Katie Price wurde von Werbewächtern wegen einer unverantwortlichen Werbung zur Gewichtsreduktion kritisiert.
Das ehemalige Glamour-Model sah sich gezwungen, ihren Social-Media-Beitrag zu entfernen, nachdem behauptet wurde, dass dieser in unverantwortlicher Weise eine Diät bewarb, die unter 800 Kalorien pro Tag lag, und nicht offensichtlich als Werbung erkennbar war.
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Das am 20. August 2023 gepostete Instagram-Reel war eine Anzeige für The Skinny Food Co, in der Katie ausführlich beschrieb, was sie an einem Tag gegessen hat, einschließlich einer Reihe von Produkten der Marke.
Im Off hörte man den Reality-Star mehrfach auf Abnehmversuche anspielen und sagen: „Gott, sieh dir dieses Doppelkinn an, das ist der Grund, warum ich bei Skinny Foods bin.“
In der Bildunterschrift schrieb sie: „Ein weiteres Beispiel dafür, wie man am Tag so viele köstliche Mahlzeiten und Snacks zu sich nehmen kann.“
„Das Ganze hatte nur 755 Kalorien und hat mir geholfen, in einem Kaloriendefizit zu bleiben, um bei Bedarf ein paar Pfunde loszuwerden.“
„Wenn ich einen schlechten Tag habe, gehe ich gerne in ein Kaloriendefizit, um sicherzustellen, dass es keine schlechte Woche wird!“
Die Advertising Standards Authority (ASA) gab an, nach der Veröffentlichung zwei Beschwerden erhalten zu haben, in denen angefochten wurde, ob es offensichtlich genug sei, dass es sich bei dem Post um eine Werbung handele und ob die Anzeige unverantwortliche Diäten bewirbt oder nicht.
Die Skinny Food Co bestritt diese Behauptungen mit der Begründung, dass die Bildunterschrift „#ad“ enthielt, was ihrer Ansicht nach ausreichte, um deutlich zu machen, dass es sich bei der Bildrolle um eine bezahlte Werbeaktion handelte und dass sie nicht kontrollieren konnten, was Katie isst an einem Tag.
Die ASA war jedoch mit dieser Begründung unzufrieden und erklärte in ihrem Urteil: „Wir haben zur Kenntnis genommen, dass das Video den Hashtag „#ad“ in der Bildunterschrift enthielt.
„Die Kennung wurde jedoch am Ende der Bildunterschrift platziert und war nicht sichtbar, ohne sich mit dem Beitrag auseinanderzusetzen und den Text zu erweitern.
„Wir kamen daher zu dem Schluss, dass die Kennzeichnung nicht ausreichend hervorgehoben war, um die Anzeige von Anfang an eindeutig als Marketingmitteilung zu identifizieren.“
Eines der Hauptprobleme des Beitrags war der gravierende Mangel an aufgenommenen Kalorien, wodurch den Followern eine verantwortungslose Ernährung mit weniger als 800 Kalorien pro Tag empfohlen wurde, ohne dass empfohlen wurde, zuerst ärztlichen Rat einzuholen.
Das ASA-Urteil fügte hinzu: „Wir sind daher davon ausgegangen, dass die Verbraucher aus der Anzeige verstehen würden, dass sie sich dafür entscheiden könnten, eine ähnliche Diät einzuhalten, die unter 800 kcal pro Tag fällt, indem sie dieselben Produkte und andere Produkte aus dem Sortiment von The Skinny Food Co konsumieren, ohne sie einzunehmen.“ ärztlicher Beratung, bis sie ihr Wunschgewicht erreicht haben.“
Es wurde verboten, die Anzeige auf diese Weise erneut zu schalten, und Not Guilty Food Co Ltd, The Skinny Food Co und Katie Price wurden aufgefordert, sicherzustellen, dass ihre zukünftigen Anzeigen offensichtlich als Marketingmitteilungen erkennbar sind.
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