soll seit einiger Zeit ein schwieriges Verhältnis zu den Machern von White-Noise-Podcasts gehabt haben, und nun scheint das Unternehmen verstärkt gegen sie vorzugehen. Entsprechend White-Noise-Podcaster werden es tun für das Ambassador Ads-Programm von Spotify ab dem 1. Oktober.
Im Rahmen dieses Programms bezahlt Spotify Podcaster dafür, Anzeigen für die eigenen Produkte des Unternehmens zu lesen. Ziel ist es, mehr Menschen dazu zu bringen, Shows für die Plattform zu machen.
Bloomberg Zuvor wurde berichtet, dass einige Podcaster mit weißem Rauschen bis zu 18.000 US-Dollar pro Monat verdienten, was zum großen Teil darauf zurückzuführen ist, dass Spotify sie selbst für die Platzierung von Anzeigen bezahlt. Das Unternehmen erwog, diese Art von Podcasts vollständig von seiner Plattform zu entfernen, da dadurch sein Bruttojahresgewinn um 38 Millionen US-Dollar gemindert wurde.
Dem Bericht zufolge waren Botschafteranzeigen bei White-Poise-Podcasts nicht sehr effektiv, da ihre Zuhörer normalerweise nicht so engagiert sind wie bei einem Konversations- oder Erzählpodcast. Sie sollen eher passive Zuhörer sein, die diese Sendungen als Hintergrundgeräusche abspielen, sodass Spotify dem Bericht zufolge keinen großen Nutzen aus diesen Anzeigen gezogen habe.
Die Macher von Podcasts mit weißem Rauschen können weiterhin Geld verdienen, indem sie die Hörer direkt unterstützen, kostenpflichtige Mitgliedschaften erhalten und automatisierte Anzeigen schalten. Doch dieser Schritt schneidet eine wichtige Einnahmequelle ab. Auf der anderen Seite kann es für Hörer von Vorteil sein, die einfach nur Vogelgezwitscher oder Gewitter hören möchten, ohne von jemandem unterbrochen zu werden, der für die Podcasting-Tools von Spotify wirbt.
Darüber hinaus hat Spotify die Schwelle für die Berechtigung für Ambassador Ads angehoben. Podcasts müssen jetzt innerhalb von 60 Tagen 1.000 einzelne Zuhörer haben (vorher 100), um am Programm teilnehmen zu können.
Das Unternehmen plant außerdem, mehr Podcaster zu bitten, sich seinem Programm für automatisierte Anzeigen anzuschließen. Spotify kündigte an, die Einnahmen aus diesen Anzeigen mit den Podcast-Betreibern in zwei Hälften zu teilen und sich damit von seinem bisherigen Ansatz zu lösen, eine Pauschalgebühr basierend auf den Impressionen zu zahlen.