Da die Belgier in diesem Jahr an mehreren wichtigen Wahlen teilnehmen werden, haben die radikalsten Parteien des Landes ihre Budgets für politische Kampagnenwerbung in sozialen Medien im vergangenen Jahr am deutlichsten erhöht, wie eine kürzlich veröffentlichte Studie ergab.
Die Belgier haben ein arbeitsreiches Wahljahr vor sich, da sie am 9. Juni zu den EU- und Bundestagswahlen an die Wahlurnen gehen, gefolgt von den Kommunal- und Provinzwahlen vier Monate später.
Laut a Studie In einem Vergleich der Ausgaben für gezielte Werbung in den Meta-eigenen sozialen Medien Facebook und Instagram gaben rechtsextreme Parteien am meisten für Social-Media-Kampagnen aus.
Beispielsweise steigerte die rechtsextreme flämische Partei Vlaams Belang (ID-Fraktion) ihre Ausgaben am stärksten, da sie ihre Ausgaben zwischen den beiden Parteien um 50,6 % steigerte Erste und im letzten Quartal des Jahres 2023 – wobei die Partei die Werbeausgaben für den Wahlkampf ihres Vorsitzenden Tom Van Grieken um 13,1 % erhöhte.
Von den 13 größten Parteien, die derzeit in Belgien aktiv sind, waren die sechs Parteien mit den höchsten Ausgaben in den letzten drei Monaten – wenig überraschend – allesamt niederländischsprachige Parteien.
Auf Vlaams Belang folgten tatsächlich die rechte Partei NVA (ECR), die linksextreme zweisprachige Partei PVdA PTB (Die Linke), die Flämische Sozialistische Partei Vooruit (S&D), die liberale Open VLD (Erneuerung) von Premierminister Alexander De Croo und die Flämische Christlich-Demokratische Partei (CDNV, EVP).
Platziert nur hinter der französischsprachigen Liberalen Partei MR (Renew) und der christdemokratischen Partei Les Engagés (EPP), vor der letzten niederländischsprachigen Partei im Ranking, Groen (Les Verts/ALE).
Während die Studie jedoch einen Rückgang der Gesamtausgaben politischer Parteien für Meta-basierte soziale Medien um 4 % feststellte, hieß es auch, dass der flämische Zweig der belgischen Partei der extremen Linken mit einem Anstieg von 48,2 % die höchsten Gesamtausgaben verzeichnete .
Die NVA hingegen reduzierte ihre Ausgaben um 47 %, obwohl sie weiterhin die zweithöchste Ausgabenquelle war.
Am interessantesten ist jedoch, dass die Studie zeigt, dass niederländischsprachige Parteien zwischen Oktober und Dezember letzten Jahres 87 % der Gesamtausgaben belgischer Parteien für Social-Media-Kampagnen ausgaben.
Während flämische Parteien weiterhin weitaus mehr investieren als ihre französischsprachigen Pendants, wobei die Ausgaben unter den radikalen Parteien in ganz Europa am höchsten sind, bleibt unklar, ob gezielte Social-Media-Werbung tatsächliche Auswirkungen hat, was einer Reihe von im Juli 2023 veröffentlichten Studien nicht gelang US-Medien zufolge könnten durch solche Werbung langfristige Veränderungen im Wahlverhalten nachgewiesen werden CNBC.
(Claire Lemaire | Euractiv.com)
