Als die zukünftigen Mitbegründer von Trace, Greg Tran, Martin Smith und Sean Couture, im Frühjahr/Sommer 2015 zu Magic Leap kamen, war es so heiß wie Startups nur sein können. Nach Jahren der Geheimhaltung fesselte das Augmented-Reality-Unternehmen die Fantasie des Silicon Valley mit In-Device-Aufnahmen, bevor es das Jahr mit einer Spende in Höhe von 827 Millionen US-Dollar krönte.
Die Geschichte der vergangenen Jahre ist die eines enorm finanzierten und äußerst vielversprechenden Start-ups, das darum kämpft, sich am Markt zu etablieren. Tran gab seine Position als Kreativdirektor im Januar 2020 auf, während Couture und Smith im Juli 2020 bzw. Februar 2021 ausschied.
Verfolgen wurde 2021 gegründet, wobei Tran, Smith und Couture die jeweiligen Rollen des CEO, CTO und Leiters der 3D-Kunst übernahmen. Das Startup, das standortbasierte, gebrandete Augmented-Reality-Erlebnisse entwickelt, ist ein Produkt einiger der frühen Content-Probleme von Magic Leap.
„Es ist wirklich schwierig, AR-Inhalte zu erstellen“, sagt Tran gegenüber TechCrunch. „Es ist wirklich früh im Ökosystem. Es gab viele Partner von Magic Leap. Wann immer sie Inhalte erstellen wollten, dauerte dies drei bis sechs Monate, dazu brauchten sie Experten für Entwicklung und 3D-Kunst sowie ganze Teams. Wir sahen eine Chance, diesen Prozess viel einfacher zu gestalten.“
Trace ist ein weitaus bescheideneres Unternehmen als Magic Leap. Zusätzlich zu seinen drei Gründern beschäftigt das Unternehmen eine Handvoll Auftragnehmer. Die Finanzierung von Magic Leap beläuft sich mittlerweile auf über 4 Milliarden US-Dollar. Trace hingegen kündigt diese Woche ein Pre-Seed in Höhe von 2 Millionen US-Dollar an, das von Co. geleitet wird Rev1 Unternehmungen und impulsive Unternehmungen. Dennoch hat das Unternehmen bereits mit einigen hochkarätigen Namen zusammengearbeitet, darunter Qualcomm, Telefónica, T-Mobile und Lenovo.
Bildnachweis: Verfolgen
Wenn Sie dieses Jahr am Mobile World Congress teilgenommen haben, sind Sie vielleicht schon auf die AR-Erfahrung gestoßen, die er für die Deutsche Telekom geschaffen hat. Oder vielleicht haben Sie das Mixed-Reality-Angebot gesehen, das letztes Jahr für den Hip Hop 50 Summit in New York entwickelt wurde.
Im Mittelpunkt des Angebots von Trace steht eine Creator-App, mit der AR-Inhalte einfach in einen realen Raum eingefügt werden können. Tran vergleicht es mit einem Squarespace für AR-Erlebnisse. Sobald die Lösung eingerichtet ist, kann ein Benutzer über die Trace-App oder einen Webbrowser auf die digitalen Inhalte zugreifen.
Das Creator-Erlebnis war bisher auf eine private Beta beschränkt, Trace geht jedoch davon aus, es in den nächsten Monaten der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. In diesem Fall können Unternehmen Erlebnisse im Rahmen eines abonnementbasierten Angebots erstellen.
Eine Art und Weise, in der das Unternehmen Magic Leap sehr nahe kommt, ist seine Fokussierung auf Unternehmenskunden.
„Die Partner, die wir bisher hatten, waren einige dieser großen Markenunternehmen“, sagt Tran. „Wir konzentrieren uns zunächst auf einige dieser Unternehmenspartner. … Dies ist in gewisser Weise ein verbraucherorientiertes Produkt, aber wir sehen, dass es im Unternehmensbereich derzeit mehr Möglichkeiten gibt.“