Wenn Apple das „i“ weglassen würde, wäre das kaum die bedeutendste Umgestaltung des Unternehmens. Segall weist darauf hin, dass das Unternehmen mit Überholungen vertraut ist, und er glaubt, dass Apple-Chef Tim Cook keine Angst davor hätte, das Präfix aus der Jobs-Ära wegzulassen. Apple antwortete nicht auf eine Bitte um einen Kommentar zu diesem Artikel.
„Apple hat in der Vergangenheit einige erstaunlich mutige, überstürzte und riskante Dinge getan“, sagt Segall. „Jedes Mal, wenn sie Prozessoren oder das Betriebssystem wechselten, sagten Experten: ‚Oh mein Gott, im Ernst?‘ „Sie werden das Betriebssystem neu erstellen oder auf eine völlig neue Hardwareplattform umsteigen?“ Aber Apple hat es geschafft.“
Er räumt ein, dass das heutige Apple viel größer ist als das Apple der Jobs-Ära – es steht mehr Geld auf dem Spiel und es stehen mehr Arbeitsplätze auf dem Spiel – und dass es daher möglicherweise risikoaverser ist. Allerdings möchte das Unternehmen auch weiterhin als Innovator bekannt sein, und allein aus Gründen des Markenwerts bei einem Produktnamen zu bleiben, ist keine typische Vorgehensweise von Apple.
„Denke anders„, lief Apples legendäre, Emmy-prämierte Werbung von 1997, eine Kampagne, an der Segall mitarbeitete. Er war Co-Autor der Kopie des 60-sekündigen TV-Spots, in dem mehrere Genies aus der Zeit vor Apple vertreten waren – von Albert Einstein, Thomas Edison und Martin Luther King Jr. bis hin zu Mahatma Gandhi, Amelia Earhart und anderen „Außenseitern, Rebellen und Unruhestiftern“ – Er weist darauf hin, dass „die Menschen, die verrückt genug sind, zu glauben, sie könnten die Welt verändern, es auch tun.“
Der Wahlkampf war langwierig; Apple hatte keine neuen Produkte zu verkaufen, und wie Jobs den Leuten damals und später gern erzählte, stand das Unternehmen nur noch 90 Tage vor dem Bankrott, und seine Rückkehr zu dem Unternehmen, das er 1976 mitgegründet hatte, stellte ein erhebliches Risiko für Investoren dar.
MacMan iMac
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Die „Think Different“-Kampagne steigerte die Markenbekanntheit von Apple, aber erst die Einführung – und die Megaverkäufe – des iMac im Jahr 1998 veränderten die Rentabilität des Unternehmens. Dieser „Bondi Blue“-Klecks war entscheidend für Apple, und Jobs machte aus dieser Tatsache gegenüber seiner externen Werbeagentur TBWA\Chiat\Day keinen Hehl.
Ursprünglich mit dem Codenamen C1 versehen, sollte der relativ kostengünstige, verbraucherorientierte Computer als Maschine vermarktet werden, die sich problemlos mit dem Internet verbinden konnte – eine Aufgabe, die heute allgegenwärtig ist, in den 1990er Jahren jedoch eine Seltenheit war. Der iMac war hell, lustig, einfach zu bedienen und äußerst erfolgreich und brachte Apple auf den Weg, der Gigant zu werden, der 2011 zum reichsten Unternehmen der Welt wurde. (Anfang dieses Jahres war Apple überholt von Microsoft als größtes globales Unternehmen nach Marktkapitalisierung.)
Wochen nach der Markteinführung hatte der ursprüngliche iMac noch keinen offiziellen Namen. Die internen Marketing- und Produktteams von Apple spielten mit „Rocket Mac“, „EveryMac“ und „Maxter“, bevor sie sich für „MacMan“ entschieden, eine Abwandlung des Walkman, des einflussreichen und meistverkauften tragbaren Audioplayers, der seitdem von Sony hergestellt und vermarktet wird 1979.
„[Jobs] Mir gefiel, dass der MacMan wie der Walkman klang, der damals das berühmteste und profitabelste elektronische Gerät der Welt war“, sagt Segall.
„Er war mit dem Verein zufrieden. Er hielt eine Rede vor dem Marketingteam und sagte, Sony sei ein so erfolgreiches Unternehmen für Unterhaltungselektronik, dass Apple vielleicht eines Tages auch so sein möchte, und wenn wir durch die Entscheidung für MacMan ein wenig Ärger bekommen würden, wäre er damit einverstanden. ” Das sei nicht gerade „anders denken“ von Jobs, stimmt Segall zu.