Mehr als ein Drittel der Top-1.000-Kryptoprojekte – ein Begriff, der sowohl Kryptounternehmen als auch einzelne Token umfasst – haben im Jahr 2023 keinen einzigen neuen Artikel auf ihren jeweiligen Websites veröffentlicht.
Laut einer Untersuchung vom 1. Mai Bericht von der Blockchain-Marketingagentur Guerilla Buzz – zu deren Kunden CoinGecko und die Kryptobörse AAX gehören – haben erstaunliche 35,8 % der 1.000 wichtigsten Kryptowährungsprojekte ihre Websites in diesem Jahr nicht mit neuen schriftlichen Inhalten aktualisiert.
Darüber hinaus stellte der Bericht fest, dass von diesen 1.000 Projekten weniger als die Hälfte (49,7 %) im Jahr 2023 mehr als zwei neue Artikel veröffentlicht haben.
Guerilla Buzz-Forscher gaben an, dass die Inspiration für die Vergleichsstudie entstand, nachdem sie bemerkten, dass „viele Krypto-Unternehmen starke Marketinggrundlagen nicht priorisieren“. Stattdessen konzentriert sich der Großteil dieser Unternehmen darauf, „Hype für ihre Token-Verkäufe zu erzeugen“ und „sich für kurzlebige Wachstumsschübe zu entscheiden“, anstatt langfristiges organisches Wachstum zu priorisieren.
Das Papier behauptet, dass die Forschungsmethodik „einfach“ und dennoch „arbeitsintensiv“ war. Zunächst überprüften die Forscher manuell die entsprechende Website der Top-1.00-Kryptoprojekte, um festzustellen, ob sie einen Blog hatte. Von dort aus bewerteten sie die Anzahl der in den letzten Jahren veröffentlichten Artikel und überprüften, wie viele neue Blog-Beiträge im Jahr 2023 veröffentlicht wurden.
Unter den Top-10-Kryptoprojekten war die BNB-Kette von Binance mit 59 neuen Artikeln, die in diesem Jahr veröffentlicht wurden, klarer Blogging-Führer. Auf dem zweiten Platz lag Polygon (MATIC) mit 36 neuen Beiträgen, gefolgt von Cardano (ADA) mit 12.
Das Papier stellte auch fest, dass die beliebteste Blogging-Website der Wahl für Kryptoprojekte die kostenlose Blog-Hosting-Website Medium war. Dies ist Berichten zufolge eine Praxis, die seit den Tagen des Initial Coin Offering-Wahnsinns 2017 anhält, als Tausende neuer Projekte innerhalb weniger Monate auftauchten, von denen sich viele für kaum mehr als eine einseitige Website entschieden, a Whitepaper und „hohe Versprechungen einer technischen Revolution“.
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Obwohl Medium für viele Blogs zu Krypto-Projekten nach wie vor die Plattform der Wahl ist, ist es möglicherweise nicht die beste Wahl für Unternehmen, die langfristiges Wachstum anstreben.
„Indem sie sich auf die Plattform von Medium verlassen, steigern diese Unternehmen im Wesentlichen den Verkehr und das Wachstum von Medium, anstatt ihr eigenes“, schrieben die Forscher.
„Während die hervorragenden On-Page-SEO-Fähigkeiten und die hohe Domain-Autorität von Medium es zu einer einfachen Wahl für Krypto-Unternehmen gemacht haben, die schnell für Aufsehen sorgen wollen, ist dieser Fokus auf kurzfristige Gewinne auf lange Sicht möglicherweise nicht nachhaltig.“
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