Gehören Sie zu den Leuten, die Ihre Apps nach Farben ordnen? Führen Sie Ordner? Oder sind Sie, wie ich, ein Idiot, der sich nur lose an die Farbe einer bestimmten App erinnert und so lange wischt und scrollt, bis seine Augen einen vertrauten Blick erhaschen? Wenn Sie zu Letzterem gehören, könnte es etwas schwieriger werden, Disney+ – und Hulu – zu finden.
Diese Woche hat Disney Hulu auf Disney+ in den USA eingeführt. Angeblich Teil des Versprechens von Firmenchef Bob Iger, eine „One-App-Erlebnis„Der Start bedeutet im Grunde nur, dass Sie, wenn Sie eines der Disney-„Bundles“ haben, jetzt Hulu-Sachen ansehen können, während Sie bei Disney+ sind. OK Cool. Zusammen mit der Änderung erhielt Disney+ jedoch ein neues Logo, eines in dem, was es „Aurora“ nennt, einem sumpfigen blaugrünen Farbton, der aussieht, als würde es passieren, wenn die Augen von Tammy Faye so auf dem Bildschirm Ihres Geräts eingeprägt wären war das Leichentuch von Turin.
Wie bei jeder kleinen Änderung ihres digitalen Erlebnisses haben Internetnutzer auch diesen Wandel bemerkt. Und kommentiert. Manche nannten es „fade“, während andere es „leblos.“ Nuanciertere und auf die Halsschlagader ausgerichtete Einstellungen gingen so: „Ich meine, es ist Disney. Neue Versionen von Sachen machen, die schlimmer sind als das Original was sie machen.“ Eine heiße Variante für eine coole Farbe.
Mit freundlicher Genehmigung von Disney+
Disneys Verschiebung hier ist nicht ganz unbedeutend. Dabei musste alles geändert werden, von der Neukodierung der Hulu-Videodateien über die Arbeit an Disney+ bis hin zur Aktualisierung der Metadaten, die den Sendungen und Filmen beigefügt sind. Die Idee ist, dass Disney eines Tages „eine zentrale Medienbibliothek für das gesamte Unternehmen“ haben wird, sagt Aaron LaBerge, Präsident und CTO von Disney Entertainment und ESPN. sagte The Verge. Mit anderen Worten geht es darum, Disney+ zu einem größeren Inhaltsschatz zu machen, als es ohnehin schon ist.
Hier nimmt der Farbwechsel bei Disney+ metaphorisch einen anderen Ton an. Es dient als Erinnerung an die Abflachung des Streaming-Erlebnisses. In den App-Bibliotheken unserer Köpfe ist Netflix rot, Apple TV+ schwarz, Hulu grün, Paramount+ und Amazon Prime Video haben einen sehr ähnlichen Blauton, Peacock und Discovery+ haben ein Regenbogen-Schwarz-Ding. Diese visuellen Signifikanten geben an, welche Art von Erlebnis beim Klicken entsteht. (Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich verbinde jetzt völlig schwungvolles Fernsehen mit RGB 229 9 20, auch bekannt als Netflix Rot.)
Während die Streamer ihre Identität gefestigt oder geändert haben, haben sie die nonverbalen Hinweise verwischt, die unsere Erwartungen an ihr Angebot bestimmt haben. Hätte HBO diesen alten Schwarz-Silber-Blau-Look beibehalten? Gehen Tage später wäre Schwarz vielleicht in Verbindung mit Apple TV+ die offizielle Farbe des Prestigefernsehens. Aber es ist nicht.