Der Super Bowl LVIII ist fast da und die Vorfreude scheint zu steigen. Natürlich können sich diejenigen, die sich nicht auf das eigentliche große Spiel zwischen den San Francisco 49ers und den Kansas City Chiefs (oder Taylor Swift) freuen, trotzdem auf jede Menge tolle Werbespots freuen. In diesem Sinne gilt Anheuser-Busch dank seiner kreativen Werbung seit Jahren als einer der größten und einprägsamsten Produzenten von Werbespots für die Veranstaltung. Es sieht so aus, als ob das Bierunternehmen nun bereit ist, den Zuschauern einen weiteren Klassiker zu liefern, denn eine neue Figur, der Bud Light Genie, scheint der beste Marketing-Schachzug seither zu sein Game of Thrones„Mountain tötete den Knospenritter.“
Der Bud Light Genie wird während des Super Bowl LVIII in mindestens einer Anzeige erscheinen und ist bereit, allen, die ihn darum bitten, Wünsche zu erfüllen. Schauen Sie sich vor dem großen Spiel den kommenden TV-Spot an, der Auftritte von Post Malone, Peyton Manning, UFC-Spielerin Dana White und einem T-Rex beinhaltet:
Oberflächlich betrachtet scheint dieser Werbespot nichts Besonderes zu sein. Es gibt den klassischen Promi-Cameo-Auftritt, auf den sich Bud Light in der Vergangenheit verlassen hat, indem er fast alles getan hat, einschließlich der Anwerbung von Seth Rogen für gefälschte Kampagnenanzeigen. Es gibt sogar einige albernere, unerwartete Momente, die man von einer großartigen Super-Bowl-Werbung erwarten kann.
Die Hauptzutat, die meiner Meinung nach dafür sorgen wird, dass derjenige, der auf diese Idee gekommen ist, ebenso bemerkenswert ist wie der Marketingmanager, der „Dilly, Dilly“ erfunden hat, ist der Bud Light Genie selbst. Der Charakter scheint sehr leicht zu vermarkten. Ich kann auch nicht anders, als zu bemerken, dass sein Kostüm leicht nachzuahmen ist, falls irgendein begeisterter Fan ihn verkörpern möchte. Zumindest ist es einfacher herzustellen als eine Rüstung mit Bud Light-Logos. Auch wenn der Genie-Werbespot am Ende vielleicht nicht ganz so einprägsam sein wird wie Bill Pullmans Budweiser-Werbung, denke ich, dass dieses Maskottchen ein echtes Durchhaltevermögen haben könnte.
Sicher scheint, dass Bud Light wieder mehr auf Humor setzt und hofft, seinen Status als meistverkauftes Bier in den Vereinigten Staaten wiederzugewinnen, nachdem ein Verkaufsrückgang im Jahr 2023 dazu geführt hat, dass Modelo den ersten Platz einnahm. Während Experten auf eine Partnerschaft mit dem Trans-Influencer Dylan Mulvaney als möglichen Grund hinweisen würden, USA heute Berichten zufolge hatten Analysten den Eindruck, dass der Trend bereits im Vorhinein zugunsten von Modelo ausging. Wie auch immer, es scheint, dass Bud Light mit seinen Super Bowl-Werbungen auf großen Erfolg hofft und dass es im Jahr 2024 seine Position an der Spitze des Bierverkaufs zurückerobern kann.
In diesem Jahr könnte es noch schwieriger werden, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, da die Handlung des Spiels im Mittelpunkt steht. Das einschaltende Publikum wird sich auf alles konzentrieren, von der Beziehung zwischen Taylor Swift und Travis Kelce bis hin zu dem, was Usher in seiner Halbzeitshow haben wird und was nicht. Und vergessen wir nicht das Spiel selbst, in dem ein Sieg die Kansas City Chiefs als derzeit dominierende Dynastie der NFL weiter festigen würde. Es dürfte ein spannender Abend werden, unabhängig davon, ob Bud Light und andere Unternehmen mit den Werbespots ihr Bestes geben.
Der Super Bowl wird am Sonntag, den 11. Februar um 18:30 Uhr ET auf CBS ausgestrahlt. Wer es lieber streamen möchte, kann es sich auch ansehen, wenn er ein Paramount+-Abonnement hat.