EVGA schockierte die Welt der Spieler und Enthusiasten letzte Woche, als es aufgrund von Konflikten mit Nvidia als seinem „tyrannischen“ Partner seinen vollständigen Ausstieg aus der Grafikkartenindustrie ankündigte. Heute, Igor von Igors Labor veröffentlichte seine Gedanken zum Abgang von EVGA und hielt die meisten Probleme von EVGA für selbstverschuldet.
Laut Igor agiert EVGA als Hersteller von Add-in-Noards (AIB) ganz anders als die anderen AIB-Partner von Nvidia. EVGA verlässt sich vollständig auf Dritte, um die Leiterplatten und Kühler herzustellen, wobei das Engineering der einzige Teil des Prozesses ist, den EVGA direkt abdeckt.
Infolgedessen sind die GPU-Margen von EVGA für einen AIB-Partner außergewöhnlich niedrig, da ein Großteil seiner Ressourcen an Dritte zurückgeführt werden muss, die für die Herstellung der eigentlichen Grafikkarten verantwortlich sind. Igor befragte mehrere Wettbewerber zu Margen und stellte fest, dass Worst-Case-Szenarien – einschließlich der Strategie von EVGA – etwa 5 % der Margengewinne ausmachen.
Dies ist ein signifikanter Unterschied im Vergleich zu den 10 % Gewinnmargen, die anderen AIB-Partnern zugeteilt werden, die die gesamte Fertigung im eigenen Haus durchführen, was es diesen Unternehmen ermöglicht, viel effizienter zu sein, um diese höheren Margen zu erzielen.
Um die Sache noch schlimmer zu machen, arbeitet EVGA im Vergleich zu seinen anderen AIB-Partnern auch mit einem Volumenverlust, mit insgesamt weitaus weniger GPU-Lieferungen. Dies hängt wahrscheinlich mit der Vertriebsabdeckung von EVGA in erster Linie Amerika (und Europa) im Vergleich zu seinen AIB-Konkurrenten zusammen, die GPUs weltweit herstellen und versenden. Laut Igor ist das Versandvolumen eine große Sache, wenn Sie nur 5 % bis 10 % Gewinnspanne erzielen.
Gleichzeitig hat EVGA auch versucht, sich durch längere Garantiezeiten und ein Step-up-Programm abzuheben, beides Dinge, die kein anderer Konkurrent in der GPU-Branche bietet. Während diese Strategie EVGA eine hervorragende Erfolgsbilanz bei der Kundenzufriedenheit verschafft, handelt es sich laut EVGAs Konkurrenten um eine „Selbstmörderstrategie“. Eine anonyme Quelle bei einem Konkurrenten sagte zu Igor: „Wenn es profitabel wäre, hätten wir es längst getan.”
Nvidias Schuld abwägen
Es ist nicht zu leugnen, dass Nvidia strenge Richtlinien für seine AIB-Partner hat, einschließlich dessen, was mit jedem Grafikkartendesign zu tun oder nicht zu tun ist. Nvidia geht auch noch einen Schritt weiter, um mit seinen Founders Edition-GPU-Modellen direkt mit seinen AIB-Partnern zu konkurrieren. Aktuelle Statistiken von JPR zeigt, dass die Bruttomargen von Nvidia seit 2005 ziemlich stetig gewachsen sind, während die Margen seiner AIB-Partner seit 2000 gesunken sind.
Wir bezweifeln nicht, dass die erklärten Gründe von EVGA, Nvidia zu verlassen, wahr sind, einschließlich Nvidias Zurückhalten von UVP-Informationen, bis GPUs auf der Bühne angekündigt werden, und das Zwingen von AIB-Partnern, GPU-Preise für bestimmte Kategorien bei bestimmten Modellen festzulegen. Aber es ist interessant zu sehen, dass diese neuen Informationen ans Licht kommen, die darauf hindeuten, dass EVGA im Vergleich zu den anderen AIB-Partnern von Nvidia eine der niedrigsten Gewinnmargen hat.
Es ist klar, dass wir nicht alle Details der Situation kennen. Und da Nvidia und seine Partner scheinbar desinteressiert oder nicht in der Lage sind, offen über Verkäufe, Gewinne und andere Statistiken zu sprechen, werden wir vielleicht nie viel mehr wissen als heute. Es wäre jedoch nicht verwunderlich zu hören, dass EVGA den GPU-Markt aufgrund von Problemen, die direkt von Nvidia verursacht wurden, sowie aufgrund von selbstverschuldeten finanziellen Problemen verlassen hat.
Nehmen Sie all dies jedoch mit einem Körnchen Salz. Igor ist ein angesehener, gut vernetzter Mensch in der PC-Branche, aber wir werden vielleicht noch mehr erfahren, da wir nur ein paar Tage nach der Bombenankündigung von EVGA sind.