Bono hat gesagt, dass er die volle Verantwortung für das Marketing-Desaster 2014 übernimmt, bei dem das neueste Album von U2 automatisch auf die Geräte von 500 Millionen iTunes-Benutzern heruntergeladen wurde.
Im September 2014 Kopien des Albums von U2 Lieder der Unschuld wurden kostenlos an Millionen von iTunes-Kontoinhabern auf der ganzen Welt verschenkt, was zu erheblichen Gegenreaktionen führte.
Frontmann Bono entschuldigte sich damals und sagte: „Ich hatte diese schöne Idee und wir haben uns irgendwie mitgerissen.“
In einem Auszug aus seinen bevorstehenden Memoiren Kapitulation: 40 Songs, One Story von Bono veröffentlicht in Der Wächterschrieb Bono über die langjährige Beziehung der Band zu Apple.
Es geht auf das Treffen der Gruppe mit Steve Jobs im Jahr 2004 zurück, als der Apple-Mitbegründer sich weigerte, sie in Apple-Aktien für die Verwendung ihrer Musik in einer iPod-Werbung zu bezahlen.
10 Jahre später ging Bono mit der Idee, ihr neues Album zu verschenken, zu CEO Tim Cook Lieder der Unschuld.
„‚Willst du diese Musik kostenlos verschenken?’“, erinnerte sich Bono an Cooks Antwort. „‚Aber der springende Punkt dessen, was wir bei Apple zu tun versuchen, ist, Musik nicht kostenlos zu verschenken. Es geht darum, dafür zu sorgen, dass die Musiker bezahlt werden.“
„‚Nein’“, sagte ich, „‚ich glaube nicht, dass wir es umsonst verschenken. Ich denke, Sie bezahlen uns dafür, und dann verschenken Sie es kostenlos als Geschenk an die Menschen. Wäre das nicht wunderbar? … Ich denke, wir sollten es an alle weitergeben. Ich meine, es ist ihre Entscheidung, ob sie es hören wollen.’“
(Getty Images)
Bono schrieb: „Sehen Sie, was gerade passiert ist? Man könnte es stolzen Ehrgeiz nennen. Oder Voltigieren. Kritiker könnten mir Übertreibung vorwerfen. Es ist.
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„Was war das Schlimmste, was passieren konnte? Es wäre wie Junk-Mail. Nicht wahr? Als würde man unsere Milchflasche nehmen und sie auf der Schwelle jedes Hauses in der Nachbarschaft abstellen. Nicht. Ziemlich. WAHR.”
Er fährt fort: „Am 9. September 2014 haben wir unsere Milchflasche nicht nur an die Tür gestellt, sondern in jeden Kühlschrank in jedem Haus der Stadt. In einigen Fällen haben wir es auf die Cornflakes der guten Leute gegossen. Und manche Leute gießen sich gerne ihre eigene Milch ein. Und andere sind laktoseintolerant.“
Bono betonte, er sei derjenige, der für den Marketing-Schachzug verantwortlich sei – „nicht Guy O, nicht Edge, nicht Adam, nicht Larry, nicht Tim Cook, nicht Eddy Cue“.
Das Album wurde sofort nach seiner Ankündigung auf die Geräte von iTunes-Kunden auf der ganzen Welt heruntergeladen
(Getty Images)
„Zuerst dachte ich, das sei nur eine Internetböe. Wir waren der Weihnachtsmann und wir hatten ein paar Steine umgeworfen, als wir mit unserer Tüte voller Lieder durch den Schornstein gingen“, schrieb er.
„Aber ziemlich schnell wurde uns klar, dass wir auf eine ernsthafte Diskussion über den Zugang von Big Tech zu unserem Leben gestoßen waren. Der Teil von mir, der immer Punkrock sein wird, dachte, genau das würde The Clash tun. Subversiv. Aber subversiv ist schwer zu behaupten, wenn Sie mit einem Unternehmen zusammenarbeiten, das kurz davor steht, das größte der Welt zu werden.
„Wir hatten eine Lektion gelernt, aber wir mussten für einige Zeit aufpassen, wo wir hintraten. Es war nicht nur eine Bananenschale. Es war eine Landmine.“