Apple setzt auf gehobene Käufer, um das neueste iPhone zum Renner zu machen

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Das neueste iPhone kommt am Freitag in die Läden, und Apple Inc. zählt auf gut betuchte Käufer, um das Gerät in einem Jahr voller Inflation und wackeliger Technologieausgaben zum Hit zu machen.

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Die iPhone 14-Reihe reserviert die besten Funktionen für die High-End-Pro-Modelle, die mindestens 1.000 US-Dollar kosten. Und basierend auf Vorbestelldaten funktioniert die Strategie bereits mit Verbrauchern, die das teuerste neue iPhone zur beliebtesten Version gemacht haben.

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Obwohl sich die Gesamtausgaben für mobile Geräte und Computer in diesem Jahr verlangsamen, besteht immer noch ein Appetit auf erstklassige Smartphones – Apples Stärke. Das hat es dem Unternehmen ermöglicht, die Produktion in einer Zeit stabil zu halten, in der ein Großteil der Branche seine Pläne zurückschraubt.

„Die Daten deuten weiterhin auf eine robuste Nachfrage nach dem iPhone 14 Pro und Pro Max hin, was sich sowohl auf den Mix als auch auf die Margen wesentlich positiv auswirken könnte“, sagte Amit Daryanani, Analyst bei Evercore ISI, diese Woche in einem Bericht.

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Die iPhone 14-Reihe wurde Anfang dieses Monats zusammen mit neuen Apple Watches und AirPods vorgestellt. Das Unternehmen erhöhte die Preise nicht, eine Überraschung für Analysten, die dachten, Inflationsdruck würde den Schritt erzwingen. Aber Apple versucht immer noch, den Verbrauchern mehr denn je Upselling zu bieten.

Das Standard-iPhone, das bei 799 US-Dollar beginnt, läuft nicht einmal mit Apples neuestem Prozessor, dem A16. Stattdessen wird der gleiche A15-Chip wie im letzten Jahr verwendet, wobei der A16 in die Pro-Modelle einfließt. Die Pro-Telefone erhalten außerdem erhebliche Kameraverbesserungen und eine neue Benutzeroberfläche namens Dynamic Island.

Das hat den Benutzern weniger Grund gegeben, auf ein einfaches iPhone 14 aufzurüsten, aber einen großen Anreiz, etwas mehr für das Pro zu bezahlen. Eine Flut von Spediteur-Aktionen und Inzahlungnahmeangeboten kann die Verbraucher auch dazu verleiten, ein glitzernderes Modell zu kaufen.

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Apple hat in diesem Jahr auch seine Displaykonfigurationen neu gemischt. Vorbei ist die Mini-Version des iPhones. Stattdessen setzt das Unternehmen darauf, dass die Verbraucher mehr Platz auf dem Bildschirm wollen. Das Nicht-Pro-iPhone 14 wird in einem 6,1-Zoll-Modell und einer 6,7-Zoll-Plus-Version erhältlich sein, die erst am 7. Oktober erhältlich sein wird.

Laut einem Bericht von KGI Securities deuten die Vorbestellungsdaten darauf hin, dass das iPhone 14 Pro Max gefragter ist als das gleiche Modell im letzten Jahr, was Teil der Verschiebung nach oben ist.

Die Frage ist nun, ob diese Dynamik stark genug ist, damit Apple einen breiteren Einbruch überwinden kann. Laut dem Marktforschungsunternehmen IDC wird der weltweite Smartphone-Markt in diesem Jahr voraussichtlich um 3,5 Prozent auf 1,31 Milliarden Einheiten zurückgehen.

In China, sowohl ein Produktionszentrum für Apple als auch ein Schlüsselmarkt, sind die Smartphone-Verkäufe in diesem Jahr eingebrochen. Laut Daryanani von Evercore ISI sind die Auslieferungen von Apple jedoch um fünf Prozent gestiegen, verglichen mit einem Gesamtrückgang von 23 Prozent.

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„Apple gewinnt weiterhin signifikante Marktanteile in China und wir gehen davon aus, dass die Marktanteilsgewinne anhalten werden“, sagte er.

Ein erfolgreicher Start des iPhone 14 könnte dazu beitragen, die Nervosität der Anleger nach einer Achterbahnfahrt von einem Monat zu lindern. Die Aktie hat in den letzten Handelssitzungen zwischen Gewinnen und Verlusten hin und her gepeitscht, wobei die Aktien am Dienstag ihren schlimmsten Tagesrückgang seit 2020 erlitten. Ein höher als erwartet ausgefallener Inflationsbericht und Sorgen über Zinserhöhungen haben Technologieaktien besonders hart getroffen.

Apple-Aktien sind im Jahresverlauf um 16 Prozent gefallen, obwohl das etwas besser ist als der S&P 500, der um 19 Prozent gefallen ist. Der technologielastige Nasdaq Composite Index ist um 27 Prozent gefallen.

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Analysten erwarten, dass die Apple-Umsätze in diesem Quartal um sechs Prozent steigen werden, eine Verlangsamung gegenüber dem 29-prozentigen Zuwachs im Vorjahr – als pandemiebedingte Verbraucher noch nach Technologie schnappten. Das iPhone 14 kommt ein paar Wochen früher im Jahr als gewöhnlich auf den Markt, was dazu beitragen sollte, Apples Umsatz im Septemberquartal zu stützen. Die umsatzstärkste Periode des Jahres des Unternehmens ist normalerweise das Dezemberquartal, das durch die Feiertagsausgaben erhöht wird. Analystenschätzungen zufolge soll der Umsatz in diesem Zeitraum um drei Prozent zulegen.

Das iPhone ist in seiner Bedeutung unter den Produkten von Apple konkurrenzlos. Es macht etwa die Hälfte des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus und trägt dazu bei, den Verkauf anderer Geräte, einschließlich der Apple Watch und AirPods, anzukurbeln. Beide Kategorien wurden während der jüngsten Markteinführung überarbeitet, was den High-End-Fokus des Unternehmens weiter unterstreicht.

Das Unternehmen stellte ein Update der AirPods Pro und ein allererstes Apple Watch Ultra-Modell vor, das – wie die Pro-iPhones – sowohl größer als auch besser sein soll. Und natürlich kostet es etwas mehr.

Bloomberg.com