Disney EMEA Content Boss Diego Londono spricht über lokale Talente und hilft bei der Entwicklung von Disney+ während Covid und seiner Liebe zu „The Ignorant Angels“

EXKLUSIV: Diego Londono wird lebendig, wenn er über den Erfolg des italienischen Remakes von Disney+ nachdenkt Die unwissenden Engeleines der ersten internationalen Originale des Streamers, das die Geschichte einer unerwarteten und bewegenden Freundschaft in einer Zeit des Wandels erzählt.

Während Disney+ keine Zuschauerzahlen für einzelne Shows meldet, sagt Londono, dass es sich um dieses Remake des Films von 2001 handelt Die unwissenden Feen Vor allem andere haben dazu beigetragen, die „Wahrnehmung“ dessen, was eine Disney-Show sein kann, zu „verändern“, ein breiteres Publikum anzusprechen und das tägliche Angebot voranzutreiben.

„Dies ist ein starkes lokales Talent aus bekanntem IP, das sich an ein älteres Publikum richtet und wirklich Anklang gefunden hat“, erklärt Londono begeistert, als sich der Executive Vice President, Media Networks and Content, EMEA, an einem regnerischen Tag zu einem Interview mit Deadline setzt Anfang September in der Zentrale von Disney in West London.

Der Mann, der für die entmutigende Aufgabe verantwortlich ist, sicherzustellen, dass die EMEA-Inhalte von Disney+ sein Gewicht übertreffen, dreht sich alles um die Shows und hat die letzten zweieinhalb Jahre damit verbracht, diesen wahrnehmungsverändernden Antrieb zu leiten. Er weiß jedoch, dass er noch viel zu tun hat.

Jüngste Digital TV Research prognostiziert, dass der Streamer bis Anfang 2027 fast 50 Millionen europäische Abonnenten haben wird, nicht weit entfernt von den Zahlen von Netflix und Prime Video.

Der unauffällige Londono räumt ein, dass die Plattform „erstaunliche Inhalte aus den USA“ geerbt hat, aber er hat eine faszinierende Reise geleitet und den Weg für Dutzende von Disney+-Originalen geebnet, die nicht unbedingt die Form haben, die traditionelle Disney-Fans erwarten würden.

Er hat Starts in mehreren Ländern beaufsichtigt, lokale Inbetriebnahmeteams aufgebaut und das Ergebnis reicht von respektloser Action-Komödie Hochzeitssaison bis hin zu verheerenden französischen Miniserien Oussekine und ein bald erscheinendes Format ohne Drehbuch, in dem David Beckham in seine Heimatstadt zurückkehrt, um eine junge Fußballmannschaft zu trainieren.

Londono, ein bekennender Sportfanatiker, wurde in Kolumbien geboren, wuchs aber in LA auf und arbeitete Anfang 20 in einem „langweiligen Job“, als ein Freund ihn drängte, sich bei Fox Sports zu bewerben, wo er seinen heiraten könnte Liebe zum Sport mit Unterhaltung.

Obwohl er diesen speziellen Job nicht bekommen hat, wurde Londono stattdessen Fox Latin America empfohlen, und, wie er sagt, „da hat alles angefangen.“

„Ich bin nicht unbedingt als Neunjähriger aufgewacht und dachte, ich wollte die nächste große Führungskraft werden, sondern bin wirklich durch die Liebe zum Sport in all das reingefallen.“

Vor 25 Jahren kam Londono zu Fox und stieg durch die Reihen auf, angefangen als Präsident der Fox Networks Group (FNG) für Italien und Deutschland, wo er Pay-TV-Kanäle beaufsichtigte, und wurde schließlich Chief Operating Officer für FNG in Europa und Afrika.

Kurz nach der Disney/Fox-Akquisition im Jahr 2017 übertrug EMEA-Präsident Jan Koeppen Londono die Verantwortung für die Inhalte von Disney+ in der Region, und von da an begannen ernsthafte Arbeiten, etwa zu der Zeit, als eine globale Pandemie alles verlangsamte.

Für Londono hat das Schmieden eines leistungsstarken aggregierten Content-Streamers wie Disney+ mehrere Parallelen zu dem, was er Mitte der 2000er Jahre mit den aufstrebenden Pay-TV-Kanälen von Fox tat, und er erinnert sich ständig an diese Ära, wenn er nach Inspiration für den Streaming-Dienst sucht.

„Damals begannen wir zu erkennen, dass es ein größeres Interesse entweder aus einer Demo, Perspektive oder einem Genre gab, das über unsere Flaggschiff-Kanäle hinausging“, erklärt er und verweist auf Sender wie Fox Life und den inzwischen geschlossenen italienischen linearen Kanal Fox Retro.

„Die Betrachtung von Inhalten in Bezug auf verschiedene geschmacksbasierte Segmente oder durch die Augen verschiedener Demos ist so wichtig, wenn Sie vor der entmutigenden Aufgabe stehen, eine Plattform wie Disney+ zusammenzustellen.“

Obwohl die Plattform die leistungsstarken Disney-Marken nutzt, hatten lokale Inhalte von Anfang an Priorität. Eine Hauptpriorität für sein Akquisitionsteam auf dem Weg zur Mipcom ist die EU-Produktionsquote von 30 %, die die Plattform in einigen europäischen Gebieten erfüllen muss. (Ein Management-Retreat hindert Londono daran, selbst teilzunehmen, aber diese Quote steht im Vordergrund, sagt er.)

Er wurde auch damit beauftragt, einen internationalen Schub für den auf Erwachsene ausgerichteten vertikalen Star zu handhaben, der in den letzten Monaten an Priorität gewonnen hat. Außerdem kümmert er sich immer noch um lineare Kanäle, die seiner Meinung nach „sehr wichtig für das Gesamtportfolio“ sind.

Die Nutzung lokaler Talente vor Ort war ein wichtiger Bestandteil seiner Strategie, und Londono weist auf einige Einheimische hin, die seit Jahren Fox- und Disney-Kanäle leiten und „genau wissen, was in ihrem Markt funktioniert“.

Um bei der lokalen Verantwortung zu helfen, stellte er 2019 den beliebten ehemaligen BBC-Manager und -Kommissar Liam Keelan als Regionalleiter ein, der jetzt ein Team mit Leuten wie Johanna Devereaux und Lee Mason sowie dem nicht geskripteten Chef Sean Doyle leitet.

In Schlüsselgebieten wie Frankreich und Deutschland sind Stiefel vor Ort, Länder, aus denen der Streamer zwischen 4 und 10 Shows pro Jahr grünes Licht erhofft, um in den nächsten zwei Jahren 60 internationale Originale zu erreichen.

Die Arbeit begann mit einem kreativen Briefing, das sich auf zwei Bereiche konzentrierte: Familieninhalte für Disney, die „Eltern mit Kindern und idealerweise älteren Kindern ansehen können“ (Londono betont, dass er „nicht nach Inhalten für Kinder sucht“), und allgemeine Unterhaltungsshows für Star, die „nicht zu präskriptiv“ sind.

Dieser Auftrag wurde dem boomenden Produktionssektor des Kontinents vorgelegt, und Londono war mit dem Ergebnis überglücklich, obwohl er glaubt, dass es ein wenig zu gut funktioniert hat.

Als Deadline Londono zu seiner größten Herausforderung befragt, hält der Manager kurz inne, bevor er kichert. „Uns kommen viele gute Ideen, die wir ablehnen müssen“, sagt er. „Wir waren immer besorgt, dass diese großartigen neuen allgemeinen Unterhaltungsshows nicht zu uns kommen würden.“

„Es gibt dieses Vorurteil, dass es bei Disney nur um Familienunterhaltung geht, also mussten wir rausgehen und aufklären, und am Ende haben wir den Großteil unserer Provisionen in Richtung allgemeine Unterhaltung verzerrt.“

Londono sagt, dass es „zu viel“ wäre, sich selbst als Tastemaker für das Angebot von Disney+ außerhalb der USA zu bezeichnen, und er entscheidet sich stattdessen dafür, sich zu einem späteren Zeitpunkt in den Prozess einzumischen und Keelans Team die Pitches und die Entwicklung zu überlassen.

„Ich lese Skripte, gebe aber keine Notizen“, fügt er hinzu und steht damit im Gegensatz zu Amazon-Gründer Jeff Bezos, der die Augenbrauen hochzieht Herr der Ringe: Die Ringe der Macht Premiere, dass er selbst Notengeber bei der teuersten Show aller Zeiten gewesen sei.

Die Shows

Was sind also die Shows, die die internationalen Bemühungen von Disney+ während der Amtszeit von Londono geprägt haben?

Neben seiner Geliebten Das Ignorante Engel vom ursprünglichen Schöpfer Ferzan Özpetek, er ist begeistert Hochzeitssaison und Außerordentlich aus Großbritannien, zwei respektlose Komödien, die von den jeweiligen jungen Autoren Oliver Lyttelton und Emma Moran stammen und aufstrebende Stars wie Rosa Salazar und zeigen Belfastvon Máiréad Tyers.

Ersterer wird als „Action-Comedy-Romantik-Thriller“ beschrieben, der einem außer Kontrolle geratenen Paar folgt, nachdem die gesamte Familie der Verlobten der Hauptfigur bei einer Hochzeit getötet wurde. Außerordentlich handelt von einer jungen, schmerzhaft selbstbewussten Frau, die in einer Welt lebt, in der jeder außer ihr eine Supermacht hat.

In Frankreich lobt Londono Oussekinedie Miniserie mit Nachfolge Star Hiam Abbass, der die tragische Geschichte des Todes des Studenten Malik Oussekine und den Kampf seiner Familie für Gerechtigkeit erzählt, zusammen mit Sci-Fi für junge Erwachsene Parallelen des französisch-vietnamesischen Schriftstellers Quoc Dang Tran.

Jedes dieser Show-Quartette hat ein einzigartiges Feeling, das Londonos Wunsch widerspiegelt, nicht übermäßig starr zu sein und stattdessen mit dem Ton zu spielen.

„Wir hätten Shows wie abgelehnt Oussekine wenn wir zu präskriptiv gewesen wären und gedacht hätten, die Leute wollten nur Krimis, Thriller oder Romantik“, sagt er. „Man muss zulassen, dass Geschichten von überall her kommen.“

Der Streamer arbeitet mit einer Reihe von Kreativen bekannter Stimmen zusammen, darunter Sally Wainwright und Deutsche 83 Schöpfer Jörg Winger zu Leuten wie Lyttelton und Moran und die Mischung dieser Top-Autoren mit jüngeren Stimmen war das, was sein Team von Anfang an erreichen wollte, sagt Londono.

Er räumt ein, dass es da draußen „konkurrenzfähig“ ist, da die Welle neuer Streamer eilt, um sich die besten europäischen Kreativen zu sichern – insbesondere während eines Booms nicht-englischsprachiger Inhalte –, sagt aber, dass Disney immer noch in der Lage ist, die besten Autoren und Regisseure auszuwählen.

Auf der nicht geschriebenen Front David Beckhams Rette unseren Trupp führt das Rudel an. Laut Londono wird es den Fußball-Superstar in einem neuen Licht zeigen. Währenddessen enthüllte Doyle beim diesjährigen Edinburgh TV Festival, dass Disney+ das hochgeschätzte Dokument über den Fall „Wagatha Christie“, einen Verleumdungsprozess zwischen den Fußballfrauen Rebekah Vardy und Coleen Rooney, zusammen mit einer Serie mit Keanu Reeves über den Brawn gekauft hatte Formel-1-Team.

Zusammengenommen ist das geskriptete und nicht geskriptete Angebot schlagkräftig, und da Disney+ später in diesem Jahr weitere territoriale Rollouts plant, ist Londono von der Möglichkeit des Originals, in aufstrebende Gebiete wie Polen und die Türkei zu expandieren, angespornt.

Überwachung des Wettbewerbs

Die letzten Monate waren für die Streamer schwierig zu navigieren, da Netflix’ bekannter Abonnentenverlust die Schlagzeilen dominierte und eine drohende Lebenshaltungskostenkrise sich schnell näherte, die den Appetit der Menschen auf das Abonnieren von Inhalten beeinträchtigen könnte.

In der Zwischenzeit werden Paramount+ und SkyShowtime schnell in weitere Gebiete eingeführt, während HBO Max bald mit Discovery+ zu einem Mega-Angebot kombiniert wird.

Londono weist jedoch jede Vorstellung zurück, dass er einen „Richtungswechsel“ ansteuern wird, und zitiert Bob Chapeks jüngste Gewinnaufruferklärung, dass Disney+ in dem sich ständig verändernden aktuellen Klima ein „Business-as-usual“-Gesicht beibehalten werde.

Er konzentriert sich stattdessen wie ein Laser darauf, die Wahrnehmung dessen zu erweitern, was Disney seinen Abonnenten bieten kann, und sagt, dass dies bedeutet, die Konkurrenz immer im Auge zu behalten.

HBOs Haus des Drachen wurde bereits zusammen mit Amazons binged Herr der Ringe Spin-off, und Londono sagt, dass ihm auch letzteres gefallen hat Alles oder nichts: Arsenal doc-Reihe.

„Wir wären unverantwortlich, die Konkurrenz nicht zu beobachten“, fügt er hinzu. „Aber es ist eine Sache, sie zu überwachen, und eine andere, sie Ihre täglichen Entscheidungen beeinflussen zu lassen. Wir legen eine Strategie fest, die wir bei Bedarf anpassen können, und sind ziemlich zuversichtlich, was unseren Plan betrifft.“

Mit Blick auf die nahe Zukunft möchte Londono weitere Shows wie ausgraben Die unwissenden Engelder diese starke, nachhallende IP in Auftrag gibt, die die Erwartungen des Publikums an das Mouse House verändert.

„Es braucht Zeit, bis sich die Wahrnehmung ändert“, fügt er hinzu und überlegt, was dem Streamer in den kommenden Jahren bevorsteht.

„Ich möchte sicherstellen, dass wir diesen Wandel weiter vorantreiben, damit die Leute, wenn sie sich hinsetzen und sich fragen: ‚Was werde ich mir heute Abend ansehen?‘, wissen, dass Disney+ mehr zu bieten hat, als sie erwarten würden.“

Dieser Artikel ist in Deadlines allererster Mipcom-Printausgabe enthalten, die nächste Woche in Cannes erhältlich sein wird.