Wenn Sie der Meinung sind, dass der Startbildschirm Ihres Roku TV bereits überfüllt genug ist, können Sie sich darauf einstellen, dass noch mehr Werbung Ihren Bildschirm übersät.
Laut Anzeigenveröffentlichung AdExchangermöchte Roku eine Reihe neuer Kampagnen starten, die sich vor allem auf Interaktivität und Einkaufen über Ihren Fernseher konzentrieren. Mitten auf der CES letzte Woche erklärte Kristina Shepard, Vizepräsidentin für globale Verkäufe und Partnerschaften des Unternehmens, dass Roku „Werbetreibende in mehr Teile des Startbildschirms eintauchen lassen wird“.
Als einer der führenden Anbieter von TV-Software und jetzt sogar als Hardware-Distributor, der mehrere neue Anzeigeoptionen wie den 4K-QLED-Fernseher der Roku Plus-Serie aus dem letzten Jahr auf den Markt bringt, möchte das Unternehmen eine völlig neue Art der Monetarisierung seines Kundenstamms einführen.
Der beste Weg, das zu tun? Erregen Sie ihre Aufmerksamkeit, sobald sie den Bildschirm einschalten.
Alle Anzeigen an einem Ort
Im Juni letzten Jahres brachte Roku ein neues auf den Markt Click-to-Buy-Anzeigenfunktion Dies ermöglichte es Unternehmen, Artikel über Shopify an Roku TV-Kunden zu verkaufen. Es war eine der ersten Strategien, die Rokus aufkeimende neue Denkweise in Bezug auf die Monetarisierung hervorhob und sicherstellte, dass seine TV-OS-Plattform in einer neuen Ära der Werbung erfolgreich sein konnte.
Ziel ist es nun, den Zugriff auf Ihre Lieblings-Apps noch lästiger zu machen – ganz zu schweigen von der Personalisierung Ihres Startbildschirms –, indem mehr interaktive Kampagnen und Shopping-Kampagnen im Mittelpunkt der neuen Strategie stehen. Die Iterationen früherer Jahre, wie die virtuellen Ausstellungsräume und virtuellen Kataloge des letzten Jahres, werden nur auf Roku-Geräten gedeihen.
In ihrem Gespräch mit AdExchanger beschrieb Shepard Rokus Vision als eine, seine Software in möglichst vielen Haushalten bereitzustellen. Dies gibt Roku einen weiten Spielraum, wenn es um Anzeigen geht, da eine größere Reichweite auch mehr Werbemöglichkeiten mit sich bringt, was wiederum mehr Geld bedeutet.
Das Unternehmen hat gerade eine neue Reihe von Fernsehern der Roku Pro-Serie für 2024 angekündigt, die darauf abzielen, diese werbefinanzierte Homescreen-Vision Wirklichkeit werden zu lassen. Darüber hinaus basieren diese Anzeigen nicht nur auf Medien- und Unterhaltungsgütern, sondern umfassen auch Kampagnen für alles von Kleidung bis hin zu Haushaltsgegenständen.
Benutzer können zwar immer noch ändern, wie Roku dem Benutzer Werbung macht, was auf seiner Website im Fenster „Anzeigeneinstellungen“ möglich ist, aber es ist nicht so, dass man sie vollständig entfernen kann. Auf diese Weise können Benutzer einfach ändern, welche Arten von Anzeigen und wer sie vermarktet, anstatt ihre Reichweite einzuschränken – eine Reichweite, die derzeit bereits bis zu einem Drittel des Bildschirms einnimmt.
Leider ist Roku nicht die einzige Plattform, die mit bezahlter Werbung experimentiert: Amazon Prime Video, Netflix und Hulu beginnen mit der Einführung weiterer Möglichkeiten, Zuschauer durch solche Kampagnen zu monetarisieren.
Gibt es eine Möglichkeit, Werbung zu umgehen? Nicht einmal die besten Fernseher sind werbefrei, aber Sie können einen separaten Streaming-Player wie einen Apple TV 4K hinzufügen, um Werbung zu vermeiden.