18. April 2024 – Es stellt sich heraus, dass es keine Sisyphusarbeit ist – oder zumindest nicht unmöglich, so wie der Versuch, einen großen Felsbrocken immer wieder einen steilen Hügel hinaufzurollen. Einige Menschen mit tief verwurzelten Überzeugungen zu einem breiten Spektrum von Gesundheitsthemen – von der COVID-Impfung über die Stigmatisierung der psychischen Gesundheit bis hin zu Lebensmitteln, einschließlich gentechnisch veränderter Organismen – könnten dazu überredet werden, ihre Positionen zu überdenken.
Aber wie Sie die Botschaft übermitteln, ist genauso wichtig wie das, was Sie sagen, wie neue Erkenntnisse zeigen.
Eine traditionelle öffentliche Gesundheitsbotschaft wie „Lassen Sie sich impfen. Das ist gut für Ihre Gesundheit und die Gesundheit anderer“ bringt viele Menschen normalerweise nicht dazu, ihre Meinung sofort zu ändern. Es könnte ein Grund dafür sein, dass die CDC dies meldet nur 23 % der Amerikaner hat die letzte COVID-Auffrischungsimpfung erhalten.
Im Gegensatz dazu veranlasste die Tatsache, dass jemand, der sich früher gegen die COVID-Impfung gewehrt hatte, in einer Studie mit eigenen Worten erklären konnte, warum – und erklärt, was dazu geführt hat, dass er seine Meinung geändert hat –, einige Menschen dazu, ihre Einstellung zu überdenken.
Es handelte sich dabei nicht um Leute, die „unschlüssig“ waren, sich den Impfstoff zu besorgen. Jahre nach Beginn der COVID-Pandemie haben ungeimpfte Menschen „wahrscheinlich einige ziemlich tief verwurzelte Ansichten“, sagte der leitende Forscher Jeff Conlin, PhD, Assistenzprofessor für Journalismus und Massenkommunikation an der University of Kansas in Lawrence. „Und wir haben trotzdem Erfolg gesehen.“
Diese „zweiseitigen Konversionsbotschaften“ helfen, weil sich die Menschen zuerst mit der Person mit der widerspenstigen Einstellung identifizieren, sagte Conlin. Dann sind sie offener dafür, zu erfahren, warum die Person den Wechsel vorgenommen und sich impfen ließ. Auch Authentizität zählt – sie funktioniert am besten, wenn die Erzähler die Geschichte selbst erlebt haben.
Conlin und Kollegen verglichen 384 ungeimpfte Erwachsene, denen entweder eine Bekehrungsnachricht oder eine einseitige Geschichte von jemandem gegeben wurde, der schon immer vorgehabt hatte, sich impfen zu lassen. Der stärkste Rückgang der Zurückhaltung war angesichts der Konversionsgeschichten bei den impfstoffresistentesten Personen zu verzeichnen. Der vollständiges Studium wurde im Dezember 2023 online in der Zeitschrift veröffentlicht Gesundheitskommunikation.
Und es gehe nicht nur darum, neue Denkweisen anzunehmen, bemerkte Conlin. Diese Botschaften helfen den Menschen auch dabei, „zu erkennen, dass ihre früheren Überzeugungen möglicherweise falsch informiert oder fehlgeleitet waren“.
Konversionsbotschaften könnten auch andere weit verbreitete Gesundheitsüberzeugungen beeinflussen. „Wir fangen gerade erst damit an, Konversionsbotschaften mit Stigmatisierung der psychischen Gesundheit zu testen“, sagte Conlin. Ziel ist es, die Strategie anhand einer ganz konkreten Geschichte über jemanden zu testen, der früher beispielsweise wegen Angstzuständen oder Depressionen gegen Beratung, Behandlung und Unterstützungsangebote war, und warum er später seine Meinung geändert hat.
In einer anderen Studie wurde untersucht, wie Konversionsbotschaften die Einstellung zu einem anderen kontroversen Thema beeinflussen – gentechnisch veränderten Pflanzen. Im Gegensatz zur Studie von Conlin und Kollegen stellten diese Forscher fest, dass die Stärke der Botschaft am wichtigsten war. Sie kamen zu dem Schluss, dass stärkere Botschaften dazu führen könnten dauerhaftere Veränderungen in den Einstellungen. Die Studie wurde im April 2019 im veröffentlicht Öffentliches Verständnis der Wissenschaft Tagebuch.
Den Leuten eine Wahl geben?
Allein die Möglichkeit, den Menschen die Wahl der Marke des COVID-Impfstoffs zu geben, könnte die Akzeptanz ebenfalls erhöhen, heißt es Forschungsergebnisse von Forschern der University of Oregon, die diesen Monat in der veröffentlicht wurden Zeitschrift für angewandte Gedächtnis- und Kognitionsforschung.
„Menschen haben Freude an der Auswahl“, sagte Ellen Peters, PhD, Studienautorin und Direktorin des Center for Science Communication Research an der University of Oregon School of Journalism and Communication in Portland. „Menschen fühlen sich gestärkt, wenn sie die Wahl haben, und mögen daher die Option, die sie gewählt haben, mehr, als wenn sie keine Chance hätten, die Entscheidung selbst zu treffen.“
In mehreren Studien seien Menschen eher bereit, sich gegen COVID impfen zu lassen, wenn sie beispielsweise zwischen Pfizer und Moderna wählen könnten, als wenn sie einem von ihnen zugewiesen würden, sagte Peters, der auch Professor für Psychologie an der Universität ist .
„COVID stellte eine ungewöhnliche Situation für Impfstoffe dar. „Zum ersten Mal hatten wir mehrere Impfstoffmarken, über die die Leute sprechen konnten und sprachen“, sagte sie. „Ich denke auch, dass die Taktik immer dann funktionieren kann, wenn mehrere Optionen verfügbar sind.“ [such as] Tylenol versus Advil, verschiedene Screening-Optionen für Darmkrebs oder andere Krebsarten oder die Wahl zwischen Operation und Medikamenten.
Conlin fügte hinzu: „Was wir tun wollen, ist [study] Konversionsmeldungen bei anderen Erkrankungen. Das ist das Ziel.“
Vielleicht Strategien kombinieren?
Als sie nach ihrer Meinung zu Conlins Studie und den zweiseitigen Botschaften gefragt wurde, sagte Peters: „Es ist eine großartige Idee, Tests mit Impfstoffen durchzuführen, und ich bin froh, dass sie es getan haben.“
„Es wäre interessant, ihren Ansatz mit unserem zu kombinieren“, fuhr Peters fort. Die von ihr untersuchte Taktik funktionierte sowohl bei Personen, die zuvor geimpft worden waren und über eine Auffrischimpfung nachdachten, als auch bei ungeimpften Personen.
„Könnte die Kombination ihres und unseres Ansatzes die Zahl der Menschen, die eine Impfung beabsichtigen, weiter erhöhen, insbesondere unter denen, die impfzögerlich sind?“ Sie fragte.