Der brasilianische Flügel von Burger King kündigte diese Woche einen Marketing-Stunt für Überwachungstechnologie namens „Hangover Whopper“ an, bei dem die alkoholreichen Tage zwischen Weihnachten und Neujahr mit Gesichtserkennung gefeiert werden. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihr trübes Gesicht vor eine Kamera zu halten, und das Unternehmen sagt, dass seine Gesichtsscan-Software beurteilen wird, wie verkatert Sie aussehen, und Ihnen einen entsprechenden Gutschein aushändigen wird. Willkommen in der Zukunft: eine langweilige Dystopie, in der die alptraumhafteste Technologie nur ein weiteres niedliches Werbemittel ist.
Burger King kündigte die Kampagne mit einem an Video entdeckt von Marketing-Tauchgang. „Am Ende des Jahres ist jeden Tag Freitag und der Kater setzt ein“, sagt eine vage roboterhafte Stimme, während Bilder von Cheeseburgern über gefälschten Computercode ein- und ausgehen. „BK präsentiert Hangover Whopper, eine Technologie, die Ihr Katerniveau scannt und einen Rabatt auf die ideale Kombination zur Bekämpfung bietet.“ Der Stunt läuft bis zum 2. Januar.
Als ich nach einem Glas Wein zu viel im Nachweihnachtsdunst aufwachte, war ich das perfekte Testobjekt für diesen orwellschen Fast-Food-Gimmick. Die Rabatte gelten nur für Lieferaufträge in Brasilien, das Gesichtsscannen erfolgt jedoch in der mobilen App des Unternehmens sowie in einer speziellen App Webseite (Die Seite funktionierte nur auf Mobilgeräten, als ich sie ausprobierte). Ich erteilte der Website die Erlaubnis, auf meine iPhone-Kamera zuzugreifen und posierte für ein Foto. Die Burger-King-Software überlegte einen Moment und empfahl dann den Double Whopper Jr. Das ist zwar nur ein Eins auf der Kater-Skala – sag das zu meinen Kopfschmerzen –, aber ich habe mir einen kleinen Rabatt für meinen Verzicht auf Privatsphäre verdient: einen Gutscheincode für 3,00 R$ , oder etwa 0,62 US-Dollar in US-Dollar.
Im letzten Jahrzehnt waren Befürworter besorgt über die schleichende Verbreitung der Gesichtserkennung, einer Technologie, die verspricht zu zerstören die wenigen Reste Privatsphäre, die uns noch geblieben sind. Erst letzte Woche, die Die FTC hat Rite Aid die Verwendung der Gesichtserkennung verboten fünf Jahre lang, nachdem eine Untersuchung ergab, dass die Drogerie eine träge Implementierung der Technologie nutzte, um Tausende von Menschen fälschlicherweise des Ladendiebstahls zu beschuldigen, darunter ein Vorfall, an dem ein 11-jähriges Mädchen beteiligt war. Aber im Großen und Ganzen gewannen die Spione. Heute, Gesichtserkennung ist überallund wenn Sie sich durch öffentliche Räume bewegen, sind Sie es auch ständig unter der neugierigen Beobachtung von Kameras, die die Technik steuern.
Hier ist die Sache mit der Gesichtserkennung: es funktioniert kaum. Die Technologie leistet bei den Gesichtern weißer Männer zwar gute, wenn auch nicht 100 % genaue Arbeit, aber zahlreiche Studien belegen, dass dies der Fall ist weitaus ungenauer bei der Identifizierung schwarzer, asiatischer, lateinamerikanischer und weiblicher Gesichter. Es ist auch funktional nutzlos für andere Dinge wie Messen Sie Ihre Emotionenerkennen politische Zugehörigkeitenoder Ich finde ein Date für dich, obwohl Dutzende Unternehmen digitale Phrenologie versprechen. Es eignet sich wahrscheinlich auch nicht dazu, einen Kater zu erkennen, und wenn man ein wenig nachforscht, scheint Burger King das zuzugeben.
Burger King reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Gemäß der portugiesischen Datenschutzerklärung auf der Hangover Whopper-Website (die mit „Auch bei einem Kater erkläre ich …“ beginnt) beschreibt Burger King das System als „fiktive Einschätzung des Ausmaßes Ihres Katers“. Mit anderen Worten: Möglicherweise wird nichts gemessen. Die gute Nachricht ist, dass das Unternehmen angibt, dass es mit Ihren Daten auch nichts Schlimmes anstellt. Burger King verspricht, Ihre Fotos nicht an Dritte weiterzugeben und sie nicht für Werbung oder andere Zwecke als die Ausführung des Hangover-Tools zu verwenden.
Angesichts des Gesichtsausdrucks, den man macht, wenn man versucht, einen Kater wirklich hervorzuheben, hoffen wir, dass diese Fotos ordnungsgemäß entsorgt werden.