Der Umsatz des dänischen Spielzeugherstellers stieg im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 2 % und erreichte 65,9 Milliarden DKK (88,4 Milliarden Euro).
WERBUNGDas Wachstum im letzten Jahr war deutlich geringer als im Jahr 2022, als der Umsatz von Lego im Vergleich zum Vorjahr um 17 % stieg. Es ist das langsamste Wachstum der dänischen Marke seit 2017, ein Symptom der angeschlagenen Spielzeugindustrie.
Die Wirtschaftskrise hat in letzter Zeit viele Haushalte dazu gezwungen, ihre Ausgaben zu überdenken, insbesondere zu den Feiertagen, die für den Spielwarenmarkt die wichtigste Zeit des Jahres sind. Viele, zum Beispiel, entschied sich für gebrauchte Geschenkeoder einfach um weniger Geschenke unter dem Weihnachtsbaum zu haben.
Angesichts der harten Realität der Branche, die laut Experten die schwierigste Phase seit mehr als 15 Jahren durchlebt, sind die Leistungen von Lego im letzten Jahr nicht so enttäuschend, wie sie auf den ersten Blick erscheinen könnten.
Der Betriebsgewinn belief sich auf 17,1 Milliarden DKK (2,3 Milliarden Euro) gegenüber 17,9 Milliarden DKK (2,4 Milliarden Euro) im Jahr 2022, gab das dänische Unternehmen am Dienstag bekannt.
„Wir sind mit unserer Leistung zufrieden, da 2023 der negativste Spielzeugmarkt seit mehr als 15 Jahren war“, sagte Lego-CEO Niels Christiansen. „Wir sind nach drei Jahren außergewöhnlichen Wachstums weiter gewachsen und haben im letzten Quartal 2023 eine starke Dynamik erlebt.“
Während Miniaturspielzeuge aus Bausteinen nach wie vor die Markenidentität von Lego darstellen, diversifiziert sich das Unternehmen auch, indem es in andere Produkte investiert, was dazu führt, dass die Ergebnisse im Vergleich zu anderen bekannten Spielzeugmarken weiterhin ermutigend bleiben.
„Wir haben weiterhin in die Zukunft investiert und gute Fortschritte bei Digital-, Nachhaltigkeits- und Einzelhandelsinitiativen gemacht, die das langfristige Wachstum unterstützen werden“, erklärte Christiansen.
Im letzten Jahrzehnt haben Lego-Themenparks auf der ganzen Welt floriert, und das Unternehmen hat auch in die Kino- und Fernsehbranche investiert und eine eigene Produktion mit den bekannten gelben Spielzeugfiguren ins Leben gerufen.