Die britische Behörde für Werbestandards hat einige ihrer Richtlinien zur Werbung für In-Game-Ausgaben verschärft.
Dies neue Anleitung umfasst Werbung, die über In-Game-Storefronts oder Plattform-Stores erscheinen könnte, sowie allgemeine Werbung für Spiele und zielt darauf ab, Werbung zu stoppen, die Verbraucher über die Existenz und den Preis von Mikrotransaktionen täuschen könnte, wie sich Gegenstände auf das Gameplay auswirken und Sie unter Druck setzen könnten kaufen.
Allerdings räumte die ASA bei Spielen einen Unterschied ein, mit dem Sie nur Kaufen Sie eine Premium-Währung, anstatt eine Währung, mit der Sie auch etwas davon verdienen können. Die Schlussfolgerung war, dass die ASA Spiele anders behandeln würde, die eine Spielwährung als direktes Analogon zu echtem Geld betrachten.
Bei Spielen, die eine Premium-Währung nur über echtes Geld anbieten, muss laut ASA in Anzeigen für Käufe mit dieser Premium-Währung deutlich gemacht werden, wie viel diese tatsächlich wert sind.
So sollte beispielsweise eine Anzeige für einen neuen Skin, den Sie für 2000 Edelsteine kaufen, auch ein Pfund- oder Dollar-Äquivalent für diesen Betrag enthalten. Oder, wenn Sie bereits ein Guthaben von 1000 Edelsteinen haben, wie viel kostet Sie das verbleibende Guthaben von 1000 Edelsteinen, um Ihren Kauf abzuschließen.
Spiele sollten in der Werbung deutlich machen, ob Sie mindestens einen bestimmten Betrag (z. B. für Edelsteine im Wert von 5 £) ausgeben müssen, nur um einen virtuellen Gegenstand zu kaufen, der weniger wert ist (wobei Sie ein Restguthaben haben). Irreführende Tags (“bestes Angebot!” “höchster Wert!”) und FOMO-induzierende Countdown-Timer sind ebenfalls ein No-Go.
Wenn es um Lootboxen geht, muss die Werbung deutlich machen, ob sie in einem Spiel vorhanden ist, zumindest durch eine Benachrichtigung auf den Store-Seiten. Aber die ASA räumte ein, dass sie ihre Zuständigkeit hier nicht überschreiten konnte.
“Die Organisation, die für die Bestimmung, ob der Kauf von zufälligen Artikeln eine Form des Glücksspiels ist, verantwortlich ist, ist die Glücksspielkommission, und Änderungen des Gesetzes rund um diese Definition unterliegen der Arbeit von DCMS”, schrieb die ASA und fügte hinzu, dass sie “nicht berechtigt war,” eine Entscheidung darüber, ob der Kauf von zufälligen Gegenständen ein Glücksspiel darstellt oder als solches behandelt werden sollte”.
Die ASA würdigte jedoch die vielen Reaktionen auf ihre Konsultation zu den neuen Richtlinien der Spieleindustrie, in denen das Risiko von Schäden durch Ausgaben für glücksspielähnliche Beutekisten hervorgehoben wurde, und sagte, dies sei ein Faktor für die Sichtweise der Fälle.
Die ASA hat angekündigt, Beschwerden „auf informeller Basis“ bis zu sechs Monate lang zu bearbeiten, sobald sich die neuen Leitlinien einleben. Danach wird sie zu ihren „üblichen Verfahren“ für die formelle Verfolgung von Fällen zurückkehren.
„Dies ist enorm und erfordert erhebliche Veränderungen in der aktuellen Branchenpraxis“, sagt Rechtspartner Peter Lewin schrieb heute als Reaktion auf die neuen Richtlinien der ASA.
Obwohl die ASA Unternehmen selbst nicht bestrafen kann, schloss Lewin, hat sie eine Erfolgsbilanz bei der Beeinflussung von Veränderungen, indem sie einfach Täter benennt und beschämt. Danach ist es in der Lage, Fälle an die Aufsichtsbehörden zu verweisen, um gegebenenfalls weitere Maßnahmen zu ergreifen.