Der Abschwung in China führt zu einem Umsatzrückgang beim Luxusautohersteller Bentley, doch immer mehr Kunden möchten ihren Autos einen individuellen Stil verleihen.
WERBUNGDer Luxusautohersteller Bentley hat für 2023 einen Umsatzrückgang gemeldet, der teilweise auf eine Verlangsamung der High-End-Verbraucherverkäufe in China zurückzuführen ist, wo die Verkäufe um 18 % zurückgingen.
Der britische Hersteller gab bekannt, dass er im vergangenen Jahr 13.560 Luxusautos verkauft hat, was einem Rückgang von 11 % gegenüber 2022 entspricht, dem Jahr, in dem Bentley das beste Ergebnis aller Zeiten erzielte.
Bentley sagte, dass die schwierigen Marktbedingungen anhalten, obwohl das Unternehmen im asiatisch-pazifischen Raum ein Wachstum von 5 % und im Nahen Osten, in Indien und Afrika ein individuelles Wachstum von 2 % verzeichnet habe.
Luxuriöse Personalisierung kurbelt das Geschäft an
Allerdings gab das Unternehmen bekannt, dass das Interesse an Luxus-Personalisierung so stark gestiegen ist wie nie zuvor.
Rund drei Viertel der Kunden – ein Anstieg von 43 % gegenüber 2022 – entschieden sich für die Bestellung maßgeschneiderter Ergänzungen, was den Wunsch nach einzigartiger Exklusivität innerhalb der Marke zeige, hieß es.
Das SUV-Modell Bentayga ist nach wie vor der meistverkaufte Bentley. Mit einem Anteil von 44 % am Gesamtabsatz ist es das meistverkaufte Luxus-SUV der Welt.
Obwohl auch in Großbritannien ein Umsatzrückgang von 18 % zu verzeichnen war, ist der Heimatmarkt von Bentley der Hauptkäufer von Hybridmodellen: 27 % der Kunden entscheiden sich im Jahr 2023 für eine Hybridoption.
Das Interesse an Hybridmodellen steigt
Zu den weltweiten Verkaufsergebnissen sagte Adrian Hallmark, Vorsitzender und CEO von Bentley Motors: „Der Luxusmarkt war nicht immun gegen die herausfordernden Marktbedingungen, die in der zweiten Jahreshälfte 2023 weltweit zu beobachten waren, und trotzdem konnten wir unsere Erwartungen erfüllen.“ Wir erreichen die dritthöchste Einzelhandelsposition in der Geschichte und gehen mit einer starken Auftragsbank ins Jahr 2024. Darauf aufbauend war unsere Vertriebsqualität viel höher, mit deutlichen Zuwächsen bei unseren höherwertigen Derivaten und einem deutlichen Anstieg der Nachfrage nach maßgeschneiderter Personalisierung.“
„Wir bleiben für das kommende Jahr vorsichtig optimistisch, mit einer anhaltend robusten weltweiten Nachfrage nach Markt und Modell, großem Interesse an unseren Hybridmodellen und weiteren, die in diesem Jahr folgen werden“, fügte er hinzu.
Bentley verkauft seine Autos in 63 Ländern weltweit.