Während Paramount Global scheinbar kurz vor einem Verkaufsabschluss steht, bleibt das Schicksal seines Flaggschiff-Streamers Paramount+ ungewiss.
Während einige Analysten haben sich für die Schließung der SVOD-Plattform ausgesprochen New York Times Wie kürzlich berichtet, plant Paramounts wahrscheinlichster Käufer, Skydance Media, stattdessen eine Partnerschaft mit „einem anderen großen Unternehmen“ in irgendeiner Form von Joint Venture – mit anderen Worten, dem angesagtesten aller Vorschläge, dem Streaming-Bundle.
Während unklar ist, wie das aussehen könnte, ein Wort an David Ellison, CEO von Skydance, wenn Sie dies lesen: Es wäre gut beraten, abzuwägen, was neue Daten über die Einstellung der Verbraucher gegenüber einer möglichen Paramount-Partnerschaft aussagen.
Eine aktuelle Verbraucherumfrage eines Beratungsunternehmens FTI-Deltaexklusiv mit Variety Intelligence Platform geteilt, hob eine bedeutende Chance für ein Peacock-Paramount+-Paket hervor, ein Vorhaben, das Berichten zufolge bereits im Februar geprüft wurde.
Die Ergebnisse waren Teil einer umfassenderen Umfrage, in der eine Reihe von Fragen zu Streaming-Paketen gestellt wurden, zu einer Zeit, in der viele der führenden Akteure der Branche über strategische Veränderungen in diese Richtung nachdenken.
Seitdem sind keine Nachrichten über ein solches Paket aufgetaucht (was zweifellos auf die größeren M&A-Gespräche bei Paramount zurückzuführen ist), aber die Umfrage von FTI deutet darauf hin, dass, sollte es zustande kommen, der Mehrwert für beide Parteien erheblich sein könnte.
Insgesamt gaben etwa 45 % der im letzten Monat befragten 1.006 US-Verbraucher an, dass sie entweder definitiv oder wahrscheinlich ein Peacock-Paramount+-Paket abonnieren würden. Innerhalb dieser Gruppe zahlt derzeit fast die Hälfte für keinen der beiden Dienste.
Mit anderen Worten: Fast die Hälfte der wahrscheinlichen Abonnenten eines Peacock-Paramount+-Pakets würde beiden Plattformen einen neuen Mehrwert bringen.
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Laut FTI-Analyse würde ein Paket daher eine Chance von etwa 1 Milliarde US-Dollar darstellen und die jährlichen US-Abonnementeinnahmen für beide Dienste von 4,4 Milliarden US-Dollar (bei der derzeit geschätzten Abonnentenzahl) auf etwa 5,3 bis 5,7 Milliarden US-Dollar steigern, abhängig vom Preis des Pakets .
Diese Analyse weist Vorbehalte auf, da davon ausgegangen wird, dass alle Verbraucher, die für beide Dienste zahlen, zum Paket wechseln würden und dass alle geschätzten Benutzer die günstigeren Jahrespläne der Plattformen abonniert haben. Es deutet jedoch darauf hin, dass sowohl Paramount+ als auch Peacock realisierbares Potenzial haben, ihre Einnahmen durch ein Joint Venture zu steigern.
Tatsächlich scheint die Bündelung insbesondere für Paramount eine attraktive Strategie zu sein. Die FTI-Umfrage ergab außerdem, dass Paramount+ unter den bevorzugten Diensten der Verbraucher für ein hypothetisches Streaming auf Platz zwei landete Superpaket unter Ausschluss von Netflix und Amazon Prime Video (bei denen es angesichts ihrer ohnehin schon riesigen Nutzerbasis unwahrscheinlich wäre, dass sie an einem solchen Paket teilnehmen würden).
Paramount+ hat sich als gefragte Plattform erwiesen; Der Dienst verzeichnete im vierten Quartal 2023 die meisten Anmeldungen aller großen SVOD in den USA, so die neueste Studie von Paramount Ergebnisbericht (unter Berufung auf das Analyseunternehmen Antenna) und verzeichnete im ersten Quartal dank des Super Bowl starke Zuwächse, pro Antenne Daten. Dennoch hatte der Streamer im vierten Quartal immer noch weltweit nur 67,5 Millionen Abonnenten – weniger als die Hälfte von Disney+ (einschließlich Hotstar) und 30 % weniger als selbst die SVOD-Plattformen von Warner Bros. Discovery.
Paramount+ stattdessen als verlockendes Feature in einem Pauschalangebot anzubieten, kann durchaus dazu beitragen, das Wertversprechen für Verbraucher zu steigern, die offensichtlich den Wert des Dienstes sehen, auch wenn sie nicht bereit sind, ihn allein zu bezahlen. Was Peacock betrifft, kann alles, was den Zuschauern hilft, in der NFL-Nebensaison zu bleiben, nur ein Vorteil sein.
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