Beim Wavelengths Summit 2023 trifft Web3-Community-Building auf Musiktechnologie

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Web3 hat sich zu einem der heißesten Schlagworte in der Musikindustrie entwickelt, wobei jeder, von unabhängigen Musikern bis hin zu großen Labelkünstlern, Sammlungen nicht fungibler Token (NFT) aufgibt und Konzerte im Metaversum veranstaltet. Für viele sind die tatsächlichen Anwendungsfälle und das Potenzial dieser Technologien jedoch weiterhin rätselhaft und verwirrend.

Am 6. Mai veranstaltete Water & Music seinen ersten Wavelengths Summit, eine eintägige Veranstaltung, bei der Musiker, Branchenmanager, Künstlermanager, Forscher und Technologen zusammenkamen, um den neuesten Stand der Musiktechnologie zu erkunden und den Zugang zu Informationen zu demokratisieren. Auf der Tagesordnung standen Gespräche über Blockchain-basierte Communities, den wachsenden Einfluss künstlicher Intelligenz auf die Musikindustrie und die Zukunft der Einnahmequellen von Künstlern.

Water & Music ist ein kollaboratives Forschungsnetzwerk für Musiktechnologie, das 2016 von der Autorin Cherie Hu als kostenloser Newsletter gegründet wurde. Seitdem hat es sich weiterentwickelt und umfasst eine kostenpflichtige Mitgliederstruktur, ein umfangreiches Online-Zusammenarbeitsnetzwerk und persönliche Veranstaltungen. Die Forschung befasst sich häufig mit Web3 und den Auswirkungen von Blockchain auf die Musikindustrie.

„Ich denke, insbesondere die Musikindustrie hat unter Informationssilos gelitten“, sagte Hu gegenüber Cointelegraph. „Wenn man herausfinden möchte, wie Fans ganzheitlich mit seiner Musik interagieren, ist das tatsächlich eine große Herausforderung.“ Betreten Sie Water & Music, das seine Community mit dem Wissen ausstatten möchte, das sie braucht, um im digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein.

Gemeinschaft

Ein zentraler Schwerpunkt sowohl der Organisation Water & Music als auch ihres Wavelengths Summit war der Aufbau eines Gemeinschaftsgefühls. Der Schwerpunkt der Veranstaltung auf der Bedeutung des Community-Aufbaus in der Musik und im Web3 war bei den zur Diskussion ausgewählten Themen allgegenwärtig – darunter Sitzungen mit den Titeln „Aufbau und Dezentralisierung von Musikgemeinschaften: Lehren aus der Geschichte“ und „URL zu IRL: Vereinigung von Musikgemeinschaften online“. und Offline“ – bis hin zur Art und Weise, wie die Veranstaltung selbst ausgerichtet und organisiert wurde.

Zum Beispiel eröffnete Hu den Gipfel, indem er vier Grundregeln für den Aufbau einer positiven Gemeinschaft darlegte: „Seien Sie freundlich und respektvoll“, „Bleiben Sie kritisch“, „Kein Schilling“ und „Viel Spaß!“ Sie kündigte außerdem an, dass es keine Panels geben werde; Stattdessen würden Experten Gespräche moderieren, wobei die Zuschauer jederzeit dazu ermutigt würden, einzugreifen. Die Vorträge auf der Hauptbühne wurden von einem großen Bildschirm begleitet, auf dem Live-Kommentare und Fragen der Zuschauer über eine App namens Slido angezeigt wurden.

„Ich denke, unser eigentliches Ziel war es, die Magie unseres Water & Music Discord wiederherzustellen“, sagte Diana Gremore, Veranstaltungsleiterin von Water & Music, gegenüber Cointelegraph. „Wir haben eine so nachdenkliche, wortgewandte, kritische, leidenschaftliche und neugierige Community, deshalb wollten wir unser Bestes tun, um die Umsetzung dieser URL-Community in ein IRL-Erlebnis zu erleichtern.“

Aufbau einer Web3-Community für Musiker

Im Laufe des Tages drehten sich viele Gespräche darum, wie Web3- und Blockchain-Technologien in der Welt der Musik erforscht werden. Während der Sitzung „Aufbau und Dezentralisierung von Musikgemeinschaften“ diskutierten die Teilnehmer, wie Online-Gemeinschaften wie dezentrale autonome Organisationen (DAOs) der nächste Schritt in einer langen Geschichte der Dezentralisierung sind.

Wie Austin Robey, Mitbegründer von Metalabel – das eine Blockchain-basierte Plattform für kollaborative Künstlerveröffentlichungen aufbaut – betonte, sind On-Chain-Voting und Governance digitale Versionen dessen, was reale Communities schon immer getan haben. Soziale Räume werden immer regiert und Gemeinschaften treffen immer Entscheidungen. Und während DAOs möglicherweise einem „Code“ unterliegen, waren reale Gemeinschaften schon immer sozialen „Codes“ unterworfen.

Moderiert wurde die Diskussion von Kaitlyn Davies, Mitgliederleiterin bei Friends With Benefits – einem sozialen DAO für Kreative – und Leiterin der kuratorischen Partnerschaften bei Refraction – einem DAO für Künstler und Kreative mit besonderem Fokus auf Live-Musikveranstaltungen. Davies sagte gegenüber Cointelegraph, dass die bereits bestehende Dezentralisierung in Musikgemeinschaften erklärt, warum sich so viele in der Musikwelt zu Web3 hingezogen fühlen.

„Man sieht viele Menschen, die sich schon immer für dezentrale Organisationsmethoden oder eine Art Organisationsmethode links von der Mitte interessiert haben, die auf diese Technologie zurückgreifen, um ihre Arbeit fortzusetzen – nicht einmal, um größer zu werden oder ein weiteres Netz auszuwerfen, sondern.“ nur um das zu ermöglichen, was sie bereits taten“, sagte sie und fügte hinzu:

„Eine Szene oder eine Gemeinschaft zu pflegen, das ist wirklich wichtig, und das ist es, was die Kultur antreibt. […] Ich hoffe immer noch, dass die dezentrale Technologie uns dabei hilft, das besser und gerechter zu machen.“

Während der Sitzung „Web3: Balance zwischen Nische und Mainstream auf dem Weg zur Akzeptanz“ diskutierten die Teilnehmer, wie wichtig es ist, zunächst die eigene Community zu verstehen, bevor man Krypto-Musikprojekte startet. Melanie McClain, Web3-Beraterin und Gründerin von Blurred Lines – einer Community von Web3-Geschmacksmachern, die linksgerichtete schwarze Musik unterstützen – sagte, wenn Fans kostenlose Shows wünschen, können Künstler mit NFTs experimentieren, die Sammlern freien Zugang zu Konzerten ermöglichen. Und wenn der Künstler explodiert, wird dieser NFT mit kostenloser Performance plötzlich viel wertvoller.

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Im Gespräch mit Cointelegraph sagte McClain, dass sowohl krypto-native als auch krypto-neue Künstler die Blockchain-Technologie nutzen könnten, um stärkere Communities aufzubauen, aber jeder Ansatz müsse maßgeschneidert sein. „Sie müssen sich ihrer selbst bewusst sein“, sagte sie. Wenn die Community eines Musikers nicht aus Web3 stammt, „sagen sie möglicherweise keine Wörter wie NFTs oder soziale Token.“ Sie können das Gespräch auf andere Weise führen und gleichzeitig die Tools im Backend nutzen.“

Viele Moderatoren und andere Teilnehmer äußerten, dass Web3-Lösungen besonders einzigartige Vorteile für Musiker bieten, wobei Gremore gegenüber Cointelegraph sagte, dass „eine der größten Stärken von [Web3] ist die Fähigkeit, eine Gemeinschaft aufzubauen und zu erhalten.“

Vielleicht liegt das zum Teil daran, dass Blockchains im Allgemeinen auf Effizienz ausgelegt sind. Laut Hu können Künstler und ihre Teams dadurch „Smart Money“ besser nutzen – wenn ein Musiker nicht viel Geld zum Ausgeben hat und seine Mittel daher so effizient wie möglich einsetzen muss.

„Bei Musik und Web3 stelle ich fest, dass statt nur zufälliger Künstler NFT-Projekte aufgeben, die zufällig viel Geld einbringen, der Fokus mehr auf der Frage liegt, was der eigentliche Anwendungsfall ist“, sagte Hu gegenüber Cointelegraph. „Was fügt Blockchain der Musik eigentlich auf eine Weise hinzu, die die Dinge aus technischer Sicht einfacher und nicht schwieriger macht?“

URL entspricht IRL

Eine Sache, die beim Wavelengths Summit auffiel, war, wie viele Online-Freunde sich zum ersten Mal im echten Leben trafen. Viele Internet-Freunde zu haben, ist nicht nur eine Besonderheit von Kryptowährungen, aber angesichts der inhärenten dezentralen Natur ist dies in diesem Bereich besonders ausgeprägt. Für die meisten Menschen ist es etwas Besonderes, einen Online-Freund persönlich zu treffen, und der Gipfel wurde entwickelt, um diese Kontakte zu erleichtern.

Das Internet ermöglicht den Aufbau einer Gemeinschaft, die bisher nicht möglich war, insbesondere zwischen Musikern und ihren Fans. Aber wie Gremore gegenüber Cointelegraph sagte: „Es gibt eine Magie im IRL, die einfach nicht ersetzt werden kann.“ Sie fügte hinzu: „Über die URL beginnen so viele Gespräche, und dann über die IRL – es ist eine Chance, diese Bindungen zu vertiefen.“

Gipfelteilnehmer knüpfen und vernetzen sich während der „Web3 Happy Hour“. Quelle: Jonathan DeYoung

Für Hu ist der Aufbau persönlicher Beziehungen entscheidend für den langfristigen Erfolg von Web3-Communities. „IRL-Veranstaltungen machen oder zerstören das Vertrauen in eine Gemeinschaft“, sagte sie. Wenn sich internetbasierte Communities persönlich treffen, verschwindet das sorgfältig kuratierte Online-Image dieser Community und die Menschen sehen es als das, was es wirklich ist – ob gut oder schlecht.

„Veranstaltungen sind für Online-Communities so wichtig, denn wenn es um langfristige Nachhaltigkeit geht, entscheidet das über Vertrauen oder Misserfolg. Wenn es gelingt, könnte es ein großer Kickstarter für eine ganz neue Phase oder ein ganz neues Niveau für die Community oder die Marke sein. Aber ich habe es definitiv auch andersherum gesehen.“

Für diejenigen, die nicht an IRL-Erlebnissen teilnehmen können, bieten Online-Erlebnisse dennoch Möglichkeiten, beispielsweise die Möglichkeit, dass Fans virtuell mit ihren Lieblingsmusikkünstlern in Kontakt treten können. „Ich denke, mit virtuellen Dingen, nicht unbedingt mit dem Metaversum, aber mit Live-Streaming-Plattformen und solchen Dingen – ich denke, man kann dasselbe simulieren“, sagte McClain. „Jeder kann teilnehmen, egal wo er ist.“

„Ich denke, Online-Bereiche sind für viele Menschen sichere Zufluchtsorte, und ich denke, das sollte niemals außer Acht gelassen werden“, glaubt Davies. „Aber ich denke, die Kraft, jemanden persönlich zu treffen und zu sagen: Oh, du bist wie ein echter Mensch, und wir haben ähnliche Gedanken darüber, und vielleicht hat uns ein Block an einer Kette dabei geholfen, einander zu finden – aber was soll das wirklich? Es geht darum, dass wir persönlich Zeit verbringen.“

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Letztendlich war die wichtigste Erkenntnis des Wavelengths Summit, dass der Community-Aufbau eine entscheidende Komponente für den Erfolg sowohl in der Musik als auch im Web3 ist, und Water & Music hat seinen Eröffnungsgipfel absichtlich so konzipiert, dass er ein Beispiel dafür gibt, wie Community-Aufbau seiner Meinung nach aussehen sollte.

Zum Abschluss des Tages teilte Gremore dem Publikum mit, dass Water & Music den Teilnehmern gestärkt nach Hause gehen wollte – dass, auch wenn es den Anschein hat, als sei die Musikindustrie kaputt, es immer noch Licht am Ende des Tunnels gibt. Und wie der Gipfel zeigte, könnte ein Teil dieser Hoffnung in Form von DAOs, NFTs oder anderen Blockchain-basierten Tools entstehen, die Künstlern helfen, direkt mit ihren Fans eine Community aufzubauen. Oder wie Gremore dem Publikum sagte:

„Wir sind am Arsch – aber vielleicht können wir etwas dagegen tun.“