Eine Mehrheit der TikTok-Ersteller in den USA glaubt nicht, dass die Plattform innerhalb eines Jahres verboten wird, und die meisten haben nicht erlebt, dass Marken, für die sie arbeiten, ihre Marketingbudgets von der App abziehen. Dies geht aus einer neuen Umfrage unter Menschen hervor, die mit dem Posten von Inhalten auf TikTok Geld verdienen und die exklusiv mit WIRED geteilt wurde.
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Influencer-Wirtschaft von TikTok größtenteils keine existenzielle Bedrohung erlebt, nachdem der Kongress letzten Monat ein Gesetz verabschiedet hat, das die Zukunft der US-Aktivitäten der App gefährdet. Der Gesetzentwurf verlangt, dass sich TikTok innerhalb eines Jahres von seiner chinesischen Muttergesellschaft trennt, andernfalls droht ein landesweites Verbot; TikTok stellt die Verfassungsmäßigkeit der Maßnahme vor Gericht in Frage.
Fohr, ein Influencer-Marketing-Plattform Das Unternehmen verbindet YouTuber mit Kunden für gesponserte Inhalte und befragte auf seiner Plattform in den USA ansässige TikTok-Creator mit mindestens 10.000 Followern. Es gingen 200 Antworten ein, die Hälfte davon von Menschen, deren einzige Einnahmequelle die Einflussnahme ist. 62 Prozent der Befragten glaubten nicht, dass TikTok bis 2025 verboten werden würde, während die restlichen 38 Prozent glaubten, dass dies der Fall sein würde.
Einige YouTuber mögen skeptisch sein, dass es wirklich zu einem Verbot kommen wird, nachdem sie miterlebt haben, wie Trumps Weißes Haus und der Kongress in den letzten Jahren mehrfach scheiterten, gegen TikTok vorzugehen. Die Plattform hat bisher nur weiter gewachsen in den USA immer beliebter, was im Silicon Valley Alarm wegen der Bedrohung auslöst, die seine Konkurrenz darstellt. Es besteht auch die Möglichkeit, dass TikTok an eine Gruppe amerikanischer Investoren verkauft wird – es haben sich mehrere interessierte Bieter ergeben – obwohl TikTok klargestellt hat, dass eine solche Übernahme praktisch unmöglich wäre.
Manchen YouTubern fällt es einfach schwer zu glauben, in welche bizarre Situation ihre Lieblings-App geraten ist. „Ich leugne das, weil ich das TikTok-Verbot für lächerlich halte“, sagte ein anonymer YouTuber im Rahmen seiner Umfrage zu Fohr. „Ich denke, unsere Regierung hat größere Sorgen als das Verbot einer Plattform, auf der Menschen ihre Ansichten und Meinungen äußern dürfen.“
Die meisten Kreativen gaben an, dass sie seit der Verabschiedung des neuen Gesetzes keine Geschäfte mit Marken verloren haben, die für Marketinginhalte auf TikTok bezahlen: 83 Prozent der Influencer, die antworteten, sagten, ihre Sponsorings seien davon nicht betroffen. Der Rest hat jedoch Anzeichen dafür gesehen, dass sich Marken aus der App zurückziehen oder zumindest ihr Marketing diversifizieren. Etwa 7 Prozent gaben an, dass eine Marke eine Kampagne, an der sie gearbeitet hatten, pausiert oder abgesagt hatte, und 8 Prozent sagten, dass eine Marke darum gebeten hatte, ein Ergebnis auf eine andere Social-Media-Plattform zu verlagern oder zumindest nach einer solchen Änderung gefragt hatte.
Unternehmen könnten zögern, TikTok aufzugeben, weil es für Verbraucher zu einem der beliebtesten Wege geworden ist, neue Produkte zu entdecken, insbesondere von kleine Geschäfte. Im vergangenen Jahr hat TikTok versucht, diesen Einfluss durch eine E-Commerce-Funktion namens TikTok Shop in eine neue Einnahmequelle umzuwandeln. 11 Prozent der US-Haushalte haben seit September 2023 einen Einkauf über den TikTok Shop getätigt, wie aus im April vom Forschungsunternehmen Earnest Analytics veröffentlichten Kreditkartentransaktionsdaten hervorgeht.
Es sieht nicht so aus, als ob die Verabschiedung des Desinvestitionsgesetzes im vergangenen Monat die Leute dazu veranlasst hätte, deutlich weniger Zeit auf TikTok zu verbringen oder die App ganz zu meiden. Die Popularität der Plattform in US-App-Stores ist unverändert weitgehend konsistent im letzten Monat, so das Marktforschungsunternehmen Sensor Tower. Und Fohr fand heraus, dass 60 Prozent der Ersteller sagten, ihre Videoaufrufe seien gleich geblieben, 28 Prozent sagten, sie hätten einen Rückgang erlebt und 10 Prozent berichteten, ihr Engagement sei gestiegen. Diese Schwankungen könnten einfach durch routinemäßige Änderungen verursacht werden, die TikTok an seinem Algorithmus vornimmt, durch die Variabilität der von Influencern geteilten Inhalte oder durch die Launen der Benutzer, die Videos konsumieren.
Der Aufstieg von TikTok hat US-amerikanische Technologiegiganten dazu veranlasst, viele seiner Funktionen nachzuahmen, wobei YouTube von Google sein Shorts-Format vorantreibt und Instagram von Meta Reels auf den Markt bringt. Fohrs Umfrage legt nahe, dass Instagram am meisten davon profitieren wird, wenn YouTuber aufgrund von Ungewissheit über die Zukunft der App oder einem Verbot anfangen, TikTok zu verlassen. Eine deutliche Mehrheit der YouTuber – 67 Prozent – gab an, dass sie darin die beste Alternative zur Erweiterung ihres Publikums sehen, während 22 Prozent YouTube nannten. Nur ein kleiner Teil verwies auf Snapchat, Pinterest und andere Plattformen.
Mehrere der YouTuber sagten jedoch, dass es im Vergleich zu TikTok schwieriger sei, auf Instagram Fuß zu fassen, und einer bemerkte, dass die Plattform von Meta nichts bietet, was mit dem Kreativitätsprogramm von TikTok vergleichbar ist, das Benutzer basierend auf der Anzahl ihrer Aufrufe und anderen Engagement-Kennzahlen bezahlt Videos erhalten.
Auf sozialen Plattformen verdienen sich Kreative am häufigsten Geld, indem sie Verträge mit Marken abschließen, um Beiträge zu erstellen, in denen ihre Produkte vorgestellt werden. Fohrs Umfrage zeigte jedoch auch das Wachstum eines neuartigen Monetarisierungsschemas namens TikTok Creative Challenge, das die App letztes Jahr eingeführt hat. Dabei können Unternehmen Anfragen an Kreative stellen, Marketingvideos zu erstellen, die Marken dann auf ihren eigenen Kanälen verwenden können. Influencer werden entschädigt basierend darauf, wie gut ihr Video im Hinblick auf Aufrufe und Engagement abschneidet.
Laut Fohrs Umfrage stellten diese Art von Inhalten, bekannt als UGC, für 18 Prozent der Entwickler die größte Einnahmequelle von TikTok dar. Was auch immer mit TikTok in den USA passiert, die Geschichte lässt vermuten, dass es nicht mehr lange dauern könnte, bis die amerikanischen Konkurrenten beginnen, ihre eigenen Initiativen für nutzergenerierte Inhalte auszurollen.