„Joan ist schrecklich“ die erste Folge der neuen Staffel von Schwarzer Spiegelwurde inspiriert von Der Aussteiger. Wie der Schöpfer Charlie Brooker diese Woche gegenüber WIRED sagte, wurde der Auslöser insbesondere dadurch ausgelöst, dass er die Flut an Inhalten rund um Elizabeth Holmes und den Theranos-Skandal sah – ein Buch, eine TV-Show, einen Film, etwa 800 Podcasts – und darüber nachdachte, wie seltsam das sein muss war es für Menschen, sich von Hollywood-Schauspielern in Ereignissen dargestellt zu sehen, „die sich anfühlen, als wären sie vor etwa 10 Minuten passiert“.
Die Content-Maschine scheint tatsächlich das wirkliche Leben der Menschen einzuholen: Die Zeitspanne zwischen einem riesigen Finanzskandal und der Ankündigung des unvermeidlichen Michael-Lewis-Buches darüber betrug früher Jahre oder Monate; jetzt sind es Tage. In Großbritannien produzierte Sky einen Dramatisierung über den Umgang der britischen Regierung mit der Pandemie, als Covid-19 noch in den Gemeinden wütete. (Spoiler Alarm: Sie haben es vermasselt.)
Die logische Schlussfolgerung dieser Verringerung der Kluft zwischen Inspiration und Dramatisierung – durch Schwarzer SpiegelDie Zuschauer sehen in „Joan Is Awful“ die verdrehte Worst-Case-Szenario-Linse: personalisierte Inhalte, die durch künstliche Intelligenz generiert werden und Deepfakes berühmter Schauspieler als Ersatz für normale Menschen verwenden. Joan – eine mittlere Führungskraft bei einem generischen Startup, gespielt von Schitt’s CreekAnnie Murphy – kommt nach einem schwierigen Tag im Büro nach Hause und stellt fest, dass die Ereignisse dieses Tages in eine raffinierte Fernsehsendung mit Salma Hayek in der Titelfigur umgewandelt wurden. Von da an geht es spiralförmig weiter – es gibt Schichten über Schichten, Inhalte bis ganz nach unten.
Die Gesellschaft bewegt sich seit Jahren in diese Richtung. Social-Media-Algorithmen begannen damit, Leuten Dinge zu zeigen, die ihre Freunde teilten, verwandelten sich aber bald in die Priorisierung von Dingen, mit denen sie sich beschäftigen, unabhängig davon, ob sie das sehen wollen oder nicht. TikTok erfreut sich des Erfolgs, weil Benutzer ihre Feeds nicht selbst kuratieren: Anstelle der Dinge, an denen Sie denken oder vorgeben, dass Sie interessiert sind, zeigt es Ihnen, worauf Sie tatsächlich stehen, und geht auf Ihre grundlegendsten Wünsche ein. (Deshalb besteht mein Feed hauptsächlich aus Rezepten für koreanisches Brathähnchen.)
Dies erklärt auch, warum Twitter jetzt standardmäßig die Registerkarte „Für Sie“ mit algorithmisch ermittelten Tweets von Personen verwendet, denen Sie möglicherweise folgen möchten oder nicht. „Es soll den Zuschauer in einen Zustand des hypnotisierenden Horrors versetzen“, sagt der CEO von Streamberry, der Netflix-ähnlichen Plattform dahinter Joan ist schrecklichan einem Punkt in der Schwarzer Spiegel Folge. „Es ist großartig für das Engagement.“ Diese Regeln gelten unabhängig davon, ob Sie Netflix schauen oder darüber twittern.
Natürlich treibt „Joan Is Awful“ (die Folge, nicht die Show in der Folge) das Ganze ins Extreme, aber einer der angeblichen Vorteile der generativen KI besteht darin, dass sie personalisierte Inhalte ermöglicht, die auf unseren individuellen Geschmack zugeschnitten sind: Ihren eigenen, algorithmisch höllisch gestaltet, so furchtbar zielgerichtet, dass man den Blick nicht losreißen kann.
Aber als Inhaltsproduzent (wir werden nicht mehr Redakteure und Autoren genannt) bin ich wirklich daran interessiert, was das für diese Art von Artikeln bedeutet – der Inhalt über den Inhalt. Was passiert mit kulturellen Kommentaren, wenn jeder unterschiedliche Dinge konsumiert?
Die Ironie besteht darin, dass hyperpersonalisierte Inhalte zwar großartig für die Interaktion auf Streaming-Plattformen sein könnten, für Websites wie diese jedoch absolut schrecklich wären, da sie einen Teil ihrer Währung aus gemeinsamen kulturellen Momenten beziehen: Game of Thrones, Nachfolge, Schwarzer Spiegel (hoffentlich).
Wie ein Walkadaver, der auf dem Meeresboden verrottet, zeigen Wahrzeichen wie Schwarzer Spiegel Und Nachfolge Unterstützen Sie ein ganzes Ökosystem: Wir schöpfen einen Teil des Suchinteresses an diesen Themen aus und nutzen die Leute aus, die sich gerade etwas angesehen haben und wissen möchten, was sie davon halten sollen. Dies hilft, das zu erklären Medienfresser um die Nachfolge Finale und warum ich diese Geschichte schreibe Schwarzer Spiegel obwohl wir gestern ein Interview mit dem Schöpfer geführt haben.