Instagram ist Überholung Sein Empfehlungsalgorithmus für Reels soll den „Originalinhalt“ steigern, was erhebliche Auswirkungen auf Aggregatorkonten und andere Konten haben wird, die in erster Linie die Arbeit anderer Benutzer erneut veröffentlichen. Das Unternehmen ändert auch die Art und Weise, wie es Reels einordnet, um kleineren Konten eine stärkere Verbreitung in der App zu ermöglichen.
In einem Blogbeitrag, in dem die Änderungen angekündigt wurden, sagte das Unternehmen, dass es versuche, sein Ranking-System zu „korrigieren“, damit es Konten mit kleineren Followern leichter fällt, ihre Reichweite zu vergrößern. „Historisch gesehen haben Ersteller mit großen Followern und Aggregatoren von erneut veröffentlichten Inhalten aufgrund der Art und Weise, wie wir Inhalte eingestuft haben, eine größere Reichweite bei Empfehlungen erhalten als kleinere, originelle Content-Ersteller“, erklärt das Unternehmen. „Wir denken, dass es wichtig ist, dies zu korrigieren, um allen YouTubern gleichere Chancen zu geben, neue Zielgruppen zu erschließen.“
Es ist unklar, wie genau Instagram seine Empfehlungen optimiert, um sie „gleichberechtigter“ zu machen, aber das Unternehmen schlägt vor, dass der Algorithmus Konten mit mehr Followern nicht mehr priorisieren wird. „Geeignete Inhalte … werden einem kleinen Publikum gezeigt, von dem wir glauben, dass es ihnen gefallen wird. Unabhängig davon, ob sie dem Konto folgen, das es gepostet hat, sagt das Unternehmen: „Wenn sich dieses Publikum mit dem Inhalt beschäftigt, werden die leistungsstärksten Reels einem etwas breiteren Publikum gezeigt, dann werden die besten davon einem anderen gezeigt noch größere Gruppe und so weiter.“ Die Änderung wird „in den kommenden Monaten“ eingeführt, sodass es noch einige Zeit dauern kann, bis die Entwickler die Auswirkungen dieses Updates sehen.
Die Änderungen der App in Bezug auf „Originalinhalte“ könnten jedoch viel unmittelbarer sein. Instagram sagt, dass es in seinen Vorschlägen aktiv erneut gepostete Reels durch den „Original“-Clip ersetzen wird, wenn es zwei identische Inhalte erkennt. Konten, die erneut gepostete Reels teilen, werden außerdem mit einem Label versehen, das deutlich den ursprünglichen Ersteller kennzeichnet. Das Unternehmen gibt an, dass diese Änderungen nicht für Ersteller gelten, die „wesentliche“ Änderungen vornehmen, etwa das Aufzeichnen von Voice-Overs oder Reaktionsclips, oder wenn Beiträge „wesentlich bearbeitet werden, um ein Meme zu werden“.
Aggregator-Konten, die „wiederholt“ Beiträge von anderen veröffentlichen, werden noch härter bestraft. Instagram sagt, dass es die Reels von diesen Konten überhaupt nicht mehr empfehlen wird, wenn sie in den letzten 30 Tagen zehnmal oder öfter unoriginale Inhalte gepostet haben. Diese Änderung könnte die Reichweite beliebter Aggregator-Konten verringern, die Clips anderer Benutzer teilen, oft um Affiliate-Shopping-Links und andere Programme zu bewerben.
Bemerkenswert ist, dass alle diese Änderungen vorerst nur für Reels und nicht für andere Arten von Posts auf Instagram gelten (ein Sprecher sagte, das Unternehmen werde „in Zukunft die Erweiterung auf andere Formate prüfen“). Die Änderungen spiegeln im Großen und Ganzen auch die Tatsache wider, dass Instagram dies getan hat versuchte, die Bedeutung der Follower-Zählungen zu verringern. Das hat einige YouTuber frustriert, die sich darüber beschweren, dass die meisten ihrer Follower ihre Beiträge nicht in ihren Feeds sehen.
In den letzten Wochen hat Instagram-Chef Adam Mosseri Threads ins Visier genommen Beschwerden von mehreren Erstellern, die ihr Konto teilen Statistiken und wollen wissen, warum mehr ihrer Follower ihre Beiträge nicht sehen. In einem kürzlichen Austausch drängte der Naturfotograf Nate Luebbe, der 142.000 Follower auf Instagram hat, Mosseri darauf, warum ein beliebter Beitrag nur etwa 20 Prozent seiner Follower erreichte. In seine Antwortschlug Mosseri vor, dass der Algorithmus von Instagram so funktionieren soll.
Während diese neuesten Änderungen speziell auf Reels abzielen, deuten die Aktualisierungen darauf hin, dass sich Meta neben der Followerzahl weiterhin auf andere Kennzahlen konzentrieren wird. Für diejenigen, die über mehrere Jahre hinweg ein großes Publikum aufgebaut haben, mag das enttäuschend sein, aber Meta scheint darin eine bessere Möglichkeit zu sehen, gleiche Wettbewerbsbedingungen für kleine Konten zu schaffen.
Instagram hat seinen Algorithmus bereits im Jahr 2022 aktualisiert, um Originalinhalte zu priorisieren. Mosseri sagte damals, er wolle nicht, dass die App „Aggregatoren überbewertet“, obwohl er einräumte, dass es schwierig sei, „sicher“ zu wissen, wann ein Inhalt original sei. Unabhängig davon, welche Änderungen damals vorgenommen wurden, sind sie möglicherweise nicht weit genug gegangen, wenn das Unternehmen auch zwei Jahre später immer noch versucht, Ungleichgewichte zu „korrigieren“.