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NEW YORK – Sexspielzeug und Schuhe? Versuchen Sie, Sexspielzeug IN Schuhen.
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Ein kleines Streetwear-Label hat sich mit einem Giganten der Spielzeugindustrie für Erwachsene zusammengetan, um einen Schuh zu kreieren, der zum Teil aus unbenutzten, fehlerhaften Unterhaltungsartikeln stammt, die als Außenseiter vom Band kommen.
Plastic Soul sieht dem beliebten Hydro Moc von Merrell oder den Foam Runners von Yeezy sehr ähnlich und besteht zu etwa 15 % aus Sexspielzeug. Der Rest ist nicht bleichendes EVA, ein Schaum auf Erdölbasis, der schwer zu recyceln ist.
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Der Schuh ist die Idee von David Teitelbaum, Gründer von Rose in Good Faith, und Chad Braverman, Chief Operating Officer von Doc Johnson, dem Spielzeugunternehmen für Erwachsene, das sein Vater 1976 gegründet hat.
Nach mehr als zwei Jahren Entwicklungszeit muss Plastic Soul noch den Kick eines Yeezy oder die Kicks anderer Titanen der Sneaker-Kultur hervorrufen. Und es wird seinem eigenen Marketing-Hype als wichtige nachhaltige Option nicht besonders gerecht, aber die beiden Geschäftsleute aus Los Angeles sind trotzdem stolz.
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„Ich persönlich liebe Schuhe. Es war also ein cooles Produkt, ein wirklich interessanter Weg, Doc Johnson für etwas an Bord zu holen, das ich niemals tun würde“, sagte Braverman vom Hauptsitz des Unternehmens im Stadtteil North Hollywood in Los Angeles.
Teitelbaum ist ein Collaboration-König mit gehobenen Ed Hardy-, Lil Peep- und Juice Wrld-Hoodies, T-Shirts und anderen Merchandising-Artikeln. Vor der Pandemie suchte er nach etwas Neuem. Er traf sich mit einer Erotikfilmfirma, die ihn an Doc Johnson weiterleitete.
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Braverman schickt nicht viele Sexspielzeuge auf Mülldeponien und ist in der Lage, einen Teil des Grundmaterials aus seinen Produktionsabfällen wiederzuverwenden, aber er war glücklich herauszufinden, was er mit dem Rest machen sollte. Er sagte, er habe die Schuh-Kooperation nicht als Werbegag für den Garten angenommen, sondern um Sex-Positivität durch Mode und Innovation zu fördern. Mit Teitelbaum ist das in Ordnung.
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„Ungefähr 28 % der Verkäufe gehen an Frauen“, sagte Teitelbaum. „Wir treffen auf eine interessante Erzählung. Ich denke, es gibt eine tiefere Verbindung.“
Die Schuhe wurden letzten Monat in Weiß eingeführt und waren online oder in mehreren Einzelhandelsgeschäften auf der ganzen Welt kein innerhalb von Sekunden ausverkauftes Phänomen. Als nächstes kommt eine schwarze Farbvariante.
Braverman und Teitelbaum zermahlen die Defekte des Sexspielzeugs zu millimetergroßen Würfeln aus thermoplastischem Elastomer, einer Mischung aus Gummi und Kunststoff, die sich für den Spritzguss eignet. So werden die 130-Dollar-Slipper hergestellt. Teitelbaum, der den Schuh entworfen hat, fügte eine Innensohle aus Naturkork für zusätzlichen Halt hinzu.
Teitelbaum hat LA zum Start mit frecher Werbung zugepflastert. Um die Exklusivität zu fördern, stellen die beiden limitierte Chargen her, aber eine Einführung weiterer Farben ist geplant. Einen Monat nach der Einführung war die erste Iteration von 1.600 Paaren noch nicht ausverkauft.
Das Online-Feedback sei gemischt gewesen, sagte Teitelbaum.
“Vieles davon war: ‘Du siehst aus wie Yeezy, geh (expletiv) selbst'”, sagte er. „Aber wir bekommen auch so viel Liebe.“