Instagram sieht in letzter Zeit viel mehr wie TikTok aus, aber diese radikale Metamorphose und der neue Fokus auf Kurzvideos haben sich nicht in den lächerlichen Zuschauerzahlen von TikTok niedergeschlagen.
Das Wall Street Journal berichtete am Montag, dass es Kopien von internen Forschungsdokumenten mit dem Titel „Creators x Reels State of the Union 2022“ gesehen habe, die im August veröffentlicht wurden. In diesem Bericht heißt es offenbar, dass Instagram-Nutzer nicht viel Zeit damit verbringen, sich diese Kurzvideos anzusehen, und noch schlimmer, „die meisten Reels-Nutzer haben überhaupt kein Engagement“.
Das Tagebuch berichteten, dass Benutzer weniger als 17,6 Millionen Stunden am Tag damit verbringen, ihren Reels-Fix zu erhalten. Inzwischen verbringen TikTok-Benutzer 197,8 Millionen Stunden auf der auf Kurzformvideos ausgerichteten Plattform, zehnmal so viel wie diejenigen, die Metas Apps ansehen.
Und das Unternehmen macht Berichten zufolge einen großen Teil der Schuld auf den Mangel an Content-Erstellern und Influencern, die Reels nutzen. Von den 11 Millionen Nutzern, die auf Instagram in den USA als Schöpfer bezeichnet werden, posten laut WSJ nur 2,3 Millionen jeden Monat unter Berufung auf interne Dokumente.
Der Bericht stellte auch fest, dass ein Drittel aller Reels ursprünglich auf anderen Websites erstellt wurden, insbesondere auf TikTok, und sie tragen immer noch das Wasserzeichen der anderen App. Und trotzdem, obwohl die Plattform hat bezahlte Reels-Ersteller bisher insgesamt 120 Millionen US-Dollar, das ist weit entfernt von den geplanten Gesamtauszahlungen von 1 Milliarde US-Dollar bis Ende dieses Jahres, obwohl diese Zahl möglicherweise auch nicht die Auszahlungen an die Ersteller von Facebook-Inhalten berücksichtigt.
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Als Antwort auf Gizmodos Bitte um Stellungnahme schrieb ein Meta-Sprecher:
„Diese Geschichte verwendet veraltete und in einigen Fällen falsche Daten, um ein falsches Bild unserer Fortschritte bei Reels zu zeichnen. Wir haben noch viel zu tun, aber Entwickler und Unternehmen sehen vielversprechende Ergebnisse und unser Monetarisierungswachstum ist schneller als erwartet, da mehr Menschen als je zuvor Reels ansehen, erstellen und sich über Reels verbinden.“
Wir wandten uns zurück an Meta, um zu fragen, welche Datenpunkte im Bericht des Journals ungenau waren und ob sie aktuellere Informationen zum Teilen hatten. Der Sprecher sagte, dass sie keine neuen Daten teilen könnten, fügte jedoch hinzu, dass die gemeldeten Daten zur Gesamtzahl der Zuschauer „keine globalen Daten und veraltet sind. Es spiegelt keine Wachstumstrends wider und ist eine Momentaufnahme, die überproportional aufgeblasen wird.“ Der Sprecher malte in ähnlicher Weise andere Datenpunkte als ungenau oder irreführend aus.
Es scheint, dass niemand die Dominanz der TikTok-App aushebeln kann. Aktuelle Berichte von Meta zeigen, dass Plattformen wie Facebook oft dafür genutzt werden Reposting-Links für Inhalte, die ursprünglich auf TikTok gefunden wurden. Ein guter Teil der meistgesehenen Inhalte auf Facebook waren alte Meme-Clips, die niemanden unter einem bestimmten Alter interessieren. Apps wie Instagram und Facebook kämpfen nicht nur darum, Inhaltsersteller zum Einrichten eines Shops zu bewegen, sie haben auch ein Problem damit, dass ihre Benutzer auf Links klicken, die sie von der Plattform abbringen und direkt in die Arme ihrer größten Konkurrenz-Apps führen.
Justin Osofsky, Chief Operating Officer von Instagram, sagte der Zeitung, dass sie „gute Aussichten in der Einführung von Rollen“ sehen, aber sie wissen immer noch, dass sie noch viel zu tun haben. Filmrollen machen mehr als die Hälfte des Inhalts privater Nachrichten aus, sagte Osofsky dem Journal.
Meta hat Reels in den letzten Monaten und beim Rollout sowohl auf Facebook als auch auf Instagram gejammt war nicht gerade glatt. Einige Nutzer waren wenig begeistert von den Kopierversuchen der sozialen Plattformen bei TikTok. Eine virale Kampagne und das dazugehörige Meme Beschwerden über Plattformänderungen wurden millionenfach geteilt und sogar von Leuten wie Kylie Jenner abgeholt. Meta vorübergehend ins Stocken geraten alle neuen Updates, während es untersuchte, warum ihre Community so verdammt verärgert war. Ende August kündigte Meta an, den Reels-Rollout zu überarbeiten, um den Benutzern etwas zurückzugeben etwas Kontrolle über das, was sie in ihrem Feed sehen.
Adam Mosseri, Instagram-Chef von Meta, sagte in einem Video, dass das Unternehmen zu weit und zu schnell in den Bereich Video gegangen sei, bestand aber darauf, dass „wir immer noch glauben, dass Video ein langfristig wichtiger Trend ist“.
Meta ziemlich viel Geld verloren nachdem Apple seine Datenschutzrichtlinie geändert hatte, um die Fähigkeit seiner App einzuschränken, Benutzer mit Anzeigen anzusprechen. Dennoch schneiden Meta-Plattformen mit ihren Anzeigen sehr gut ab, auch mit Rückschlägen. Laut dem Analyseunternehmen Bernstein Research erzielte Instagram selbst im Jahr 2021 einen Umsatz von rund 21 Milliarden US-Dollar.
Meta selbst berichtete kürzlich ein Umsatzrückgangund mit wie beliebt TikTok ist geworden, natürlich denkt Meta, dass der einzige Weg nach vorne darin besteht, ein Stück der ByteDance-eigenen Social-Media-App abzubeißen. Und für so viel Hitze, wie sie bereits genommen hat, hat sich Meta auf diesen Weg begeben, ob Hölle oder Hochwasser. Kurzform-Video ist die Zukunft, und es spielt keine Rolle welche App Instagram kopieren muss um sich einen langen Atem zu verschaffen und Metas Streifzug durch „The Metaverse“ weiter zu finanzieren.