Das Justizministerium verklagt Google, sein Anzeigengeschäft aufzulösen

Neben acht Bundesstaaten verklagt das US-Justizministerium Google auf Zerschlagung des Werbegeschäfts des Unternehmens. In einem Beschwerde Am Dienstag bei einem Bundesgericht in Virginia eingereicht, beschuldigte die Agentur Google, den digitalen Werbemarkt illegal zu monopolisieren. „Das wettbewerbswidrige Verhalten von Google hat die Eintrittsbarrieren auf ein künstlich hohes Niveau angehoben, wichtige Konkurrenten gezwungen, den Markt für Ad-Tech-Tools aufzugeben, potenzielle Konkurrenten davon abgehalten, sich dem Markt anzuschließen, und die wenigen verbleibenden Konkurrenten von Google an den Rand gedrängt und zu Unrecht benachteiligt“, behauptet das Justizministerium .

„Die heutige Klage des DOJ versucht, Gewinner und Verlierer im hart umkämpften Werbetechnologiesektor auszuwählen“, sagte ein Google-Sprecher gegenüber Engadget. „Sie wiederholt weitgehend eine unbegründete Klage des Texas Attorney General, von der ein Großteil kürzlich von einem Bundesgericht abgewiesen wurde . [The] Das DOJ verstärkt ein fehlerhaftes Argument, das die Innovation verlangsamen, die Werbegebühren erhöhen und das Wachstum Tausender kleiner Unternehmen und Verlage erschweren würde.”

Als Bloomberg Anmerkungenstellt die Klage den ersten bedeutenden Versuch der Biden-Administration dar, die Macht eines der größten Technologieunternehmen des Landes herauszufordern. Die Agentur hatte Google zuvor im Jahr 2020 verklagt. Damals sagte das Justizministerium unter Generalstaatsanwalt William Barr, das Unternehmen habe ein Monopol auf die Suche und suchbezogene Werbung. Es gab auch Probleme mit den Begriffen rund um Android, die laut Justizministerium Google unfair begünstigen, indem sie Hersteller dazu zwingen, ihre Geräte mit den Anwendungen und der Suchmaschine des Unternehmens vorzuladen.

Google sieht sich einer intensiven behördlichen Prüfung wegen seines Einflusses auf den digitalen Werbemarkt gegenüber. Im Jahr 2020 reichte Texas eine Klage in mehreren Bundesstaaten ein, in der das Unternehmen beschuldigt wurde, seine „monopolistische Macht zur Kontrolle“ der Anzeigenpreise genutzt zu haben. Ein Jahr später leitete die Europäische Kommission eine Untersuchung des Werbegeschäfts des Unternehmens ein, ein Schritt, der Google anscheinend gezwungen hat, den Umgang mit Anzeigen auf YouTube zu überdenken. Im vergangenen Jahr hat der Senat auch Gesetze eingeführt, die Unternehmen wie Google daran hindern sollen, sich an mehr als einem Teil des digitalen Werbeökosystems zu beteiligen.

„Nachdem Google sich in alle Aspekte des digitalen Werbemarktes eingemischt hat, hat es wettbewerbswidrige, ausgrenzende und rechtswidrige Mittel eingesetzt, um jede Bedrohung seiner Dominanz über digitale Werbetechnologien zu beseitigen oder erheblich zu verringern“, heißt es in seiner jüngsten Beschwerde des Justizministeriums. Es wirft Google vor, Akquisitionen zu nutzen, um sowohl „tatsächliche als auch potenzielle“ Konkurrenten auszuschalten, und seine Marktbeherrschung zu missbrauchen, um Publisher und Werbetreibende daran zu hindern, konkurrierende Produkte effektiv zu nutzen. „Wann immer die Kunden und Konkurrenten von Google mit Innovationen reagierten, die den Würgegriff von Google über eines dieser Ad-Tech-Tools bedrohten, war die wettbewerbswidrige Reaktion von Google schnell und effektiv“, behauptet das Justizministerium.

In einem Blogbeitrag veröffentlicht Nachdem die Nachricht von der Klage des Justizministeriums bekannt wurde, beschuldigte Google die Agentur, „auf Kosten von Verlagen, Werbetreibenden und Internetnutzern versucht zu haben, die Geschichte neu zu schreiben“. Insbesondere sagt Google, dass es die Forderung des Justizministeriums in Frage stellt, dass das Unternehmen AdMeld und DoubleCheck ausgliedert, zwei Ad-Tech-Unternehmen, die Google vor mehr als einem Jahrzehnt erworben hat. „Diese Geschäfte wurden von den Aufsichtsbehörden überprüft, einschließlich von [the] DOJ, und darf fortfahren“, sagt Google.

Darüber hinaus behauptet Google, dass der Wettbewerb im Ad-Tech-Sektor in den letzten Jahren erheblich zugenommen hat. Das Unternehmen weist beispielsweise auf Microsofts jüngsten Kauf von Xandr, dem ehemaligen Ad-Tech-Flügel von AT&T, hin und stellt fest, dass die Übernahme Microsofts „wegweisenden“ Werbevertrag mit Netflix ermöglicht hat. „Die Regierung hat diese Übernahme nicht angefochten“, betont Google.

Google wirft dem Justizministerium auch vor, die Funktionsweise seiner Werbeprodukte falsch darzustellen. Das Unternehmen sagt, dass sein Produkt-Stack mit konkurrierenden Technologien zusammenarbeitet, was es Publishern und Werbetreibenden „einfach“ macht, die Dienste auszuwählen, die sie nutzen möchten. „Niemand wird gezwungen, unsere Werbetechnologien zu verwenden – er entscheidet sich dafür, sie zu verwenden, weil sie effektiv sind“, behauptet Google.

Einer Schätzung zufolge kontrolliert Google bis zu 26,5 Prozent des US-Marktes für digitale Anzeigen. Es wird erwartet, dass die Anzeigeneinheit des Unternehmens im nächsten Jahr etwa 73,8 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen in den USA generieren wird, wobei ein Großteil dieses Geldes aus Suchanzeigen stammt.

Update 16:04 Uhr ET: Mehr Kontext von Google hinzugefügt.