Meta ist ein vielköpfiger Gigant eines Technologieunternehmens, aber bei all seinen hungrigen Mäulern ist es auch einigermaßen vorhersehbar. Stellt man ihm ein Problem wie neue Vorschriften, die es dazu zwingen, sein gezieltes Werbegeschäft weitaus transparenter zu gestalten, wird es sich daran halten – aber nur zu seinen eigenen Bedingungen. Berichten zufolge erwägt der Eigentümer von Facebook und Instagram, Nutzern in der Europäischen Union das Privileg zu zahlen, jegliche Werbung zu vermeiden – ein großer Wandel für das Unternehmen, das im letzten Jahrzehnt das Geschäftsmodell der sozialen Medien populär gemacht hat.
Am Freitag, The New York Times gemeldet basierend auf drei anonymen Quellen, die von Metas Plänen wussten, dass das Unternehmen ein Abonnementmodell für EU-Nutzer anbieten würde. Einfach ausgedrückt: Mit diesem Abonnement können Benutzer für ein werbefreies Erlebnis bezahlen. Sowohl Facebook als auch Instagram würden weiterhin eine kostenlose Version mit Werbung anbieten. Der Bericht erwähnt nicht, wie viel dieses Abonnement kosten würde oder welche anderen Funktionen kostenpflichtig wären, aber der Schritt wäre eine große Veränderung für das Unternehmen, das seit langem auf das Benutzer-als-Produkt-Modell angewiesen ist.
Dieser gemeldete Schritt ist ein Versuch, einige der daraus resultierenden Komplikationen zu vermeiden EU-Gesetz über digitale Dienste. Das Gesetz verlangt von großen Technologieunternehmen, insbesondere solchen mit großen Plattformen, viel mehr Transparenz in Bezug auf ihre Daten gezielte Werbe- und Inhaltsmoderationspraktiken. Das Gesetz ging durch die Europäisches Parlament letztes Jahr, und obwohl es noch nicht in Kraft getreten ist, Die EU hat bereits damit begonnen, einige der gesetzlichen Vorgaben durchzusetzen.
Meta hat unter der Verschärfung der Werbekampagne der EU bereits Rückschläge erlitten. Kartellbehörden in Deutschland in den Block verschoben Meta aus der Kombination von Daten über seine Benutzer von allen wichtigen Plattformen, darunter Facebook, Instagram und WhatsApp sowie von anderen Websites. Meta nutzt alle gesammelten Daten, um Werbetreibende auf seine Plattformen zu locken. Im Mai wird die Die EU verhängte gegen Meta eine Geldstrafe von 1,3 Milliarden US-Dollar für die Übermittlung von EU-Daten in die USA.
Als Gizmodo ihn erreicht, Meta lehnte einen Kommentar ab.
Es gibt nur wenige Social-Media-Netzwerke, die es Nutzern ermöglichen, gegen Bezahlung das Privileg zu nutzen, Werbung zu überspringen. Twitter unter der Schirmherrschaft des X-besessenen Elon Musk hat es versprochen Nutzer, die für die Verifizierung 8 US-Dollar bezahlen, würden halb so viele Anzeigen sehen als Nicht-Abonnenten. Meta bietet bereits für 12 US-Dollar einen kostenpflichtigen Verifizierungsdienst an, der eine proaktivere Kontoüberwachung ermöglicht Web (15 $ für iOS). Abgesehen von der zusätzlichen Überwachung von Identitätsdiebstahl werden keine weiteren erweiterten Werbedienste angeboten.
Instagram hat dies bereits letzten Monat angekündigt Bietet einen chronologischen Feed für Stories und RAale in Europa Gleichzeitig verspricht es, mehr Informationen darüber bereitzustellen, wie Beiträge in seinen KI-Algorithmen eingestuft werden. Erst diese Woche hat das Unternehmen eine neue Einstellung für Benutzer hinzugefügt würde Meta daran hindern, Beiträge zum Trainieren seiner KI zu verwenden Modelle. Die Europäische Union versucht bereits, große Technologieunternehmen dazu zu bewegen Systeme einrichten, die KI-generierte Inhalte erkennen und kennzeichnen können.
Andere Technologieunternehmen bemühen sich, die Werbevorschriften der EU einzuhalten. Letzte Woche, Google sagte, dass dies bald der Fall sein wird Aktualisieren Sie das Ad Transparency Center um Nutzern in der EU mehr über die gezielten Werbepraktiken zu zeigen.