EXKLUSIV: Moonbug Entertainment, der Besitzer des lukrativen CoComelon Franchise plant eine europäische Expansion und hat seinen ersten Kanal für ältere Kinder gestartet.
Das Unternehmen, das sich im Besitz von Candle Media befindet, hat einen Kickstarter gestartet Blippi & Freunde 24/7 linearer Kanal in der MENA-Region. Das neue Netzwerk ist das erste lineare 24/7-Angebot, das nach dem benannt ist Blippi IP und wird eine Reihe von Spin-offs enthalten, die sich an 4- bis 8-Jährige richten und nicht an Moonbugs Vorschul-Kerngebiet. Diese beinhalten Sanftmütig und das abendfüllende Special Großes Dino-Abenteuerwährend Blippi – ein lehrreicher Mensch mit einer markanten Fliege, der verschiedene Cartoon-Freunde hat – in zahlreichen Interstitials zu sehen sein wird.
Nicolas Eglau, der für Moonbug EMEA, APAC und den weltweiten Vertrieb leitet, sagte, der Sender sei vom großen Erfolg etwas älterer Versionen von Moonbug inspiriert worden CoComelon die in letzter Zeit auf Netflix gut gelaufen sind.
„Wir wollten etwas Neues und Innovatives machen und dachten einfach, wir sollten den Kanal nach einer unserer erfolgreichsten IPs benennen“, sagte er gegenüber Deadline. „Dieser Inhalt hat die Fähigkeit, auf spielerische und unterhaltsame Weise Werte zu vermitteln, deshalb nehmen wir ihn sehr ernst.“
Eglaus Team diskutiert häufig über das Potenzial, weiter in den Bereich der älteren Kinder vorzudringen, und er sagte, dass sie „den Markt beobachten“, aber alle großen Stücke als bekanntes geistiges Eigentum benötigen müssten. „Wir wollen wachsen, indem wir mit bestehenden erfolgreichen Marken zusammenarbeiten. Wenn wir also in ein älteres Segment vordringen, wären das Akquisitionen“, fügte er hinzu.
Der neue Kanal ist das Ergebnis einer Vertriebsvereinbarung zwischen Moonbug und dem MENA-Unternehmen Intigral und ist der zweite in den letzten Wochen nach der Zusammenarbeit von Moonbug mit dem zu Viaplay gehörenden Allente in den nordischen Ländern.
Insbesondere für einen Unterhaltungsriesen, der angibt, dass seine Marken zusammen 760 Millionen YouTube-Abonnenten haben, wollte Eglau sein Engagement für lineare Inhalte hervorheben, da Moonbug versucht, seine Inhalte zu einem Teil der täglichen Routine eines Kindes zu machen.
„Kinder können die Sender schauen, während sie sich die Zähne putzen oder zu Bett gehen, deshalb versuchen wir, den Tagesablauf widerzuspiegeln“, fügte Eglau hinzu. „Im Zeitalter von Netflix und Spotify herrscht die Annahme vor, dass Bezahlfernsehen tot sei [for children] aber es gibt immer noch Möglichkeiten. Und wenn die Leute Moonbug neben etablierten Marken auf Plattformen wie Sky sehen, denken sie sich: „Wow, sie stehen im Senderverzeichnis neben Bloomberg oder CNN, das ist eine legitime Marke.“
Eglau sagte, seine „wichtigsten Partner“ in Ländern wie Großbritannien seien derzeit eher BBC und Sky als Streaming-Dienste. „Sie haben die Qualität unserer Inhalte auf YouTube angenommen und gesehen“, fügte er hinzu. „Unsere Shows passen wirklich gut in ihr Portfolio. [BBC kids boss] Patricia Hidalgo geht die Welt des Kinderfernsehens realistisch und pragmatisch an.“
Vorstoß nach Europa
Nicolas Eglau
Diese linearen Möglichkeiten sind besonders in Regionen verbreitet, in denen weniger YouTube angeschaut wird, etwa in der MENA-Region. Eglau hat sein Augenmerk jedoch stark auf Europa gerichtet, und die ersten Früchte dieser Strategie sind die kürzlich geschlossene Allente-Partnerschaft in den nordischen Ländern.
Eglau möchte tiefer in den Kontinent vordringen und sein Team sucht aktiv nach weiteren europäischen Partnern.
„Ich persönlich hätte nie gedacht, dass wir das schaffen würden“, sagte er. „Hoffentlich ist dies der erste Schritt unseres Eintritts in die westeuropäischen Märkte. Ich habe für dieses Jahr noch ein paar weitere Märkte auf meiner Liste.“
Der europäische Vorstoß erfolge, da sich weltweite Zuschauer agnostischer verhalten, sagte Eglau. „Einige schauen YouTube und andere Sky, aber wir wollen den Leuten nicht sagen, wie sie schauen sollen, wir wollen einfach nur versuchen, in so vielen Haushalten wie möglich auf der Welt zu sein.“
Moonbug wurde 2018 vom ehemaligen Disney-Manager René Rechtman ins Leben gerufen und drei Jahre später von Candle Media – dem Investmentvehikel von Kevin Mayer und Tom Staggs – gekauft.
Das Wachstum folgte und das Unternehmen beschäftigt mittlerweile mehrere hundert Mitarbeiter weltweit, aber Eglau bestätigte Berichte in Bloomberg von Ende letzten Jahres, wonach eine Reihe von Mitarbeitern entlassen wurden CoComelon Produktionsstudios, die mit Massenentlassungen in der gesamten Medienlandschaft einhergingen.
Das Unternehmen entließ Ende letzten Jahres rund 30 Mitarbeiter, Eglau betonte jedoch, dass die Einstellungszahlen in letzter Zeit insgesamt positiv waren.
„Wir sind in Bereichen wie Gaming und Musik gewachsen, aber gleichzeitig haben wir überlegt, wo wir möglicherweise langsamer wachsen könnten, und einige Produktionen wurden eingestellt“, fügte er hinzu. „Wir überprüfen stets die Entscheidungen des vergangenen Jahres und richten unser Budget auf Wachstum aus.“
Moonbug wird durch die Unterstützung von Candle weitergeholfen und Eglau sagte, er treffe sich regelmäßig mit dem ehemaligen Disney-Manager Mayer und fügte über Mayer hinzu: „Er ist von Zeit zu Zeit im Büro und kein stiller Aktionär.“
Neben dem europäischen Vorstoß besteht die mittelfristige Zukunft für Eglau darin, „so viele Kontaktpunkte wie möglich mit unseren Fans zu haben“, und nennt das Wachstum von Gaming, Video und Live-Unterhaltung.
„Wir haben das Gefühl, dass wir die Freiheit haben, das Produkt zu entwickeln, das wir wollen, und das ist es, was die Partner wollen“, fügte er hinzu.