Fogel. „Es erhöht es nicht.“ Es verschiebt es einfach von hier nach da.“

(AP)