NEW YORK (AP) – Ein unerwarteter und möglicherweise ominöser Rückgang der Kundenausgaben vor der Weihnachtseinkaufssaison ließ die Gewinne von Target im dritten Quartal um 52 % sinken, nachdem das Unternehmen gezwungen war, die Preise zu senken, da die Amerikaner den Druck der Inflation zu spüren bekamen.
Der Einzelhändler aus Minneapolis hat im vierten Quartal aufgrund dessen, was er in den letzten Wochen von seinen Kunden gesehen hat, Vorsicht in Bezug auf seine Verkäufe und Gewinne geäußert. Sie warten auf Schlussverkäufe, anstatt Waren zum vollen Preis zu kaufen, und finden Wege, ihre Ausgaben auch auf andere Weise zu senken.
Die Aktien von Target fielen um 11 % und andere Einzelhändler rutschten ebenfalls ab. Macy’s und Kohl’s fielen um mehr als 8 % und Nordstrom brach um mehr als 10 % ein. Die Aktien von Walmart blieben flach.
Target sagte, dass dies die Ausgaben mit dem Ziel kürzen wird, in den nächsten drei Jahren 2 bis 3 Milliarden US-Dollar einzusparen. Diese Kostensenkungen werden keine weit verbreiteten Entlassungen oder Einstellungsstopps beinhalten, sagten Führungskräfte.
Das schlechte Quartal von Target kommt vor dem Hintergrund der Widerstandsfähigkeit der amerikanischen Verbraucher.
Die USA meldeten am Mittwoch, dass die Einzelhandelsumsätze um 1,3 % gestiegen sind. im Oktober von September, obwohl dieser Bericht einige Geräusche machte. Der Anstieg wurde von Autoverkäufen und höheren Benzinpreisen angeführt, aber diese Autoverkäufe wurden möglicherweise durch die Ankunft des Hurrikans Ian Ende September, der bis zu 70.000 Fahrzeuge zerstörte, verstärktlaut Ökonomen von TD Securities.
Ohne Autos und Benzin stiegen die Einzelhandelsausgaben im letzten Monat jedoch um 0,9 %.
Was deutlich geworden ist, ist, dass sich die Ausgaben der amerikanischen Verbraucher verlagern, wobei viele auf billigere Optionen und auf Geschäfte umsteigen, in denen sie glauben, Geld sparen zu können. Das zeigte sich bei Walmart, das besser als erwartete Gewinne meldete Dienstag. Ein Faktor: Mehr als 50 % des US-Geschäfts von Walmart stammen aus Lebensmitteln; diese Zahl beträgt 20 % bei Target. Angesichts der Inflation kümmern sich die Haushalte zuerst um Bedürfnisse wie Nahrung und Unterkunft.
Lowe’s und Home Depot meldeten beide höhere Umsätze im dritten Quartal, da die Käufer weiterhin für Heimprojekte ausgeben. Die Muttergesellschaft von TJ Maxx veröffentlichte am Mittwoch solide Ergebnisse und stellte fest, dass die „Schatzsuche“ nach Schnäppchen bei den Kunden Anklang findet.
Gemischte Signale gehen aus, wenn Einzelhändler auf den inoffiziellen Beginn der Weihnachtszeit zusteuern, die für sie kritischste Zeit des Jahres.
Die Verkäufe von Target schwächten sich in den Wochen vor November erheblich ab, da immer mehr Kunden ihre nicht erstattungsfähigen Artikel einschränkten, sagte Chairman und CEO Brian Cornell. Sie kaufen auch kleinere Packungen und handeln mit Instore-Marken. Dieser Trend drückte den Quartalsgewinn weit unter die Erwartungen von Target und der Wall Street.
Viele Target-Kunden haben damit begonnen, sich auf Kreditkarten zu verlassen oder Spareinlagen zum Einkaufen zu nutzen, sagte Christina Hennington, Chief Growth Officer des Unternehmens, am Mittwoch gegenüber Analysten.
Target hat sich den Ruf erarbeitet, auf Mode eingestellt zu sein und ein Ort zu sein, an dem Sie Ihr Zuhause elegant ausstatten können, Bereiche, in denen Käufer jetzt möglicherweise sparen. Aber auch andere Einzelhändler sind nicht immun gegen die Angst der Kunden vor steigenden Preisen.
„Target wird angesichts der vielen diskretionären Ausgaben zuerst die Kälte spüren, aber es wird nicht der einzige Einzelhändler sein, der sich eine Erkältung einfängt“, sagte Neil Saunders, Managing Director bei GlobalData Retail.
Kohl’s und Macy’s veröffentlichen am Donnerstag die Quartalsergebnisse, die mehr Einblick in die Denkweise der amerikanischen Verbraucher bieten sollten.
„Es ist ein Umfeld, in dem die Verbraucher gestresst sind“, sagte Cornell von Target. „Wir wissen, dass sie mehr Dollar für Lebensmittel und Getränke und Haushaltsgegenstände ausgeben. Und da sie nach diskretionären Kategorien suchen … suchen sie nach diesem tollen Angebot.“
Cornell erwartet, dass sich dieser Trend über die Feiertage fortsetzt.
Das enttäuschende Quartal folgt dem Gewinnrückgang von Target um fast 90 % im zweiten Quartal und einem Rückgang um 52 % im ersten. Anfang Juni warnte Target davor, Bestellungen von Lieferanten zu stornieren und die Preise aufgrund einer ausgeprägten Ausgabenverlagerung der Amerikaner aggressiv zu senken.
Die Einzelhändler wurden von der blitzschnellen Verlagerung von Pandemieausgaben für Dinge wie Fernseher und Küchengeräte hin zu Abendessen, Filmen und Urlauben überrumpelt. Jetzt hat die Inflation weniger Spielraum für einen neuen Flachbildschirm oder einen smarten Mixer geschaffen.
Target verzeichnete einen vierteljährlichen Nettogewinn von 712 Millionen US-Dollar oder 1,54 US-Dollar pro Aktie. Im Vergleich dazu waren es im Vorjahreszeitraum 1,49 Milliarden US-Dollar oder 3,04 US-Dollar pro Aktie. Laut FactSet hatten Analysten im letzten Quartal mit 2,16 US-Dollar pro Aktie gerechnet.
Die Einnahmen stiegen laut FactSet im Vergleich zum Vorjahresquartal um 3,4 % auf 26,52 Milliarden US-Dollar, was die Erwartungen der Wall Street übertraf.
Vergleichbare Umsätze stiegen um 2,7 % – die Verkäufe aus Geschäften und online – zusätzlich zu einem Wachstum von 12,7 % im letzten Jahr.
Kosmetik, Lebensmittel, Getränke und Haushaltsartikel trieben den Umsatz an und kompensierten die Schwäche bei zyklischen Artikeln. Target gewann Marktanteile in allen fünf seiner wichtigsten Warenkategorien, basierend auf der Anzahl der verkauften Artikel.
Und Cornell sagte, dass die Käufer bereit sind, Geld auszugeben, wenn es um Veranstaltungen wie Halloween und die Schulanfangssaison geht.
Die vierteljährliche Betriebsgewinnspanne betrug 3,9 % im Jahr 2022, verglichen mit 7,8 % im Jahr 2021, als Preisnachlässe die Gewinne beeinträchtigten, zusätzlich zu steigenden Diebstahl-, Waren- und Frachtkosten.
Laut Target ist Diebstahl ein wachsendes Problem, wobei die Zahl der Diebstähle in diesem Jahr bisher um 50 % gestiegen ist.
Aufgrund nachlassender Umsätze und Gewinne gegen Ende des Berichtszeitraums plant Target nach eigenen Angaben „eine breite Palette von Verkaufsergebnissen im vierten Quartal“.
Das Unternehmen erwartet für das vierte Quartal einen Rückgang im niedrigen einstelligen Bereich bei vergleichbaren Umsätzen mit einer operativen Marge von rund 3 %.
Die Aktien von Target fielen am Mittwoch um 20,91 $ auf 158,07 $.
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Der AP-Wirtschaftsautor Chris Rugaber in Washington hat zu diesem Bericht beigetragen.