Am Montag Elon Musk einen öffentlichen Kampf mit Apple aufgenommen, beschuldigte das Unternehmen, seine Werbung auf Twitter eingefroren zu haben, und fragte sich laut, ob die angebliche Pause darauf zurückzuführen sei, dass „sie die Meinungsfreiheit in Amerika hassen“. Tatsächlich gab Apple am selben Tag 84.615 US-Dollar für Twitter-Werbung aus, wie aus Daten von Pathmatics hervorgeht, einem Unternehmen für digitale Werbeanalysen. Am Tag davor gab Apple ganze 104.867 Dollar aus.
Die Daten widersprechen Musks Behauptungen, dass der iPhone-Hersteller „die Werbung auf Twitter größtenteils eingestellt hat“. Apples Twitter-Werbeeinkäufe sind von Oktober bis November sogar gestiegen, wie die Untersuchungen von Pathmatics zeigten. Apple gab in den ersten 28 Novembertagen 1.005.784 US-Dollar für Twitter-Werbung aus, das ist laut dem Analyseunternehmen bereits mehr als das Oktober-Budget des Unternehmens von 988.523 US-Dollar.
Die Daten zeigen, dass sich Apples Twitter-Werbeausgaben gegenüber den typischen Käufen nicht wesentlich verändert haben. Die Zahl ist von ungewöhnlich hohen Zahlen im Sommer gesunken – 2 Millionen US-Dollar im Juli und 3,3 Millionen US-Dollar im August, aber zwischen Januar 2021 und September 2022 gab Apple laut Pathmatics-Bericht durchschnittlich 1.473.390 US-Dollar pro Monat für Twitter-Werbung aus.
Apple war im ersten Quartal 2022 der wichtigste Werbetreibende von Twitter und machte in diesem Zeitraum 4 % des gesamten Umsatzes des Unternehmens aus, was einem Gesamtbetrag von 48 Millionen US-Dollar entspricht, wie aus internen Dokumenten hervorgeht, die von zitiert werden Washington Post. Obwohl die jüngsten Twitter-Ausgaben von Apple leicht zurückgegangen sind, ist eine Million Dollar in einem einzigen Monat weit davon entfernt, „größtenteils gestoppt“ zu werden.
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„Trotz des Branchenkonsenses, dass Twitter unter Elon Musk zu volatil und markenunsicher ist, ist Apple eines der wenigen Unternehmen, das sich dem Trend tatsächlich widersetzt hat; Das Unternehmen hat seine Ausgaben in den letzten 30 Tagen anscheinend erhöht“, sagte Angelo Carusone, Präsident von Media Matters, der den Pathmatics-Bericht in Auftrag gegeben hat. „Musk zielt auf Apple ab, um mit den Schiedsrichtern zu arbeiten. Sie in eine Kontroverse hineinzuziehen, in der Hoffnung, dass es für Apple viel schwieriger wird, ihre Nutzungsbedingungen in Bezug auf den App Store fair anzuwenden.“
Eine PR-Kampagne gegen einen Millionen-Werbetreibenden pro Monat zu starten, ist eine riskante Geschäftsentscheidung, eine Entscheidung, bei der besonders viel auf dem Spiel steht, da das Anzeigengeschäft von Twitter, das 90 % des Umsatzes des Unternehmens ausmacht, seit der Übernahme durch Musk ins Trudeln geraten ist. Entsprechend Medienangelegenheitendie Hälfte der Top-100-Werbetreibenden von Twitter hat seit der Übernahme durch Musk ihre Ausgaben auf Twitter ausgesetzt.
Hinter verschlossenen Türen könnten sich die Werbeprobleme von Twitter noch verschlimmern. Berichte deuten darauf hin, dass sich die Werbeverluste während einer Weihnachtseinkaufswoche häufen, die normalerweise die profitabelste Zeit des Jahres für Werbeplattformen ist, und Entlassungen haben Teams zurückgelassen, die kritische Werbesysteme mit nur wenigen Mitarbeitern betreiben.
Twitter und Apple reagierten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme. Twitter hat keine Kommunikationsabteilung derzeit, nachdem Musk die Hälfte des Unternehmens entlassen hat.
Musk könnte die Wahrheit als Teil seiner Bemühungen in einem weitaus wichtigeren Kampf verbiegen. Laut dem Tesla-CEO hat „Apple auch damit gedroht, Twitter aus seinem App Store zurückzuhalten, wird uns aber nicht sagen, warum.“ Apple hat sich öffentlich nicht zu der angeblichen Bedrohung geäußert, aber in der jüngeren Vergangenheit hat es hochkarätige Apps wegen Richtlinienverstößen aus dem App Store geworfen.
Aber Musk ist charakteristischerweise überall auf der Karte, wenn es um Apple geht. Am Mittwoch postete er einen Tweet aus der Apple-Zentrale, in dem er sich freundlich bei CEO Tim Cook für einen Rundgang bedankte. Musk fügte hinzu: „Wir haben das Missverständnis gelöst, dass Twitter möglicherweise aus dem App Store entfernt wird. Tim war sich darüber im Klaren, dass Apple dies nie in Betracht gezogen hat.“
Dies geschah nur wenige Tage, nachdem Musk ein Meme getwittert und dann gelöscht hatte, in dem es hieß, er bereite sich darauf vor, mit Apple „in den Krieg zu ziehen“.
Dennoch könnte Twitter bald sich gegen eine Apple-Richtlinie wehren Dafür müssen Apps das In-App-Zahlungssystem des Unternehmens verwenden, das eine anfängliche Kürzung der Zahlungen um 30 % erfordert, gefolgt von 15 % nach dem ersten Jahr. Dies würde Musks Plan bremsen, den Umsatz zu steigern, indem den Nutzern monatlich 8 US-Dollar für die Überprüfung ihrer Twitter-Konten in Rechnung gestellt werden. In der Montagstirade des umkämpften CEO gegen Apple, Musk beschrieben das System als „geheime 30-Prozent-Steuer“ bezeichnet, obwohl die Politik seit langem öffentlich ist.
Apples App Store „Steuer“ war ein Quelle der Kontroverse lange bevor der CEO von SpaceX Twitter ergriff. Die Zahlungsrichtlinien führten zu Klagen sowohl von Spotify als auch von Epic Games, dem Hersteller von Fortnite. Unternehmen, App-Entwickler und Verbraucherschützer haben Apple gleichermaßen beschuldigt, ein Monopol zu führen, um Gewinne aus dem App Store zu erzielen. Apple seinerseits hat gesagt, dass die Kürzung um 30 % notwendig ist, um wichtige Dienste zu finanzieren, die es anbietet, um Sicherheit und Rechenschaftspflicht im App Store zu gewährleisten.
Musks neuer Kampf hat gezogene Unterstützung von normalerweise geschäftsfreundlichen konservativen Gesetzgebern. Der Gouverneur von Florida, Ron DeSantis, kritisierte die Politik von Apple nach den Tweets von Musk, ebenso wie der republikanische Abgeordnete Ken Buck, Sen. Marsha Blackburn, Sen. Mike Lee und der neue Senator JD Vance.
Aktualisierung: 01.12.2022 20:35 Uhr ET: Diese Geschichte wurde mit aktualisiert Details über das Treffen von Elon Musk mit Tim Cook.
Aktualisierung: 30.11.2022 16:00 Uhr ET: Diese Geschichte wurde mit einem neuen Tweet von Elon Musk aktualisiert.