Apple hat heute seinen seit langem gemunkelten Vision Pro vorgestellt, dessen virtuelle und gemischte Realitätssysteme sich zu einem sogenannten räumlichen Computer zusammenfügen (ein Begriff, der erstmals 2003 erfunden wurde und seitdem von Microsoft und anderen verwendet wird).
Es lässt sich nicht leugnen, dass in das 3.500-Dollar-Headset eine Menge Aufwand und Technologie geflossen sind. Apple behauptet, 5.000 Patente im Zusammenhang mit der Designphase des Vision Pro angemeldet (aber nicht erteilt) zu haben. Es lässt sich auch nicht leugnen, dass die Qualität des Erlebnisses wahrscheinlich von keinem anderen AR- und VR-System auf dem heutigen Markt erreicht wird.
Aber wird es für Apple funktionieren? Investoren haben großen Druck auf Apple-CEO Tim Cook ausgeübt, eine neue Wachstumskategorie zu liefern, da die Verkäufe von Macs, iPhones und Tablets weitgehend stagniert haben (es gibt mehr Wachstum bei Apple Watch, Finanzdienstleistungen und Apple TV, wenn auch langsamer).
Allerdings bei 3.500 $das Apple Vision Pro ist ein großes Glücksspiel, besonders wenn es Anfang 2024 auf den Markt kommt. Hier ist der Grund.
Der Markt hat sich verändert
Es ist erst ein paar Jahre her, als jede Tech-News-Site, die Sie lesen, das Metaversum hochjubelte. Neben NFTs und Web3 sahen viele Metaverse als das nächste große Ding in der Technologiebranche. Beispielsweise schätzte die Investmentbank Citi im Jahr 2022, dass das Metaversum a darstellt potenzielle Chance von 8 bis 13 Billionen US-Dollar bis 2030. Tatsächlich ist Facebook bekannt dafür änderte seinen Namen in Meta weil Mark Zuckerberg davon überzeugt war, dass das Metaversum die Zukunft sei.
Nennen Sie es Burnout oder einfach nur das Einsetzen der tatsächlichen Realität, aber das Metaversum verpuffte so schnell, wie es gekommen war. Alle großen Technologieunternehmen haben von diesem Konzept Abstand genommen und die Preise für Headsets aufgrund der geringen Nachfrage gesenkt. Der Grund? Die meisten Menschen schienen weder daran interessiert zu sein, ein Headset aufzusetzen, um zur Arbeit zu gehen, noch wollten sie viel Zeit in einer virtuellen Welt verbringen (siehe iMore übernimmt diese Ideewas es „dystopisch“ nennt.)
Unternehmen wie Google und Samsung haben keine öffentlichen Pläne für Verbraucher in diesem Bereich, obwohl Gerüchten zufolge beide an AR/VR-Produkten arbeiten. Microsoft verfügt natürlich über HoloLens, das seine Höhen (und in letzter Zeit auch viele Tiefen) hatte, aber das Unternehmen hat die Technologie aufgrund des Fehlens eines starken Anwendungsfalls geschickt vom Verbrauchermarkt ferngehalten.
Stattdessen liegen im Jahr 2023 KI und Large Language Models (LLMs) im Trend. Aber hier liegt der Unterschied: Diese Technologie wird mittlerweile täglich von Millionen Menschen genutzt und hat die gesamte Technologiewelt erheblich beeinflusst. KI wurde in nur wenigen Monaten vom Schlagwort zur Realität und könnte den Arbeitsmarkt auf den Kopf stellen, Kreativen helfen und soziale Netzwerke in Schwierigkeiten bringen. KI scheint also viel mehr als nur eine Modeerscheinung zu sein.
In der Zwischenzeit kündigt Apple im Jahr 2023 ein VR/AR-Headset an, das 3.500 US-Dollar kostet (derselbe Preis wie Microsofts HoloLens 2), wenn die Wirtschaft nachlässt. Was hat Apple auf der WWDC nicht besprochen? Alles mit KI, Chatbots oder Assistenten. Es wurde zwar maschinelles Lernen (ML) für adaptiven Sound in AirPods erwähnt, aber gibt es einen Plan, Siri nicht mehr schrecklich zu machen? Wie reagiert Apple auf Microsoft und Google? Bisher hat es keine. Von außen betrachtet sieht es so aus, als würde Apple mit dem Vision Pro in eine verlustbringende Kategorie vorstoßen, während es zu dem schweigt, was viele als die größte Tech-Story des Jahres betrachten: dem Aufstieg der KI.
Bei AR/VR ging es NIEMALS um die Qualität
Apple hat viel darüber geredet, wie gut sein neues Headset ist, und ich werde sie nicht herausfordern. Ich glaube, es. Sicher, es hat eine seltsamer, verkabelter Akku die Sie tragen müssen, um die zweistündige Nutzung zu gewährleisten, aber ich bin mir sicher, dass das Erlebnis anders sein wird als alles, was wir bisher gesehen haben.
Bei den Beschwerden über AR und VR, insbesondere hinsichtlich der geringen Akzeptanzraten (und der geringen, konsistenten Nutzung), ging es jedoch nie wirklich um die Qualität oder den Preis. Für viele besteht das Problem bei diesem gesamten Genre darin, überhaupt ein Headset aufzusetzen, um Dinge zu tun, die man ohnehin schon tun kann.
Und damit wir es nicht vergessen: Microsoft hat 2017 eine virtuelle Version des gesamten Windows-Betriebssystems mit 400-Dollar-Windows-Mixed-Reality-Kits erstellt, mit denen Benutzer alle möglichen Dinge tun können, z. B. Spiele spielen, UWP-Apps ausführen und mehr. Aber leider scheiterte das Ganze, und wenn man bedenkt, dass es sich um 2017 handelte, lag das nicht an der schlechten Qualität. Im Gegenteil, es war für die damalige Zeit beeindruckend, aber die Leute wollten einen PC nicht so nutzen, weil sich das Aufsetzen eines Headsets nicht lohnte.
Als ich das letzte Mal nachgesehen habe, können Sie Filme ansehen, auf mehreren Displays arbeiten, Spiele spielen und Videokonferenzen abhalten, ohne ein Headset mit 12 Kameras, sechs Mikrofonen und zwei Stunden Akkulaufzeit zu tragen, was 3.500 US-Dollar kostet.
Es hat etwas sehr Isoliertes, ein Headset aufzusetzen, um Dinge zu sehen, die andere Menschen um einen herum nicht erleben können. Sicher, Apple macht eine seltsame Sache, indem es eine Videoprojektion Ihrer Augen einsetzt, damit andere Menschen dazu verleitet werden können, Sie zu „sehen“, aber das löst nicht alles. Die Idee, nach der Arbeit nach Hause zu kommen, um Zeit mit Frau und Kindern zu verbringen, und sich dann einen Fernseher an den Kopf zu schnallen, damit man (und nur man) einen Film schauen oder ein Spiel spielen kann, scheint beschissen, vor allem, wenn sich die Leute eher einsam fühlen als jemals zuvor.
Alles, was Apple hier getan hat, ist, das beste AR/VR-Headset der Welt zu entwickeln. Keine Kleinigkeit, da einige hochtalentierte Leute dahinterstecken, aber ich bin noch nicht davon überzeugt, dass diese Kategorie etwas ist, was die Leute wollen, zumindest für den täglichen Gebrauch.
Eine abwartende Haltung?
Natürlich erwidert der Apple-Fan auf all das immer, dass die Leute das iPhone, die AirPods, das iPad usw. unterschätzt haben. Das alles stimmt. Apple hat trotz einiger alberner Namen tatsächlich bestehende Kategorien übernommen und sie für Verbraucher praktikabler gemacht.
Eine gute Erfolgsbilanz ist jedoch kein Argument für die Lebensfähigkeit des Vision Pro-Headsets. Sein Preis ist für die meisten Menschen unerschwinglich. Sein Anwendungsfall ist vage definiert oder zumindest sehr nischenspezifisch. Und es löst nicht das größte Problem dieser gesamten Kategorie, nämlich die selbstisolierende Natur, mit Fans eine Augenmaske aufzusetzen, um etwas zu erleben, was nur man sehen kann, und Freunde und Familie für ein Einzelerlebnis auf die Seite zu drängen .
Wird Apple Vision Pro beeindruckend sein? Absolut. Aber Apple hat in dieser Kategorie, die sich als schwierig erwiesen hat, noch einen großen Hügel zu erklimmen. Und einer, den der Verbrauchermarkt (weitgehend) abgelehnt hat.
Vielleicht könnte dies der erste Schritt zu etwas Bedeutsamerem sein. Das gleiche Argument für KI wurde oft vorgebracht, die Leute spotteten, und im Jahr 2023 hatte sie endlich ausgedient. Vielleicht sind tragbare Raumcomputer also der nächste große Trend. Oder vielleicht eignet sich diese Technologie wie Microsoft besser für professionelle Arbeitsumgebungen und abseits von Mama und Papa.