Der französische Sportartikelkonzern will sein Image im Vorfeld der diesjährigen Olympischen Spiele modernisieren.
WERBUNGMit Blick auf den Frühling hat der französische Sporthändler Decathlon die Einführung seines Rebrandings angekündigt, da er mit einem Anstieg der Nachfrage nach Sportausrüstung rechnet.
Der französische Einzelhändler ist offizieller Sponsor der **Olympischen Spiele 2024 in Paris** und hofft, dass sein Logo und seine symbolträchtigen Marken durch die Veranstaltung eine größere Sichtbarkeit genießen.
Die offensichtliche Änderung ist die neue visuelle Identität der Marke, die von einem fast türkisfarbenen Himmelblau zu einem tieferen, dunkleren Kobaltblau übergeht.
Auch die Geschäfte werden eine ähnliche Metamorphose durchlaufen, allerdings wird dies einige Zeit dauern. Zehnkampf hat ein moderner aussehendes Sportartikelgeschäft eröffnet, in dem Kunden in naher Zukunft einkaufen können.
„Dazu gehört die Neugestaltung unseres Kundenerlebnisses, die Beschleunigung der Bewegung in Richtung Nachhaltigkeit und die umfassende Modernisierung unseres Unternehmens“, sagte Barbara Martin Coppola, CEO von Decathlon.
Die Ankündigung stieß auf gemischte Reaktionen. Einige haben die vorgeschlagene Umbenennung gelobt, während andere befürchten, dass die Kultmarke von Decathlon nun wie alle anderen Sportartikelgeschäfte aussehen wird.
Das 1976 gegründete Unternehmen wird eine seiner bekannten Marken, Artengo, aufgeben, aber die ikonischen Marken Quechua, Domyos, Tribord oder Btwin behalten.
Die Finanzergebnisse von Decathlon sind im Laufe der Jahre stetig gestiegen, mit Ausnahme des von der Pandemie betroffenen Jahres 2020. Der Umsatz des französischen Unternehmens für 2022 stieg um 12 % im Vergleich zum Vorjahr und um 21 % im Vergleich zu 2019.
Trotz seiner guten finanziellen Verfassung und der Tatsache, dass Decathlon in Frankreich und anderswo als eine der am meisten geschätzten Marken gilt, möchte Decathlon als spezialisiertere Marke mit qualitativ hochwertigeren Produkten wahrgenommen werden.
Wenige Tage vor der Einführung seines neuen Brandings erhielt Decathlon die unerwartete Unterstützung von… Kanye West.